动漫业的中国式崛起：重振雄风看今朝

来源：人民网

　　几乎每一个人都能如数家珍般道出几部动画片的名字：《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《米老鼠唐老鸭》、《猫和老鼠》、《变形金刚》、《圣斗士》、《樱桃小丸子》……这些动画片和生动的卡通形象影响了并将继续影响着一代又一代，甚至化作该年龄段人们怀旧的文化符号，沉淀成童年时代最宝贵的记忆。

　　如今，动漫不再是孩子们的专利，而是一种各个年龄层人们共享的狂欢形式；动漫的价值也远不止娱乐和文化，作为新兴的文化创意产业，动漫已是近年兴起的一个朝阳产业。

　　惊：动漫业的中国式崛起

　　2007年7月21日—27日，由北京电视台、北京卡酷动画卫视主办的“卡酷全卡通”动漫嘉年华在全国农业展览馆举行。据主办方介绍，为期7天的活动共吸引了100余家参展商、30多个动画制作公司参与，近10万名观众前来观展，总现金交易额达6000万元。这次活动犹如一场盛大的狂欢节，场面可谓壮观。

　　事实上，这种火爆的场面并非个别，对动漫的热衷早也不仅仅是“漫迷”们的事了。眼下，上到政府、下到企业，掀起了一场动漫崛起的风潮。

　　中国动画曾经辉煌一时。1941年，万氏兄弟推出了亚洲第一部长篇动画《铁扇公主》，之后，中国动画一直在探索不同的艺术表现形式：木偶片《阿凡提的故事》、剪纸片《猪八戒吃西瓜》、水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》等。上世纪60年代的一部《大闹天宫》更是让全世界领略到了“中国动画学派”的独特风采。诞生于上世纪80年代的《黑猫警长》、《葫芦兄弟》也成为那一代少年儿童耳熟能详的珍贵记忆。

　　到了上世纪80年代末90年代初，一方面，以《圣斗士》、《机器猫》为代表的日本动漫作品大举进军中国市场；另一方面，内地成为日本、美国的动漫加工基地，中国动漫产业由自主原创走上了“来料加工”的发展道路，中国原创动漫逐渐衰落。

　　上世纪90年代中期，政府启动了“5155”工程，即争取在两三年内建立5个漫画出版基地、重点出版15套大型系列儿童动画图书、创立5份卡通漫画刊物，但受种种条件所限，效果不尽人意。

　　21世纪初，政府对动漫产业加大了扶持力度。国家先后出台了一系列相关文件，对动漫产业的发展做出全面而具体的战略部署，推出了相关配套发展的政策以保护和扶持国产动漫：鼓励多种经济成分参与动画产业的开发与经营、培育动画市场、构建国产动画片的播映体系、实行税收优惠政策、加大对文化事业的财政投入等。

　　国家广电总局批准了北京卡酷、上海炫动、湖南金鹰三个上星动画频道，为动画提供播出平台。各地动漫基地涌现。目前获广电总局批准建立的国家级动漫基地有23个，如深圳市动画制作中心、苏州工业园区动漫产业园、无锡太湖数码动画影视创业园等。

　　各类动漫展、动漫节、动漫嘉年华及其他冠名动漫的主题活动此起彼伏。据不完全统计，今年“五一”黄金周前后，全国各地的此类活动共计有15场之多。

　　据统计，1983年至2005年底制作完成的国产电视动画片共111654分钟，而仅2006年一年，全国制作完成的国产电视动画片就达124部82326分钟。

　　中国动画学会副秘书长李中秋认为，在政策的带动下，国产动画现已呈现出内容、形式更加多样；逐渐由原来的中央电视台和上海美术电影制片厂南北两大生产阵地转向了百花齐放的竞争态势；特别是在衡量指标上从美术性向故事性转变，讲故事成为动画的核心。

　　喜：创新意识下的中国动漫样本

　　作为文化创意产业的一部分，动漫具有老少皆宜的娱乐价值和文化价值。对于一个民族而言，动漫中的人物、故事等元素无疑具有文化传承和价值观传播、认同的功能。同时，动漫产业具有强大的经济潜力，符合发展绿色GDP、增强科技创新能力的发展理念。正是看好其发展前景，各地方政府和企业均试图通过发展动漫业来实现经济转型和经济腾飞。在这一大环境下，中国动漫业不断涌现出具有参考意义的动态样本。

　　4月28日，作为国家重点支持的八大文化会展项目之一，第三届中国国际动漫节在杭州举行。与以往各类动漫集会不同的是，中国民族艺术文化在这次动漫节上得到了充分的诠释：会场不仅设有中国元素浓郁的皮影戏展区，还展示了中国美术学院院长许江领衔策划的由《春闺梦》、《夫妻观灯》、《白蛇》、《贵妃醉酒》、《武松打虎》等10部戏曲动画作品组成的《戏曲动画集萃》，可谓中国味十足。就连原来基本上是日本剧情一统天下的动漫真人秀(COSPLAY)，也出现了一股强劲的中国风——中国观众熟知的《镜花缘传奇》、《河图洛书》等作品被搬上舞台，赢得国内外专业人士的一致好评。

　　与国内很多动漫企业一样，广州俏佳人传媒集团也是近年来刚进入动漫业的。由于不满足于为外来动漫做嫁衣，而期望通过生产具有自主知识产权的动漫原创作品立足动漫市场。2007年1月，俏佳人旗下的笑笑吧动漫有限公司成立，并将动漫的内容锁定在“幽默笑话”上，走出了一条打造“笑笑吧”这个栏目品牌，取代以往以单独的动漫人物作为品牌形象的道路。在flash动画片的制作上，笑笑吧目前已和多个flash制作团队建立分工合作；每集一分钟、每集一个笑话的短小活泼的形式使其在播出渠道上有充分的选择余地：不管是传统媒体、流动媒体还是网络和手机传播等新媒体，都有可能成为其播出平台；笑笑吧还搭建了一套完整的产业链条，其每款衍生产品都会巧妙地附上一则由笑笑吧倾力打造的笑话和图案。

　　在经营运作方面，一些动画制作机构通过对市场的分析、研究，进行了调整，改变旧有的盈利模式，例如三辰的《蓝猫淘气3000问》在全国1000多家电视台播出后，形成了多个拥有自主知识产权的节目和形象，不仅出版发行了图书、音像，还在钟表、童装、童车、益智游戏等特种商品领域有开发，使“蓝猫”成为中国卡通的驰名商标。对孩子们来说，“蓝猫”也和“机器猫”般不仅好看，还可玩、可拥有、可“显摆”、可珍藏……