强势打造民族动漫创意品牌核心竞争力

随着社会不断进步，人们的生活水平不断提高，对精神享受、娱乐休闲、文化方面的需求越来越大，娱乐市场和文化市场由此呈现一派繁荣，娱乐文化产品在社会普通大众的消费中占有重要地位。美、日、韩等国的动漫创意产业日趋红火，中国对动漫文化产业的关注程度也急速上升，由此看到了中国动漫的发展机遇、上升空间及其市场环境，大部分市场都被国外品牌占领，发挥其品牌经济效应，同时品牌经济带动相关产业发展，竞争从激烈到白热化。一个意味深长的现象是，美国、日本和韩国的一部分动漫和游戏作品取材于中国文化，如美国迪士尼推出的动画片《花木兰》风靡全球，从好莱坞到韩流，用中国文化的拳头打遍中国，把我们的文化精髓卖给我们，相当于使用者向发明者收了版权，都给我们敲了一个警钟，既警示我们奋进，也报告了一个财富方位，提醒我们去开拓。虽然我国动漫创意品牌的发展处于发展初级阶段，我们相信，动漫创意产业的前景是光明的，它不仅是发展我们区域经济，更是传承民族文化精神、增强“软实力”、保障国家文化安全的根本保障。面对全球化激烈的国际竞争，我们的企业经营者和创作者必须树立新思维，实现从加工制作、规模经营到品牌经营战略转变，将发展动漫创意品牌经济、实现品牌经营作为面对新竞争经济的重要战略，以培育、提升我国民族动漫创意品牌和企业的核心竞争力。

　　一、品牌意识——打造动漫创意品牌的基础

　　一个动漫创意企业和管理者应该具备品牌理念、意识和管理体系，强烈的品牌运作思维，这是实行品牌管理的根本。我们先来了解一下品牌的涵义，品牌（Brand）一词来源于古挪威文字Brandr，原意为“烙印”。它非常形象地表达了品牌的含义，如何在消费者心中留下烙印？品牌是一个综合。复杂的概念，它是商标、名称、形象、价格、符号、声誉、风格等等的总和，是消费者与产品和服务之间的关系，存活在消费者心目中，通过视觉、听觉、嗅觉、触觉去感觉到的，直接作用于我们的感觉器官，在大脑中所产生对事物个别属性的反应。用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

　　品牌管理既是一种理论，也是一种方法体系，有其系统性、连贯性和关联性，但更重要的，它不仅是一种思维和文化的传播渠道，更是一种思想体系，如果不具备这种思想体系，就绝不可能建立真正优秀的品牌；它关系着品牌管理能否到位，并引导着企业的全员品牌意识，对整个企业的行为起着关键的影响，只有将品牌思想深入贯彻到整个企业，才能从根本上带动品牌的良性发展。管理体系是优秀品牌得以建立的保证，它为品牌的建立搭筑了实施的架构。品牌包含的内容非常丰富，涉及到各种资源的有效利用，因此要充分对品牌战略的实施进行良好的规划，并且在组织形式和执行方法上提供一种规范，使企业的品牌策略能够正确地执行，从而保证品牌价值的实现。

　　只有动漫创意品牌被消费者接受，消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦，卡通形象就体现了这种需求，它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，喜欢接受。而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据，已经成为了开拓新市场，强烈的品牌运营意识，推广新品牌，提升固有品牌价值，企业品牌的有效利器。对品牌而言，它是活在消费者心里。顾客对品牌的认同、信任和忠诚才有了品牌的价值，品牌才能发挥出强大、持久的力量。