关于中国动画产业模式的探讨

六、可能的解决途径

　　而要想盈利，必须保证资本投入与回收的可控性、有专业化的人才队伍、良好的市场环境和政策环境等因素。

　　1、建立真正市场化的环境

　　产业模式不是人为建立的，而是通过市场竞争逐渐形成的。国家能做的只能是通过宏观调控进行引导。而要想让市场竞争发挥作用，必须建立真正的市场化环境，将各种社会资源纳入到中国动画产业的发展体系中来。

　　目前，中国动画遭遇了前所未有的困难，美国日本韩国的动画片蜂拥而入，廉价倾销的销售方式让众多的国内动画企业举步维艰。但是，国内很多处于萌芽时期的动画企业大多都以接受外包的方式在生存，如果简单粗暴的通过行政手段将国外动画片拒之门外，必然会影响到外资加大合作力度的积极性。相反，如果允许外资参与国内动画节目的制作、发行，则能够帮助这些企业更快的成长起来。

　　当然，国外投资的进入会产生意识形态问题。但是解决之道不是绝对的封堵，而是内容上的严格审查。为了让内容能够良性发展，国家可以在一定程度上给予某些内容的影片（如教育等）一些政策上的优惠，比如税收、播出时间、优先收购权等。

　　2、促进相关行业的迅速发展

　　3、资本投入与回收的可控性

　　4、培养专业化的人才队伍

　　影片质量是关键，而保证影片的质量，就需要一系列专业化的人才。而且制作单位必须按照现代企业管理制度进行专业化运作，建立规范的制作流程，进行专业化分工，破除作坊式作业方式。

　　要想实现衍生产品的收益，其中有很多关键环节：市场调研、编剧、创意、制作、推广发行、品牌塑造、品牌授权等。任何一个环节都需要非常专业的人才才能达到理想的效果。国内动画企业现在的问题主要出现在市场调研、推广发行等环节上。

　　以迪斯尼为例，迪斯尼的成功来源于他们周密细致的市场化运作机制，从题材选择、剧情安排、角色道具设定、动画制作、特效处理、后期合成，再到节目发行、品牌建设、产品开发、品牌授权等产业链各个环节都做了不同时期、不同阶段的商业计划目标、方向和战略战术，包括资金规划、人才规划、制作计划、发行计划、渠道建设规划等。有了这些东西，就可以充分调用其它资源，为我所用。例如，通过外包等方式把制作部分包给其他国家或地区的制作公司，大幅度降低成本，提高利润率。

　　相比之下，国内的动画制作企业很多都是“眉毛胡子一把抓”，没有进行专业化运作，往往是小作坊的做法：有制作部，没有市场部；有动画片制作方案，没有商业计划书；有制作资金计划，没有市场运作资金安排；公司组织结构图流于形式。

　　当前，国内动画市场上缺乏的是好的创意策划、具有丰富实战经验的核心管理团队和创作团队、经过科学的市场调查分析后制定的系统的制片计划、发行计划、产品开发计划、资金人才规划等；缺乏产业化运作的系统理念；缺乏延伸产品开发经营的成熟环境和专业队伍。没有一套详尽的投资方案，投资机构也根本不会考虑投资。

　　造成这种状况的根本因素还在于动画产业自身。由于找不到让资本增值的途径，资本就不会介入。资本不够雄厚，自然不敢进行大规模招聘优秀人才，特别是能够帮助建立公司完整体系的结构化人才。因为人才在全国各行业乃至全球都是作为资源在流通的，有挑战性的薪资和良好的发展前景是吸引人才的重要因素。而要提供这些因素，都需要有雄厚的资本作为坚强后盾。因此，恶性循环将导致该行业的人才储备越发孱弱。

　　此外，理论界的研究也是很大的问题。目前国内研究的大多是比较肤浅的、“隔靴搔痒”式的研究，没有深入到动画产业的各个环节和领域，没有摸清该行业的发展规律，没有对该行业的每一个节点进行细致入微的研究和探讨，更没有解决什么实质性的问题。

　　理论的终极意义应该是先行于实践，而不应该仅仅停留在对现象的总结上。目前，国内还缺乏系统研究美国、日本动画产业链各个发展环节的课题。国内对其它国家的发展模式大多停留在感性层面上，定量的研究很少。而真正有指导意义的，除了框架体系之外，更重要还应该是其中操作层面的具体细节，起码应该落实到企业层面上。比如，预测和分析动画行业中各类公司可能涉及的业务是哪些，利润率和前景如何等；在执行过程中，这些企业都可能会遇到哪些问题，有什么解决之道；每种技术创新出现后，研究该技术对动画行业的潜在影响是哪些，可能会产生哪些新的增长点……

　　其中，大规模引进成功动画产业链相关的各类技术（包括编剧、创意、制作技术、受众研究、营销、传播等各方面）是当前理论界、产业界应该重点考虑的问题。因为，这些技术的迅速成熟，可以改善产业投资环境，提高回收投资的保险系数。

　　5、大众媒体应该承担更多的责任

　　很多人认为，动画片是依靠衍生产品的开发来回收成本和盈利的，而动画片的播出仅仅是衍生产品的广告而已。事实上，从日本、美国和欧洲成熟动画市场来看，大多数动画片制作还是为了在电视台播出，以赚取播出费为目的。但在国内电视台的动画片的播出费用非常低，电视台处于强势的“垄断地位”。

　　造成这种不平衡的原因主要有两点：首先国外动画片的冲击；其次是电视台市场化的必然结果。电视台迫于收视压力和广告收入的考虑，不大可能把国产动画片作为播出重点。因为，作为整体而言，国产动画片无法带给它们与电视剧、综艺节目等相等的回报。

　　大众媒体虽然生存环境也越来越艰难，收视率、落地费用等都成为其发展的瓶颈。但是，毕竟大众媒体还是具有雄厚的资本实力，有能力制作出比较精良的作品。在中国，我们无法指望出现类似迪斯尼那样的企业，能够收购大型电视台作为自己的发行渠道并改变被动局面。只能反过来希望大众媒体能够向下收购高水平的动画企业，作为自身节目制作的重要组成部分。

　　这种收购至少也有两个方面的问题：（1）由于中国大众媒体大多属于国家企事业单位，还都不属于股份制单位，因此市场化的收购行为可能性很小，即使收购也只能是国企之间的并购和重组，选择面很窄；（2）即使完成收购之后，电视台也不太可能让这些公司去制作动画，更多的可能是制作广告、频道保证等周边业务，因为这些业务可以带来直接效益。而动画片完全可以从国外廉价引进。出于这些问题的考虑，电视台往往干脆自己创建动画部，做一些粗糙简单的动画片满足低水平的需求，而不愿意在动画电视剧、动画电影上增加更多的投入。

　　我们当然不能强制性要求电视台去做动画片，因为这是违背市场规律的。但是从长期而言，电视媒体不应该只是播出平台，毕竟广告收入很难维持其利润长期稳定的增长，增加其它业务势在必行。而动画产业具有这样的潜力，为大众媒体的发展提供了广阔前景。因此，等时机成熟之后，电视台必然会积极参与到动画产业中来。

　　而目前，积极发展和动画产业相关的周边产业、制作少量精品动画，可以逐步活跃国内动画市场，不断积累动画产业相关的运营经验，同时储备相关人才。这种探索可能会成为产业模式探索的星星之火。

　　6、启动有消费能力的市场

　　目前国内动画产品大多针对低幼儿童，而针对成人和青少年的动画片基本上都出自日本、美国。由于低幼儿童不具有消费能力，商业价值不高，因此很难引起媒体的兴趣。而成人动画片则可能带来很大的经济效益。

　　为了开拓成人动画市场，主要是要转变创作观念，根据受众的需要制作动画片。娱乐是动画片的主要市场。因此，如何满足观众的需求是关键。

　　另外，对内容分级可以帮助开拓成人动画市场。日本动画之所以能够惨淡经营，成人漫画和成人动画起到了很大作用。这里最大的问题是是否能够有效的执行分级法规。

　　7、逐步完善知识产权保护体系

　　现阶段，从国家利益、经济状况、人民群众消费水平、知识产权保护体系建设投入等多方面因素考虑，知识产权问题在很长时期内都会是一个突出的问题。但是，随着知识经济、文化产业在国民生产总值中所占比例的提高，该问题会逐步得到解决。而且，随着WTO最后期限的到临，知识产权问题也会得到更多人的关注。