《十全九美》开创小成本商业电影新模式

2006年世界杯，在电影市场的淡季，低成本的“石头”创造了2300万元的“疯狂”票房奇迹。而今年奥运会同样的电影淡季，同样一部低成本影片创造了2倍于《疯狂的石头》的票房纪录：前日，《十全九美》举行庆功会，投资人李湘宣布该片上映一个月票房达到4600万，并有望突破5000万。电影局也专门组织观看该片，认为这确实是近年来不可多得的一部成功的商业电影。一部被认为“十分粗糙”的电影为何能创造今夏的票房神话？《十全九美》为国产低成本影片提供了启示。

　　启示一

　　在商言商，娱乐至上

　　做综艺娱乐节目出身的李湘首次投资电影，彻底贯彻了“在商言商，娱乐至上”的精神。这部商业片活脱脱就是一部大银幕的《快乐大本营》。故事完全是天马行空加胡编乱造，制作方面也是因陋就简，但创作者显然摆出一副“将恶搞进行到底”的姿态。最重要的是，这是一部很彻底的娱乐电影。李湘接过了阿甘的娱乐大旗，开创了新的天地。

　　诚然，《十全九美》有着各种明显的制作缺陷和不足，但它却是少见地、单纯地将“娱乐观众”的平和心态贯彻到底。重要的是，这部影片的创作者摆出了“低姿态”，不与观众比智商，比品位，而是心甘情愿给观众做“足底按摩”。对于习惯了娱乐电视机前千百万电视观众的李湘来说，“娱乐DNA”成了她闯荡电影圈得天独厚的优势。李湘宣布，她的公司已经与王岳伦签订了3部电影的合约，明年暑期档将推出新片。

　　启示二

　　定位准确，消费娱乐

　　《十全九美》在市场上的成功超出了所有业内人士的预计。影片发行方老总于冬坦言，最初只是希望它能突破《疯狂的石头》，没想到不但突破而且翻番，这跟影片的定位、市场等综合因素是分不开的。对于中小投资影片取得的票房神话，于冬给出的建议是：“中小投资影片一定要类型化，而且要极致一点的类型化，不能面面俱到。”于冬还曝料，香港许多著名导演都在看《十全九美》，想更多地了解这部电影和王岳伦。

　　其实，《十全九美》的笑点没什么内涵，也不如《疯狂的石头》那么高级。影片的目的就是让电影院里的观众轻松地消费娱乐。商业电影的法则就是票房，它没有要求喜剧电影必须要有内涵和高级的笑料。《十全九美》的大卖，并不意味着观众口味下降，也不能得出市场就需要这些所谓“低级趣味”的喜剧片的结论。真正让电影人反思的是，《十全九美》是一面很好的镜子，透过这面镜子，折射出电影观众对娱乐电影的渴望程度已经远超出了很多人的想象。在市场上没有太多选择的情况下，一部完全谈不上优秀的低成本娱乐电影，就因为自身定位准确，能够满足观众的消费娱乐心理，观众就愿买账。事实就是如此残酷——当内地掀起了商业电影浪潮，许多大导演们费时费力费钱折腾大片，结果面对商业电影他们还都是小学生，眼高手低的作品观众都不买账。因为商业电影就是提供一种消费，观众永远都需要娱乐。

　　启示三

　　借古讽今调侃流行文化

　　与风靡全国的电视剧《武林外传》类似，《十全九美》的笑料都集中在借古讽今上，大的笑点都是对当今流行文化的调侃。比如主持人汪涵扮演的江湖艺人出自“德云社”。戏中京城的著名夜店叫“乾柜”，调侃的是现在的“钱柜”KTV。而“乾柜”老板在街面上吆喝出售江南鹤手工打造的摇椅，用的也是电视台午夜直销节目的腔调。而“风味迥异”的特色方言也为影片提供了许多笑料，其中配角“乌卡卡”李晓川最为出彩，他已被李湘的快乐星文化传播有限公司签为旗下艺人，将在明年的新片中担任重要角色。

　　影片对当今流行文化的运用十分自如，而众多流行文化符号也为影片增色。客串该片的后舍男生就把影片的片尾曲《海盗船长》当作了自己的新单曲。虽然李宇春只是演唱了主题曲《梨花香》，但影片宣传抓住了李宇春即将淡出一段时间的新闻，吸引了大批“玉米”关注，为影片贡献了不少票房。