| 维爱迪-动画创作家园 >> 动画名家 >> 名师访谈 浅析英国动画对中国动画的启示 |
在中国有这样艺术修养与宽容态度的老板似乎还没出生，而在英国我们却发现一个有趣的现象——实验色彩越浓厚的动画片越容易受广告客户的青睐，奎伊兄弟就是典型案例，他们那令人费解的作品吸引了众多广告客户。
一位广告公司主管这样解释聘请他们制作广告的原因：“奎伊兄弟的作品质感怪异，非常特别，因此很耐看。他们的作品不仅是引人注目的广告，也是优秀的广告，所以我们可以反复播出这些广告，它在众多电视广告中独树一帜，异常抢眼。”
另外，这些实用性动画充分发挥了动画艺术的特性，成为真人影视手段无法替代的独立军。例如激情动画公司制作的一则洗衣粉广告中使用动画形式讲述一个男孩如何把自己衣服搞脏的神奇过程：一只巨龟打喷嚏引起一阵大风，风吹起报纸把玩滑板的小狗眼睛蒙住了，于是小狗撞在了火箭上，导致火箭误发射。
违规升空的火箭肯定命短，不一会儿就栽了下来，笔直地戳在马路中间，一辆疾驰而来的汽车躲闪不及险些翻倒，满满一车皮球变倾泻而出，其中一球滚下山坡，正好击中了正在踢球的小孩面前的泥坑，于是他被溅了一身泥！一连串不可思议的过程结束后，一个真人小男孩拖着足球，很严肃地冲着镜头说“这就是我衣服为什么脏了的原因”。
爆笑啊！既符合动画的特性又恰如其分地表现了孩子的谎言与童真的可爱。这个广告创意极其有力地证明——很多事情只有动画能做到。英国防止虐待儿童协会（NSPCC）的公益广告更是如此，我们跟不无法想象、观众也不愿意看到实际拍摄真人孩子被虐待的镜头，于是动画手段便成为独一无二的选择。
造成英国实用性动画如火如荼发展的原因，除了客户开明、审美品位高、能够赋予创作者广阔空间外，动画师对艺术与商业的正确认识也是关键因素之一。英国动画是从没把艺术创作与商业生产视为截然对立的两个阵营。他们从不会因为自己创作了广告、MV而感到羞耻，也不会以阳春白雪的艺术家自居。一切都那么顺其自然，水到渠成。没有自大，也没有自卑，这种心态实在值得我们学习。
其实，光有客户与动画师也难以实现实用性动画的大规模运转，灵活而宽松的工作室制度才是保证实用性动画稳步发展的基础。
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