关于中国动画产业模式的探讨

五、中国动画相关产业的发展状况

　　就目前而言，动画的制作播映本身不具有资本循环的能力，动画产业本身不足以形成自给自足的封闭的产业链。要让动画产业的产业环境逐步良性循环，此时有两种方式可能解决这个矛盾：

　　（1）借助新型媒介的特点

　　动画产业的主要盈利点在于衍生产品，因此如何让动画作品传播得更广是关键。因此，除了需要有高质量的作品外，找到成本最低、效果最佳的发行方式，也是至关重要的一环。

　　日本动画之所以取得成功，很大程度上是抓住了电视这个媒体的特点。电视对画面的要求不高，需求量巨大，传播面很广。电视台大多由垄断性企业经营，动画制作企业很难从播映环节收回投资并获取收益。但是，电视能给动画形象带来品牌效应，因此动画衍生产成为日本动画的重要盈利渠道。

　　韩国有些动画公司的思路也类似。例如《流氓兔》系列Flash动画短片就是主要通过网络进行传播和发行，而动画制作公司通过衍生产品获取收益。

　　中国除了借鉴其他国家做法之外，也应该积极寻找新的突破口。例如，数字电视、手机电视就为动画片发行提供了新的发行渠道。充分利用电影、电视、互联网、广告、游戏、多媒体软件等各种能够承载动画的媒介，就可能闯出一片新的天地。

　　（2）借助其他行业的产业链曲线发展

　　动画产业不应该仅仅局限于动画电影、动画电视片等形式。动画就其应用而言，还涉及广告、游戏、家具设计、工业设计、多媒体等很多相关行业。而这些行业大多都已经形成了比较完整的产业链，具有资本增值的潜力。因此，动画可以先依附于这些行业，提高这些产业所生产产品的附加值，由此获得利润。

　　例如，动画在多媒体教育软件中可以更好的帮助学习者理解教学内容；动画在房地产楼盘销售中可以帮助买房者形象直观地了解楼盘的情况，等等。这些行业丰厚的利润，为动画产业的盈利提供了一定的可能性。

　　动画电影电视作品需要有大量人力、物力的投入，很多动画公司前期都无力支撑，因此需要依靠电视广告、电影特技等业务维持公司的正常运营。当积累了一定实力后，开始拍摄小作品参加各种比赛，通过获取奖项以提升自身的品牌。最后，极少数有雄厚实力的公司能够自己拍摄制作动画电影电视作品。

　　动画衍生产品其实也属于这种范畴，它通过赋予传统产品（衣服、鞋帽）独特的文化内涵，帮助没有品牌的企业得到了更好的发展，而自身也获得了相应的收益。

　　1、手机视频

　　当MP3音乐格式出现后，先是互联网将音乐内容提供商（唱片公司等）逼到了绝境，然后是网络内容提供商ICP和音乐内容提供商合作，为唱片公司带来了丰厚利润。随着数字音乐平台的规范化和逐步成熟，几乎所有的唱片公司都开始把数字音乐网络发行这种模式看成自己未来最主要的收入来源。

　　动画作为音视频的一种，也可以在手机上发行。通过手机内容平台发布，费用并不高，而且可以很快地传播出去。毕竟，中国的手机用户数量群是非常庞大的，而且很多用户已经开始适应wap等网络功能的收费模式。

　　2、电影

　　3、电视

　　4、互联网

　　5、广告

　　6、游戏

　　7、多媒体软件

　　8、出版行业

　　和日本的国情不同，中国对漫画没有那么高的关注度。但是，青少年漫画市场还是有相当广阔的。促进漫画市场的良性发展，打通动画业与漫画出版业的行业壁垒，对动画产业必然也是一种有效的促进。

　　但是不要把希望全部寄托在漫画，希望以漫画带动动画产业繁荣的想法是不现实的。中国缺乏日本的漫画传统，漫画在中国的影响力甚至都不及动画本身。

　　而出版行业还涉及动画教育市场，很多动画爱好者都需要通过图书、光盘学习相关知识。

　　9、动画教育

　　各类动画类的培训也是为人才的培养奠定了基础，也促进了技术的推广和普及。

　　动画教育需要改变教育方式，激发创造性。

　　10、其他行业