冷思考热动漫

自2005年开始，国家针对动漫产业的扶持政策相继出台，民营外资介入动漫制作领域，各地动漫基地纷纷破土。有关资料显示，目前，国内有15家国家动画产业基地、4家国家动画教学研究基地、4家国家网游动漫产业基地。

　　对于动画企业的扶持，很多基地采取了减免房租、按动画片时长给予补贴等措施。对此，业内有专家表示，韩国原来也采取这种政策，后来发现行不通:专心做动画片的人都不专心做片子了，而是研究哪里的政府扶持多，就做一些垃圾片，然后去跟当地政府要钱。另外，有些企业因此被拆得支离破碎，地域上的分散、迁移造成了人才的大量流失。很多企业在考虑入驻哪家基地时，考虑的是能拿到多少优惠政策，而不是在哪里能把创意、市场做好。

　　“这实在令人痛心!”这位专家表示，“这些措施是否真的对企业有利?企业冷暖自知。”

　　对于动漫产业，近来有两件事不得不提。一件是，广电总局近日下发的《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》(下简称《通知》)。从9月1日起，在每天17点至20点之间，全国各级电视台所有频道均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的信息节目或展示境外动画片的栏目;合拍动画片在这一时段播出，要报广电总局批准;在每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片的播出比例由6∶4调整为7∶3，即国产动画片的播出数量不少于70%。

　　另一件发生在7月，国务院办公厅转发了财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等10部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》(下称《意见》)。该《意见》共28条，从建立机制和强化政策入手，提出力争在5至10年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。

　　《意见》让业界深受鼓舞。但对于《通知》，却有人点头有人摇头。

　　怎样扶持动漫企业是最有效的?实践是检验真理的唯一标准。

　　防盗版及市场机制

　　动漫产业要想发展起来，“最先要解决版权问题。” 张国红和李丹阳异口同声地如是表示。后者所在的北京歌华文化发展集团正在北京雍和宫附近着手打造一家“国家级动漫互联网游戏产业发展基地”。

　　一谈起盗版，动漫界从业人士往往痛心疾首。盗版现象林林总总:动漫形象抄袭，动漫作品生产发行，乃至动漫衍生产品开发、仿制等。

　　今年3月，著名台湾漫画家敖幼祥面市不足一个月的长篇剧情新作《乌龙院大长篇》就遭遇盗版。《乌龙院大长篇》1~3册于2月下旬面市。出版方在新作推出之前，制定了种种反盗版举措，例如，首次在漫画书中引入“中国反盗版信息系统专用标识(APIC)”反伪系统，每本正版书都有一个独一无二的反伪信息查询代码，购买者可通过免费短信、免费电话在几秒钟内辨明真伪等。

　　然而防不胜防，这些举措依然没能阻止盗版行为。刚刚赢了一场侵权官司的敖幼祥在无奈之余，只好现身说法教读者如何辨别盗版:他头缠写有“盗版必死”的白布，一手拿正版书，一手拿盗版书，并把两者的区别仔细告知。据不完全统计，《乌龙院》系列幽默漫画的盗版版本已经超过100种。

　　好在，这种局面正在逐步改变。比如，《意见》要求，加强动漫产业知识产权保护，严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为。同时，加强对引进动漫产品的审查，确保动漫产品内容积极健康。广州市版权局版权处日前就在广州市知识产权法规政策说明会上提到，软件和动漫产业将列入版权重点保护对象。

　　盗版的存在，也是商业运作难以成功的原因之一。日本动漫界元老，创作了《皮卡丘》、《机器猫》等的久保雅一坦率地说:“虽然现在中国对动漫花了很大力气，但是从商业角度衡量，仍没有成功的产业化例子。”

　　市场化、产业化运作一直是国内动漫界的软肋。有近10年广告从业经验的制片人、导演田苗子刚从日本考察归来，对此感受颇深:“我们缺乏一个包括选题、制作、发行等的完整体系。国内对这个研究比较少。现在和以前不同，我们需要和资本打交道。日、美、欧的动辄几千万、上亿元的大制作，我们将来也会有，投资方将可能来自不同的渠道。作为制片人，怎么管理，怎么运作，怎么对投资方负责?而且运作过程中，怎么把钱用在需要的地方，把它转化为一个盈利的模式?临渊羡鱼，不如退而结网。我们需要更加职业化。”他旗下的北京东方力量文化传播有限公司曾经是2008年奥运会吉祥物“福娃”动画宣传片的责任公司。

　　呼唤原创

　　与盗版相应的，就是动漫原创精神的缺失。今年是中国动画电影诞生80周年。万氏兄弟在极其艰难的条件下，于1926年摄制了中国第一部动画片《大闹画室》，揭开了中国动画史的一页。有人慨叹，在80周年之际，没有多少经典作品可以告慰先人。

　　日、韩、欧美等国的动漫形象及风格，已经在国内众多年轻人中扎根。我国的新一代人是看国外动漫长大的，视听习惯、审美等都深受影响，以致于认为动漫只能是彼类风格。“我们现在所谓的动漫产业，还基本是动画加工业，因为我们在原创方面非常薄弱。再多的玩具在我国生产，对产业都是没有帮助的。日本的一个皮卡丘可以创造多大市场价值，中国的蓝猫能创造多大市场价值?这个对比就很说明问题了。我们有很多学生，但是有多少能形成创作团队?”北京电影学院动画学院院长孙立军在很多场合表达过这样的观点。

　　“我们不是不能做加工，但是市场是有分割的。加工片子可以创造现金流，但是创造性的东西不能少。创造是困难的，却是最核心的，这也是欧美把原创留给自己，把加工给包别人的原因之一。这和中国人要自己做芯片是一样的道理。实际上，我们的孩子不是只喜欢汉堡包和可乐，其他的食品饮料，他们也会接受。”田苗子如是说。

　　就在不久前，厦门市人民政府表示，如果厦门的原创动漫产品获国际性重大奖项，政府将给予一次性奖励100万元。

　　市场发展也证明，完全学习日本模式、美国迪斯尼模式等也走不通。现年27岁的QQ糖(唐庆清)在2000年创立了“唐堂原创”漫画社团，组建了“漫唐堂”的整套制作团队，建立了“中国式的、电脑化的团队模式漫画制作流程”，并已经前后策划出版了50余册书籍。在漫画本地化方面，他带领团队做了长期的探索:“我始终坚持着走原创漫画之路，因为只有原创的漫画才可以有结果、有产业。