第三届中国动画同盟会在京召开

第三届中国动画同盟会本月6日在西直门“沸腾渔乡”召开，随着热情红火的水煮鱼端上餐桌，会议的气氛也逐渐高涨起来。此次动漫界和出版界人士会聚一堂，会议由北京东方世鼎动画影视培训中心王强经理主持。大家就如何提高作品的市场竞争力和新时期动漫行业如何结合新媒体播出的营销策略等问题展开了积极的讨论，话题首先由近期火爆的“悠嘻猴”开始谈起。会上大家各抒己见，气氛热烈。

“悠嘻猴”的“线下”尝试

　　会议在北京东方世鼎动画影视培训中心王强经理所提倡的“积极交流”、“热心合作”、“共同建设更好的中国动漫”的理念下展开。

　　近期“悠嘻猴”凭借它可爱的外形和动作，成为了最受人欢迎的QQ表情之一，而运营公司最近也为今后如何能把“悠嘻猴”的品牌长久地做下去而不断努力。为此，“悠嘻猴”所属的上海沐众文化传播有限公司的主编叶晓东透露说，“悠嘻猴”近期推出了国内第一本网络形象单行本漫画，为网络产品如何从“线上”走到“线下”进行了有益的探索和尝试。

　　叶晓东认为，“悠嘻猴”选择推出漫画单行本有以下三点原因：

　　第一、根据调查，浏览网页的人群与书籍报刊消费人群这两大人群间还存在一定差别，推出漫画单行本有助于争取更多的受众。

　　第二、一个没有故事内涵支撑的动漫形象的寿命是很短暂的，像前两年很有人气的“绿豆蛙”，最后也落得不了了之的下场。而米老鼠等形象经久不衰，动漫形象背后有趣的故事和丰富的人文内涵，正是支撑这些形象的主要原因。

　　第三、作为读者也有反复阅读的需要。

　　当被问及“悠嘻猴”漫画目前销量的时候，叶晓东也坦言目前还是有很多人不知道“悠嘻猴”推出单行本的事情。为此单行本中还推出了很多网上没有的内容，以及运用了随书附赠周边产品的策略来争取销量，扩大影响力。

　　而话题也随之进入动漫产品如何利用周边产品和其他媒介宣传自身的问题上来。

“二维码”的新商机

　　会议上大家一致认同“出版的本质就是把内容提供给读者”。在这样的认知下，不拘于传统媒介而在新兴媒介上寻找新财富的观点很快得到了认同。

　　会议上有人提出，漫画书可以利用“二维码”这种技术，弥补自身“静止”的缺陷。

　　“二维码”是用手机拍摄特定图片，然后电脑自动识别图片特定点的像素，之后自动下载与图片相关的FLASH片段到本台手机上的功能。利用这种新功能，例如读者可以把书上主角奋力杀敌的图片用手机拍下来，然后就可以在手机上观看其间的过程。

　　会议提倡动漫厂商积极与有意推广新技术的厂商进行合作，向“微软”学习推行“软硬件捆绑销售”的模式——买一本漫画书，附赠“二维码”下载软件。在可以预见的将来，这种新的合作模式将能带动业界的一次大变革。

　　此外，会议还一致认为，除了和新媒体积极合作之外，还要加强和主流强势媒体的合作，把握住一线媒体的巨大市场，用最便捷的方法最少的资金获得最广泛的宣传效果是所有厂商的心愿。“多媒体宣传，多角度策划，多渠道运营”是会议最终达成的共识。

苦练“内功”增强竞争力

　　会议上博洽国际文化传媒有限公司的执行董事巩柠拿出公司新作“逗八仙”请与会者参谋。

　　与会者针对利用媒体宣传扩大影响范围等问题上提出了很多中肯的建议，同时提出了一个重要的问题——作品内容的好坏，最终决定着作品的将来。

　　会议认为，一部作品最终的成功应该是由内容决定的。在网络这种特定的“链式传播效应”的作用下，凡是受到受众认可的好作品，都将会以一种惊人的速度传播开来，作品的影响力也会随之增强，其后的“多态合作”也是水到渠成的事情，如此而成功的案例也有很多。

　　会议同时普遍认为在作品宣传上，工作者除了要重视业内的意见之外，应该更加重视广大的消费受众，加强对消费受众的宣传和沟通，从消费受众那里听取意见，“投其所好”地改进产品才是成功之路。

　　一位与会者就这样说道：“业内的人和事能给你的只有失败的经验，只有那些最广大的消费者，才有可能给你指出成功之路。”

　　此外会议还针对盗版、产品包装与定价等问题进行了探讨。