一位中国原创动画人眼中的中国动画·产业篇

　五、中国动漫周边

　　先说我们有名的《西游记》吧，因为在中国动画中值得一提的只有这个。早期的《变形金刚》，其中每个人物几乎都是机器人，能变化成各种物品，如枪械大炮，飞机汽车等等，每一个机器人不论是好是坏都很酷很好玩，哪怕小孩子都很想要攒齐一套变形金刚，央求父母给自己买，聪明的父母这时候总会用学习去诱导孩子们：考试得第一就给你买一个擎天柱。可是一个玩具哪能满足孩子们的需要啊，它们每一个都是那么好玩，每一个变化都不同呀。那孙悟空也可以七十二变，可是我们买一个也就够了，就算买齐师徒劳四人，他们的对手是否每一个都可以做成玩具都有个性啊？那些妖怪看来就很不顺眼，做出来谁愿意买？

　　不用说《变形金刚》，有些孩子为了攒齐《高达》里面各种型号的机体，不惜花重金去买日本进口原版的。在日本动画掀起周边产品的购物狂潮后，许多中国的商家也看到有利可图，于是也制作一些日本动漫商品，不过就拿高达来说，质量差别就大了。我的学生连涂高达机体黑线的炭笔都日本原装的，因为中国的比较粗还易褪色。连小小一只笔都有如此差别，更别说大机器玩具上的差别了。日本正版的高达比国产的要贵N倍，稍大一点的机体都要三四百元一个，要收集齐全得拿多少个考试第一才行呢？

　　另外讲讲《宠物小精灵》，这个动画片里面的人物还是怪物都很可爱，因此除了玩具之外，也可以制作一些卡片或是纸牌以供孩子们游戏。成功动画的周边产品可以是任何形式。

　　那么中国动画是否有一些周边产品？先说说我们的一些动画形象，例如《大头儿子小头爸爸》《少年哪吒》等比较有名的动画，就玩具上来说最多也只做得一两个，而且形象上并没啥太吸引人的东西。我们可以拿着哪吒的枪和风火轮到处跑吗？是否拿着一个高达看起来更像个孩子样儿？对于孙悟空和哪吒，动画类的作品已经够多了，没有新意，因此对周边产品的宣传力度也就小。动画周边产品的主要宣传方式就是动画片本身。假如这部动画片没那么吸引人，我们也不会去买它的周边玩具。

　　中国动画的主要周边产品是漫画。我这样说大家应该都明白，正因为中国动画许多人物不适合在玩具和服饰上做文章，所以许多动画片在电视台播放后同时也将动画本身的故事剪辑成系列漫画书，这是中国的特色周边。可以看出，日本动画的形式和周边都是多种多样的，中国动画因为形式和思维单一，所以周边也很单一。

　　我们上面说过了，中国动画缺少虚拟明星。主要是指缺少青年动画的虚拟明星。

　　六、中国动漫最大的市场

　　没有青年动漫的市场，也就没有了动漫周边产品的主要销售渠道。试想一下我们小时候的零花钱和上初高中之后的零花钱是一样多吗？小时候花两三块钱都要绞尽脑汁想办法去研究怎么样才能更合理的运用这点零花钱，等上了初高中以后不用说成百上千，压岁钱也攒了不少了，中国有多少青年观众大家可以粗略的估计一下。

　　之所以中国动画失败的一个主要原因前面已经说过了，现在还要再重复一次，动画不仅仅只是给4-13岁孩子看的教育节目。中国乃至世界最大的动漫市场都是：青年动漫市场。

　　现在社会的主流是青年人，娱乐商业的主要消费群体也是青年人。他们更有钱去买那些可谓名贵的动漫周边，这些周边都是日本的，因此日本动画商业上的成功，亦是指动画周边产品销售量上的成功。青年人的零花钱很大部分的比例用在动漫上。动漫文化其实更应该是青年文化，中国并没有真正意义上的青年动漫市场。因此就失掉了最大的动漫市场。

　　七、为什么不敢涉足青年动画市场

　　中国的现如今已经成为婴幼动画的代名词，不涉足青年动画其实也有很多原因。一部20集以上22分钟一集的动画片，大约需要三百万左右的投资，如果质量高一些甚至还远不止这些钱。超过这些集数的动画投资可以按这个估计的数值进行计算，那么一部失败的动画片会损失多少钱？想当然在中国是不能随便投资钱去拍一部动画片的。

　　我们换一个角度去想这个问题，日本动画现在已经渗透到世界各个角落了，这不止是文化上，更大的是商业上的渗透。日本动画的主要观众群体也是青年人，因此大部分的动画片主要是针对青年观众制作的。也就是说，同样进口的日本动画片大多数仍然是以中国青年观众为欣赏和消费群体的。这样相对来讲，婴幼动画的市场相对渗透力量就小了一些。这样我们本土的婴幼动画市场完全可以被自己人占据了，不由得让我们自己松了一口气，其实，哪有人肯跟你抢这一块小地盘呢？

　　那么为什么日本人不连我们的婴幼动画市场一块儿占领了呢？因为婴幼动画可取得的利益微乎其微，他们完全可以不屑一顾。

　　前面的章节提到过动画周边产品，拿我们中国人自己做的动画来说吧，有哪一部动画片的主人公或是人物适合去衍生开发周边产品？如果不能够开发周边产品，许多动画制作出来播放后就如前面所举例子，光只靠电视台购买播放的收入，实在是难以支撑下去。我们开店开公司是为了赢利赚钱，没钱可赚谁愿意去做事情？做动画同样如此，没利可图那些投资商和动画人靠什么吃饭？

　　我们前面说过，青年人比少年人零花钱多，他们有能力购买动画周边产品。如何把中国青年口袋里的零花钱弄进自己国家的口袋那就是日本人的想要做的了。取大利舍小益应该是每个商家应该遵循的基本原则之一。日本动画商业上的成功即是如此。中国动画业发展虽然缓慢，除了互相竟争这小面积没有外国人插入竟争的婴幼动画市场之外，根本不敢碰一碰青年动漫市场那块大更香的蛋糕。

　　如果有人碰了那块蛋糕怎么办？答案是未知数。

　　如果不去开拓发展青年动漫市场，中国动漫将永无出头之日。这不是危言耸听，因为婴幼动画市场已经被国内数家大型动画公司给占据了，再有几家小公司一年投资一部动画片来拼杀挣扎也没有多大效果。因为婴幼动画市场就是那么小的一块，争来争去也不会变大，而且领域地盘的争夺往往是血腥的。俗话说同行是冤家，中国婴幼动画市场的竟争，看起来就好像过去的内战，自己人打自己人。而日本动漫则在这个有利的时间和有利的环境下趁虚而入，一路深入而下，毫无阻力的占据了中国青年动漫市场，并且大肆销售其动漫周边。许多人根本看不到，他们的目的根本不在那块没有什么大利益的婴幼动画市场上。

　　中国动画人都考虑到日本和欧美动画在中国市场上反响巨大，我们同样制作一部适合青年观看动画出来，有什么样的能力同他们抗争吗？如果我们的动画出口，是否连日本人也会喜欢，会觉得我们做的动画比他们好？我们有没有这个能力？我们的动画人物是否符合潮流符合现代青年人的思维，让他们愿意去花钱购买该动画的周边？许多未知数谁也不知道，我也不能够告诉读者们答案，但我知道我在为此而努力。