怎样创作有竞争力的动画剧本16讲(下)

（十六）：流行元素与衍生元素植入
赵英著/文
流行元素能够提升作品的魅力
衍生元素能够提升作品的价值
流行元素趋向于文化性、习惯性、趣味性、生活性
衍生元素趋向于商业性、产品型、诱导性、满足性
流行元素表达方式多种多样，可以非常简单，也可以非常缥缈
衍生元素表达方式非常具体，必须实物化、精确化、明朗化
流行元素可以不是一种创意，但必须是目标受众所喜爱的流行
衍生元素必须是一种创意，这种创意必须能激发目标受众的消费潜力
流行元素一般没有版权，是老百姓炒起来的风潮、观念、亮点、甚至俏皮话
衍生元素多为主题授权，找到合适的产品厂商是关键
流行元素已经经过检验，可以拿来就用
衍生元素要想方设法暗合目标受众的消费心理，抓住了就能成功，抓不住就要失败
流行元素在哪里？在小朋友的口头语、穿着潮、玩耍潮、学习潮、娱乐潮
衍生元素在那里？在相关行业的老大、老儿、老三身上，从他们的产品群中找对象
流行元素的具体化，就是一个口头禅、一个小剧情、一段俏皮话、一些小道具
衍生元素的具体化，就是道具、服饰、工具、宠物、场景、甚至文化根植
结语：
在一个月零五天的自我期待中（当然也不排除有一些好朋友也在期待），谈有竞争力的《动画剧本策划16讲》文稿终于连载完了。希望这些林林总总的文字，有助于中国动画产业源头的人士－－动画编剧们！
坦率的说，我没有完全主编过一部动画剧本，写出这16讲文字看起来似乎力不从心。但是，我想说的，这不是一份教材，而是一份心意，一份贡献！她没有任何阻碍地供大家阅读，大家还可以批评她，指正她，当然，最希望的是你们能够喜欢她，运用她，从而开卷有益。
我曾参与众多剧本的策划以及部分文字的编写，深深地知道一部剧本在创意策划阶段的重要性。你给你的剧本画上一个什么样的圈圈，它就会长成为什么样的实物。胸怀天下者必能说出荡气回肠的话语，只谋一隅者三句话不离一隅之本行。一份成熟的、超前的、具有国际视野动画剧本策划，必然能收获一份耐读的、有趣的、吸引人的、便于授权的动画作品。
国产动画高速发展的六年里，透过几百部动画片的运作轨迹，我们不难形成共识：在剧本策划的所有目的与期望当中，无不应该以市场为导向！一部没有市场的动画片，不管给其套上多少光环与奖状，都必然会迎来失败的命运。在大量投资尚未回报、流动资金运转出现困难的今天，我们必须清醒！
幸运的是，我有机会参加并经历了几部成功的国产动画运作，从这几个品牌长时间的打造与创立过程，反思动画剧本创作源头的每一个注意事项，写就了今天的这16讲内容。这些文字是我在3个晚上一气呵成的，有的文字甚至没有经过推敲与修改，是原汁原味的个人思想，请大家批评指正吧！
最后，祝愿中国动画业在“慢跑期”中级发展阶段能持续取得成功，并希望我们的动画业在2015年顺利完成产业升级！
赵英著于北京
2009年10月15日