“冰山定律”与逆向思维造就品牌设计大师李永铨

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编者按：李永铨是新一代的品牌设计大师，因其设计风格前卫，常被同业称为“坏孩子”。“设计的冰山理论”与逆向思维使得他拥有独特的设计视角，“非主流”的设计方式与深层挖掘使他的作品总能与众不同。他笑称，如今的“坏孩子”已经长大，但是创意的“火”仍将继续燃烧。

李永铨

李永铨介绍：

新一代品牌设计大师，其“商标无用论”广泛在业界流传，号称“品牌医生”，业务范围遍布中、港、日及意大利，为少数能打出国际市场之模范华人设计师。

李先生曾被委任为理工大学顾问及德国斯图加特设计学院客席教授。零八年创办香港首个以创意为主题的网上电台 -“Radio dada”。更被日本最畅销设计杂志《Agosto》选为香港未来十年最具影响力的唯一平面设计师。

设计与性格最契合

从中学开始到离开大学，我对写作、电影、设计都很有兴趣，所以三方面我都去学习，我在电影公司里面工作过，也在日本当地的出版公司写东西，两年之后我回来重新思考。我的选择标准不是哪一个更有前途，而是哪一个工作与我的性格最匹配。一旦选择后，三十年四十年就不会变，最终我选择了设计。

在写作方面，我会遇到一个问题。当我每一次写作的时候，都是我最孤独的时候，在日本工作半年，我得到了很多东西也做了很多访问，每一次都是很多人在一起，但是到了晚上差不多四五个小时只是一个人在写作，嘴巴也没打开过，十分孤寂，这个过程很自我，所以最后我感觉写作并不适合我，因为我喜欢在人群中工作。

而电影虽然是很多人在一起工作，但是电影是一个很困难的工作，因为它不是一个人在创作而是一大群人在创作，里面只要有一个环节有问题，整个作品就会产生很多问题。所以在电影里面我不可能一个人来决定什么，因此就算是有了好主意也不可能一个人改变所有东西。

最后我觉得设计是可以与很多人沟通、与很多人在一起的工作，也可以把我个人的思想表现出来，所以经过三个工作的实践我最终选择了设计，并从那天开始直到今天我仍然在做着这个工作。

香港文化博物馆月份牌展览设计海报