“冰山定律”与逆向思维造就品牌设计大师李永铨

设计的冰山定律

“设计的冰山定律” ，即大家都看到冰山浮在水面上的部分，冰山下面的东西其实才更值得关注和挖掘。

市场中存在很多相似的作品，比如中国的香烟与白酒，没有什么新意，长久以来仍停留在过去的包装层面上，因为设计师总是站在最安全的角度去设计，就像只是在冰山顶上取东西，其实冰山下面有很多东西值得人挖掘，但是人们总是因为站在安全的角度就放弃了。所以我觉得要做一个好的设计，应该向下去找寻更大的空间，寻找更新的概念。这就是我所有设计的一个起点。

我有一个客户是做女性内衣的，每年差不多亏本3000万，他在国内的市场营业十多年，后来他的整体形象、包装、品牌老化。最初他找我只是想改变LOGO，后来我看到整个内衣的市场都是千篇一律的，一般都是一个金头发的外国人，很性感地穿着内衣，差不多每一个人的做法都是一模一样的，这就是“冰山定律”冰山上面的那一部分，所以首先我要打破这种做法，当一千个人都是这么做，我就要绕开这个方式。首先我把它的名字改了，由于它针对的是年轻的少女，所以我改成英文“BLA BLA BRA”，我是针对每一个女孩最喜欢的就是QQ、手机，“BLA BLA BRA”读出来很像女孩们聊天的声音，我用不同的“BLA”塑造不同的人物，就好像城市里有老板、学生及其他人物，没有性感的因素，整个过程我们用了一年的时间来重新开发。开始的时候在整个市场里面震撼力很大，盈利在一年间增长了三倍，只是因为它已经不是在“冰山定律”里面固定的信息。所以利用“冰山定律”这种思维方式去打造品牌是很好的方法。

香港设计中心街男梦想

逆向思维

除了“冰山定律”，更重要的是一种“逆向思维”。每一次如果别人说东，我一定向西，否则就变成所谓的“主流”，例如很多4A公司，也是针对主流的要求去打造，就造成了大家的作品都相似的情况。当大家认为一个东西最好的时候，你就应该跳出来看清楚，否则你就会在这个洪流里面慢慢的消失。

从未停止改变

我没有停止我的改变，因为如果今天很好，但是停下来明天就可能已经落后了，所以只有不停的改变才可以有新东西。我没有感觉我的东西有多好，也没有感觉我拿了这么多奖有多棒，因为我还没停下来。我认为人生就应该一直走下去。