动漫产业发展的几个关键词

　　探寻山东动漫产业加速发展的突破口，有几个关键词不容回避，其中，既包含了我们的优势，也有存在的问题，更有加快发展的着力点。

　　关键词一：承接日韩

　　今年8月，山东大学计算机学院新增的动漫游戏设计与管理专业招收了首批75名新生。与其他院校的动漫专业不同，这个专业是山东大学与韩国中央大学共同办学的结果，所有的专业课都由韩国老师以英、韩双语授课，第三学年，学生中的佼佼者还将获得插入韩国中央大学学习的机会。对此，负责招生的王爱国院长说：“我们就是要利用韩国的优质教育资源，培养高水平的动漫人才。”
　　在承接日韩传统产业转移上，山东以其独特的地理位置占尽先机，目前，这种区位优势正在动漫产业上表现出来。2005年9月，27岁的郭磊毅然将他的公司从深圳搬到了青岛市南软件园。每当有记者试图探寻搬迁缘由时，郭磊总是这样回答“这里离日韩较近，我们主要还是看重日韩动漫市场的机遇，在这边机会比较多。”
　　同样，在省城济南，去年底浪潮集团与韩国LG公司等三方合资成立山东欢乐城，这是一家从事原创性游戏软件开发制作的企业，预计年销售收入可达1亿元。
　　在世界动漫产业界，日本、韩国无疑处在巅峰位置，山东的动漫产业如果能够利用这种区位优势，并将其转化为产业优势，无疑是站在了巨人的肩膀上。

　　关键词二：产业链条

　　如果一件产品的成本是1万-3万元，但售出的价格却仅为10-15元，那么，这赔本的买卖谁会来做呢？而事实上，中国的动漫产业就面临着这样的尴尬：制作一分钟动漫成本约在1万-3万元，但电视台的收购价却是每分钟10-15元，中央电视台收购价最高，也不过700—800元／分钟。难怪中国每年动画片需求量虽高达80万分钟，而实际生产量却只有区区1.8万分钟。
　　但这并不是不可解的难题。1989年，美国人免费把98集动画片《变形金刚》送给中国的电视台播放，在“无偿赠送”动画片背后却是一发不可收拾的变形金刚玩具倾销狂潮，美国人由此从中国人手里拿走了几十亿元利润。对此，山东世博文化传播有限公司的老总王振华说：“缺乏对动漫音像制品、下游衍生新产品的开发，没有形成完整的产业链，是中国动漫产业最大的症结所在，也是动漫产业热火朝天，动漫企业却赢利乏术的根本原因。”
　　对此，王振华认为，山东动漫产业虽然发热较慢，但后发优势就是可以借鉴其他地区的前车之鉴：“山东动漫要实现突围，必须在创造本土深入人心的动漫形象的基础上，坚持走产业化道路，打造出一条‘艺术形象—生产供应—整合营销’的产业生态链，才能避免以往出现的动画业‘有作品而无产品，有精品而无商品，有行业而无产业，有事业而无企业’的问题。”

　　关键词三：原创品牌

　　今年6月举办的山东省首届文博会，由山东工艺美院师生创作的文博会吉祥娃“山东大嫚”着实火了一把。但山东这样的“原创”并不多，更多时候，我们只不过是给欧美企业打工，等于欧美动漫产业的一个车间。以由深圳迁至青岛的灵镜数码为例，其创作人员曾参与过《玩具总动员》等10余部动画影片及《指环王3》等国际网络、电视游戏的设计制作，但仅做代工，只能处在产业链最底端，获得最少的利润。迁至青岛后，灵镜数码将其主业转至原创，除了正在创作的3D数码动画电影《帆船总动员》之外，灵镜数码同时还在创作一部3D数码动画电视剧。
　　这种动漫产业发展方向的战略转移也是不得已而为之。此前因自主研发和原创能力较低，一直以引进、加工、代理运营为主的中国动漫产业，如今遭遇了空前的困境。由于印度、越南等国相对于中国来说人力成本更加低廉，日、韩的订单纷纷转移，直接导致了香港、深圳等动漫加工重地重新洗牌。
　　山东的动漫产业在这种环境下起步，势必要走一条开发自主原创品牌的道路，才能拓展出自己的发展空间。

　　关键词四：人才储备

　　“正是因为人才短缺，青岛一些动漫企业在拥有自主知识产权、技术含量高的动漫产品开发上相当欠缺。据统计，目前青岛动漫产业从业近千人，但具有创意艺术底蕴、熟练掌握动漫制作技术的高端人才与上海、杭州、深圳等城市相比还有明显差距。”青岛大学一从事动漫研究的学者告诉记者。
　　“缺乏动漫产业研发及运营高级人才，是山东动漫产业发展最大的瓶颈。”王振华说，“由于缺乏产业支撑，济南市相关技术人才大量流向杭州、厦门等南方发达城市，山东工艺美术学院毕业的学生，曾在全国动漫设计比赛获奖的都到了南方。”
　　在采访中，动漫人才的培养、引进和留住的问题几乎是多数被采访者共同关心的话题。青岛市市南区在为动漫产业发展所做的调研中提出，要构建动漫产业发展“三大体系”，第一个体系就是人才支撑体系。
　　面对山东动漫产业的未来走向，依托日韩市场，以强有力的人才支撑进行培植自主原创品牌，形成完整的产业链条，将是无法回避的关键环节。