中国动漫超欧美日是神话?

“中国的动漫业直接面对信息网络时代，像一张白纸一样，可以在上面直接画下自己的体系和未来。虽然，目前欧美日的动漫产业是相对发达，但就理念和观念而言我们已经超越了他们对于传统动漫的认识。”“迪士尼里有喜羊羊和灰太狼吗？”听到妈妈说2012年要带自己去上海逛迪士尼乐园，5岁的小雅抱着喜羊羊的毛绒玩偶好奇地问。在她天真烂漫的小心灵里，喜羊羊和灰太狼的地位一点儿也不比米老鼠和唐老鸭逊色，因为它们都能令她感到快乐。

　　今年电影版的《喜羊羊和灰太郎》吸取美国《猫和老鼠》经验，在前期培育了大批忠实观众的基础上，最终取得了创意和票房的双丰收。有人认为，中国年轻的动漫产业或能借此契机迎头赶上；但是，比起以迪士尼为代表的美日动漫王国，喜羊羊是否已经具有抗衡米老鼠的能力？

　　动漫业迎来黄金发展期

　　作为动漫产业的新兴国家，近年来，中国动漫业进入一个高速发展的轨道。从2003年起，我国动画片产量每年大体上都翻一番，仅2008年，全国制作完成的国产电视动画片就达249部，13万分钟，创下历史最高水平；同年，中国动漫游戏产业增长97%，将近翻了一番。

　　据《2007至2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》预测，2007至2010年国内的动漫产业市场将呈现110%以上的增长速度，将达到7000亿元的市场规模。

　　许多业内人士认为，虽然中国动漫业的起步相对较晚，但是竞争优势还是相当明显的。

　　首先，政府在政策方面给予了大力的扶持。据了解，不久前国务院发布了《文化产业振兴规划》，强调“文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏等企业”等；之后文化部出台了《关于加快文化产业发展的指导意见》，强调“积极发展网络动漫、手机动漫等新兴业态”，这些都将对国内动漫业的发展产生巨大的影响。

　　另外，“中国的动漫业直接面对信息网络时代，像一张白纸一样，可以在上面直接画下自己的体系和未来。虽然，目前欧美日的动漫产业是相对发达，但就理念和观念而言我们已经超越了他们对于传统动漫的认识。”据天津神界漫画有限公司董事长陈维东介绍，近年来由于拒绝文化艺术产品的规模化、产业化和市场化，欧洲漫画业已趋于困境；而传统的动漫大国日本，由于坚持黑白色调和二维表现，其动漫语言也陷入了停滞。

　　“现在的关键是，国内的领军企业需要一种责任和担当，率先进入产业实践，把行业唤醒，进行快速复制，中国动漫在5年后超过欧美日几乎是一个必然。”陈维东说。

　　寻找适合中国的新盈利模式

　　“中国动漫行业要做大做强，必须要有像网游业那样的一批企业，这就需要领军的企业家们集中行业优势，创造出适合中国的新盈利模式，这才能吸引更多的人才和资本进入这个行业。”文化部文化产业司动漫处副处长宋奇慧说。

　　一位国内知名3D在线游戏公司研发部负责人在接受《经济参考报》记者采访时表示，近年来，在腾讯、盛大、网易、完美时空等龙头企业的带领下，网游业的行业规模一直保持在每季度数百亿元左右。

　　“比如我正在负责的一款网游，每个月能给公司带来两亿元的利润。”该负责人说。

　　但是，纵观国内的动漫业，具有如此领军能力的大企业无疑是太少太少。不过，值得欣慰的是，已有一些先知先觉者开始对此付诸努力。

　　作为国内首家上市的动漫公司，奥飞动漫的董事会秘书郑克东明确表示，“我们要打造中国最有价值的动漫产业链，并成为中国动漫产业的开拓者、整合者、缔造者和领导者。”

　　在他看来，公司将通过原创的内容和卡通形象来推动公司动漫玩具的销售，再用动漫玩具的盈利来培育新的卡通形象，把卡通形象授权给图书、音像、文具、童装童鞋、儿童食品、儿童日用品、玩具等这种全新的商业模式，帮助达成自己的宏伟目标。

　　衍生品利润被翻版吞噬

　　据业内人士介绍，国外动漫产业一般是先出漫画书，书红了再拿赚到的钱制作动画片和更多的衍生品，衍生品的利润在国外往往高达80%；但是在国内，由于知识产权意识欠缺，往往是正版产品还未上市，盗版产品已遍布大街小巷，衍生品利润被翻版吞噬，无法挑起大梁。

　　据了解，喜羊羊衍生品的授权合作商目前已达到500多家，衍生产品范围从主题音像图书、毛绒公仔、食品、日用品到MSN表情、手机桌面、屏保等。然而，作为原创者的广东原创动力文化传播有限公司(下称广东原创)又赚了多少钱呢？

　　“目前市场上喜羊羊的大量衍生品，90%都是翻版。”广东原创宣传主任邵浩文介绍，国内动画片因价格偏低，都是靠衍生品赚钱，而翻版喜羊羊衍生品充斥着市场，导致广东原创衍生品的收入仅占总收入的40%。

　　其实，迪士尼的名言“永久的版权，永久的财富”早就告诉我们它的成功秘诀了。很显然，喜羊羊卖座但不赚钱的例子证明，知识产权保护问题，其实是限制中国动画形成产业进军海外的一大障碍。

《经济参考报》