高尚是高尚者的墓志铭——中国动漫杂志，请卑贱地活下去吧！

如果上述数据比较真实的话，我们似乎不能把动漫杂志的死亡完全归咎于出版市场的低迷，或者期刊市场的相对饱和。否则的话，为什么贝塔斯曼在欧洲市场能够同时经营50本以上的杂志？

2005年，中国第一本男性专门杂志《男人装》横空出世，一改往日此类杂志抄袭国外杂志的感觉，以“合理服务男性”为目的的图片和栏目，丰富的各种资讯令许多读者爱不释手。在媒介运营手段上，即使比起中国市面上为数相当多的“时尚系”杂志，动漫杂志依然存在很大差距，而且，笔者并不认为这种差距可以用“盗版”、“日漫”为理由来搪塞。这是一种绝对的理念差距，更是一种文化认识上的距离。

白石老人一句经典“学我者生，像我者死”引来多少人膜拜，也成为了中国动漫杂志生存与否的一条检验标准。

《24格》——一本优秀的面向动画、影视爱好者的前卫读物，它并没有像它的先辈《触动》那样走入死胡同，不仅学动画、做动画的人在看，也吸引了很多喜欢美术、地下电影的读者。忠实翻译外刊，也遵守了中国杂志的绝对生存法则。从动漫资讯杂志蜕变出的《24格》，代表着玩杂志，可以达到的境地。

高尚是高尚者的墓志铭——中国动漫杂志，请卑贱地活下去吧！

漫画是动画的关键祯，漫画独有的分页和连载体制保证了作品的持续热度。日本漫画（MANGA）在这一特点上更加明显，比如前一页故意拖到一个关键故事情节，下一页突然来个震撼的整页特写。到了最关键的地方，没有了，读者下周再见。到底下周主角会有什么样的表现？他的情敌会不会登场？他们的必杀会华丽到什么程度呢？无论如何，我们会说，看，这就是漫画。如同“说评书”设置包袱一样，连载周期，实际就是一种宏观的翻页机制。

类似这样的细节，我们的作者和编辑，究竟理解有多深？对漫画商品化的特性，又有多少人从心里能够完完全全的接受？

其实仅看日本少年漫画杂志封面上期期更新的美少女泳装照，我们就应该明白问题的根源何在。

动漫资讯杂志和原创漫画杂志虽然在读者和内容上有所分别，甚至认识上有所差异，但在本质上，他们都是造梦者和追梦人。只是如今，已到了梦醒时分。

一个动漫杂志倒掉，我们同时还有数个动漫杂志在酝酿、成长。

在中国现有的新闻出版体制下，杂志生存的标识“刊号”永远处于稀缺（新闻出版总署早已停止了审批新刊号，新刊都是通过对其他旧有刊物更名报批来获得出版和上市许可的）。说到底，在动漫领域，刊号以及书号只是个资源，杂志和图书也只能算是幌子，根本在于它们背后的赢利模式。但凡把主次颠倒的操盘者，就要遭殃。

对于中国动漫杂志未来的发展和振兴（请允许我依然使用这个热血的口号），笔者有如下的几点看法：

第一，原创故事漫画，倘若我们仍旧相信这是一条可行之路的话，那我们需要在内容上进行更大的变革。

在漫画情节构思上，我们必须要有时代和地域属性，也就是一定要让中国的故事分镜漫画穿上“中国社会”的外衣，比如关注大学生的生活与毕业和创业、医生的工作和道德、跳水和乒乓等中国擅长的体育运动、办公室政治等等。

实际上，现代的中国社会是需要“反思现实”胜过“凝望彼岸世界”的群体，SF，超人，超能力，中国读者不需要，中国作者也不擅长，它们在中国的商业价值和一些都市言情电视剧都相差甚远。YY？网络文学一直在对它进行着不知疲倦的发扬光大。而感情故事，很多人喜欢的那种温馨，请把这些娇柔留给电视剧、文字还有绘本吧。故事漫画，我们需要的是鼓励读者在残酷的社会中努力爬行、生存和奋斗，然后拥抱成功。漫画，请把社会的残酷和真实通过故事，告诉中国的读者们吧！

第二，动漫资讯杂志必须要摆脱单纯的“资料库”和“导购指南”的模式，增加更多的中国社会要素。

杂志必须要对中国动漫行业的新闻和作品有所涉及，最重要的一点就是，不要再恶意讽刺中国动画。比如，在很多动漫杂志所做的类似TOP10的策划中，但凡涉及中国动画的，一般就是在最后充当反面例子，言辞极尽揶揄之能。

大概是前几年大家集体叫嚷了一阵，发现中国动漫毫无起色，或者是决策者没有按自认为正确的提议者们的意见而行动，并对他们的意见弃之不闻，所以也只好继续嘲弄下去。须知，能叫嚷、能做事与能赚钱之间有着很大差距。笔者一贯的主张就是，以介绍日本动漫资讯为主的杂志要尽快融入主流社会阵营，防止动漫资讯杂志代表的日式动漫文化在中国边缘化、妖魔化。更何况，在资讯共享的今天，单纯依靠日刊二手资讯、图片和其他一些不正当手段占领发行市场，只能使读者快速聚拢，然后快速流失。

第三，中国动漫刊物，应该联合动画制作公司，共同发声。

一个必然而且必须的过程，有助于两个文化系统跨行业合作，面对共同的市场。这一过程笔者也在以前的文章中进行了详细论述，不再多谈。可以肯定的是，双方互相缺乏理解和沟通的结果就是中国动漫行业各自为战，分别完蛋。

第四，倡导多元化的经营手段，防止过于依赖杂志发行渠道。

众所周知，渠道和发行悠关杂志生死，一般来说，一旦杂志销量出现下滑，编辑系统与发行系统就会相互推卸责任，使整个杂志的运营产生深层次的矛盾。在杂志立住市场以后，有效的多元化经营手段可以弱化这一风险，尤其是如今纸媒优势逐渐下降。事实上也有很多杂志考虑过布局渠道，包括用渠道卖衍生产品等等。但是，脆弱的杂志内容和读者基础甚至根本不足以承担衍生产品的基础成本（包括模具等等）。也有更多的杂志甚至漫画创作机构将目光投向了网络收费阅读。

高尚是高尚者的墓志铭——中国动漫杂志，请卑贱地活下去吧！

网络收费阅读平台“盛大点击书”从运营初期就被业内人士广为关注，而通过与玉皇朝、日本讲谈社、接力出版社等大型出版机构合作，它的电子杂志和电子图书产品线已经初具规模，比如讲谈社旗下的《周刊少年MAGAZINE》，接力出版的《梦里人》漫画等等。作为中国最完善的漫画网络收费阅读平台，“内容买卖”这一商业模式似乎也给中国动漫杂志带来了相当大的启示。作为日方投资的项目，盛大点击书依靠盛大点卡作为阅读买单的商业模式即使在日本也决不落后。日本双叶社在4月底刚刚推出了免费网络漫画杂志“Comic Seed”，日本软银也在同期推出网络版和手机版的收费电子漫画杂志“Blood”。

这种多元化的拓展远远不止网络收费电子阅读一种类型。

第五，洗掉理想，正视市场，不做无赖。

最后，笔者想强调的是，中国动漫杂志，应该卑贱地活下去，而不要高尚的死掉。

什么“媚俗”、“没有风格”、“情节拖沓”，这些全都抛诸脑后吧。

动漫原创杂志，无法承载梦想，也不是个人或者小群体理想的结晶，它必须是针对中国市场的商品。事实证明，编辑不能代表读者来行使神的裁判。

同样，动漫资讯杂志，也不应该成为全部抄袭日刊的无赖，并创造一些扯淡的栏目，靠图片和废话堆彻垃圾版面。事实证明，这样只能加重读者的流失。

他们最适合、最应该的生活方式，应该是卑贱的活着，而不是高尚的死掉；因为“高尚”，会作为高尚者永恒的墓志铭，卑鄙，在这里无法成为卑鄙者永远的通行证。

日前有消息报道说昆明报业发行的恶性压价竞争，某份大报一年订阅的实际成本不过20元。有网友讽刺说：“一份报纸一年卖废纸可得60元钱，投资20元订一份，年回报率200％。温州炒房团听说这个消息后，卷100亿资金入昆，订下5亿份昆明的报纸，昆明遂成宇宙报业中心，云南成宇宙文化产业中心！为印刷这些报纸，云南的森林惨遭砍伐，绿色高原成红土高原……”

这不禁让我联想到动漫杂志逐渐华丽的赠品，也害怕倘若有一天，缺乏内容的中国动漫杂志同样会陷入价格战的泥淖。这种愚蠢行为的背后，要么是国有资产的大额流失，要么是民间资本被栓住套牢。

不过，如果现在有人一定要大喊：“没有激情，没有创新，中国动漫已死！”

我会跟他说：“凤凰，涅槃。”

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