中国动漫业亟待优秀企业家发展

众所周知，中国的动漫业市场是目前全球增长最快的区域。据统计，在全国13亿人口中，有5亿为潜在的动漫消费者。2007年中国动画电影票房收入为 30亿元人民币（合4.8亿美元），2008年为40亿元人民币（合5.85美元），预计到2013年将增长到100亿元人民币。在中国的动画观众当中，年龄低于13岁的占11%，14~17岁占59%，18岁以上的观众占30%。另据估算，现有180亿元人民币的动画消费，但是90%是用以花费境外产品。这样的市场对于本国动画产业来说无疑是一个潜在的巨大空间。那么，国产的动画消费品为什么只占国内巨大消费市场的10%？中国动漫产业何时能成为本国市场的主要供应商？

近十年来，中国动漫行业有了长足的发展。政府的关注、大众的热情、媒体的推动，使我国的动漫行业快速升温。然而，在这个市场上，面对境外尤其是美日的动漫产品，我们往往败下阵来。而我们在国际动画、漫画的平台上又没有一席之地。一个拥有无限创作素材的泱泱大国却产生不了具有震撼力的动漫产品，这种尴尬状态之于每一个中国动漫从业者和消费者心里是不平衡的。我们可以看到，许多动漫爱好者、从业者、艺术家、文化人以及企业界的人士，满怀热情参与其中，寻找艺术和行业的突破口。市场呼声越来越高，从业者的队伍越来越大，这许多年来，无论人力或是资金的投入应该说都不是小数。是啊，对于这样一个具有广阔市场前景的行业，谁不愿意去拼搏一回呢！

然而，我们许许多多的探讨，都是从创作和技术层面去思考，很少从产业角度去做详尽分析。产业有产业的规律，只有找到问题的根本，才能解决问题。

从商业的法则来说，无论是关注者、研究者抑或是实践者，首先要明白的是国内动漫受众者的需求是什么。在改革开放初期的80年代，国门打开，在经济之门洞开的同时，文化产品自然进入。彼时的中国文化是完全没有市场概念的，文化人大都还处在茫然的状态，正经八百的商人还没有产生。在那个年代，孩童和家长最早接触的便是那些蜂拥而至的日本动画电影、电视和漫画图书。其中的那些内容丰富，极具童心，制作精良的作品为在十年动乱以及之后的很长一段时间精神枯竭的大众尤其是孩子带来了极大的欢乐，成为滋养他们的精神食粮的一部分。接着登陆中国市场的美国迪斯尼的动画电影迷倒一大片中国观众，同时也带进了大量的各类动画产品。这样的局面培养了中国动画消费者艺术鉴赏的倾向性，也使得中国的消费者对动画产品消费需求的起点非常高。

而改革开放后再起步的中国动画、漫画因为各种原因难以适应消费者的需求。许多年来，虽然经过越来越多的从业者坚持不懈的努力，情况有了很大的变化，有一些动漫产品获得了消费者的认同，取得了不俗的成绩。但是，我们往往只看到这个行业的局部和局部的一些成绩，譬如说一部片子或是一套书，在国内获得了观众和读者的认可，这可喜可贺，值得大力推介宣传。然而，我们更要知晓，支撑一个产业，却不是几部片子、几套图书的成功就能完成的，我们必须寻找出不符合市场规律的问题，找出能够解决这些问题的方法。

让我们先看看上世纪中国图书行业的状况。在很长的一段时间，我们所说的一般图书，大多数出版社的大部分销售都处于亏损状态，需要出版教材教辅产生的利润去弥补这些亏损。怎样改变这种状况，这是一个艰难的过程。我们并没有现成的经验和道路。中国出版人就是在这样的艰难和混沌中找到了自己的路，逐渐形成各自的产业模式和畅销书模式，虽然还不尽完善，不尽理想，但是，路是走出来了。一般图书在市场销售的业绩无可置疑地摆在国人面前。在这一场书业改革的过程中，培养和磨炼了一批领军人物，未来，也必将造就一批企业家。

图书与动漫虽然不是一回事，但在商业社会，产业的规律性是一样的，它必须有一批优秀的领军人物，一批优秀企业家，而这一批人又必须产生于实践中，有眼光，有胸怀，善于总结，善于梳理。做文化产业，更要善于团结那些有才能、有创造力、执著于文化追求的守望者和开拓者。中国的动漫业因为上述原因，对企业家的要求要高于很多文化产业对企业家的要求。因为它的产业难度远大于其他的文化产业，它更需要企业家的高瞻远瞩和耐心执著。那么，究竟横亘在我国动漫产业面前的障碍到底是什么？我们从以下几个方面可以看到它的现状：

一是国产动画的产业链没有形成，以至于盈利模式落后，回报率低，愿意涉足的投资方极少。

二是中国动画业人才培养理念落后。个中原因是招收动画专业的院校大都不了解动画行业，也不了解动画人才需求的真实情况，培养目标就不可能明确。因为师资的匮缺，也就不能按市场的需要设置专业，学生毕业后找不到工作是因为其所学与市场所需脱节。现有的动画人才主要集中在中期环节，而专业CG总监、编剧、导演、制作、造型、美术设计的人才遍寻不到。这种不合理的人才结构无法使这个行业形成完整的产业链，更不用说快速发展了。所以，动画人才的培养是我们的软肋。培养动画人才靠师资，我们的动画师资不足并且水平不高，是制约这个行业发展的重要因素。

三是这个行业缺乏有号召力的企业，缺乏榜样，缺乏领袖，从业者缺乏合作精神，不能集中资源，尤其是集中资金做对位的事。在美国，拍电影、制作动画片主要是靠融资，其利润可达30%左右。高额的回报保证了资金流向，使该行业形成市场良性循环，发展快速。

上述三方面的问题是制约我国动漫业发展的关键。改变国内动漫业现状，急切需要的是能够引领动画市场的一批企业家，一批能够寻找具有本国特点的动画产业链和为这个行业创造盈利模式的优秀企业家。他们要有足够驾驭市场的能力，有足够运营资金的能力，以及资源组织和配置的能力。惟其如此，这个行业才能形成以资本为纽带的产业模式，才可能有广阔的发展空间。政府的政策和支持非常必要，但是，没有好的造血系统，没有好的造血功能，无限制的输血，是无法让它具有鲜活生命力的。