做中国人喜闻乐见的动画

　　编者按:长期以来，来自美国、日本的洋动画在中国动画市场上呼风唤雨，能与之抗衡的除了《西游记》、《哪吒传奇》等国家投巨资制作的老面孔外乏善可陈。

　　不过，这种局面正在被打破。继《蓝猫3000问》后，以其欣然数码科技有限公司为代表的一批民营动画企业携《快乐东西》、《天上掉下个猪八戒》、《色拉英语乐园》等国产动画正逐渐走入人们的视野，作为中国动画产业生力军的民营动画企业也开始成为国人关注的焦点。

　　《非公36条》颁布后，民营动画企业的生存状态究竟怎样?它们能否做强做大以撑起一片独立的天空?本报记者为此进行了一番探访。

　　娱乐化路线

　　在洋动画占统治地位的中国动画市场，如何生存、如何获取生存空间是民营动画企业首先要考虑的。《快乐东西》的总导演王云飞告诉记者，要想生存，不一定要做大成本、大投资的动画，关键是要做中国人喜欢的动画、让人喜闻乐见的动画。摆脱国人对国产动画片简单说教的旧思想，尽显动画的娱乐本色仍是当务之急。正是这样，现在才有了以轻松幽默主打的《快乐东西》的问世，才有了民营动画企业制作的一批以娱乐见长的新类型国产动画片。在自己制作的动画逐渐为更多的国人接受时，国内的民营动画企业在中国动画市场上也逐渐站稳了脚跟。

　　政策性利好

　　以往动画发行渠道主要是电视台，限于有限的频道资源，来自美国、日本等国家的洋动画和央视制作的《西游记》、《哪吒传奇》等大投资动画一直占领着这一市场，国内民营动画可以说是毫无竞争力可言。而在今年年初，北京、湖南、上海三地电视台专业动画频道相继开播;今年6月，在全国影视动画工作会议上，国家广电总局明确提出扶植国产动画，先是将《快乐东西》、《天上掉下个猪八戒》、《色拉英语乐园》等九部国产动画片立为"样板剧"向全国省市电视台推荐，而后又对在下午黄金时间段播出国产动画片的电视台频道给予广告时间奖励。这些都为民营动画企业抢占动画发行第一市场---电视平台给予了有利条件。

　　王云飞向记者介绍，《快乐东西》自从年初在北京电视台动画频道首播以来一直都保持较高的收视率，受到电视观众的广泛关注，之后即将进行的全国电视台发行工作也在顺利展开。民营动画企业能受到如此礼遇和国家的政策扶持是密不可分的。

　　编者按:长期以来，来自美国、日本的洋动画在中国动画市场上呼风唤雨，能与之抗衡的除了《西游记》、《哪吒传奇》等国家投巨资制作的老面孔外乏善可陈。

　　不过，这种局面正在被打破。继《蓝猫3000问》后，以其欣然数码科技有限公司为代表的一批民营动画企业携《快乐东西》、《天上掉下个猪八戒》、《色拉英语乐园》等国产动画正逐渐走入人们的视野，作为中国动画产业生力军的民营动画企业也开始成为国人关注的焦点。

　　《非公36条》颁布后，民营动画企业的生存状态究竟怎样?它们能否做强做大以撑起一片独立的天空?本报记者为此进行了一番探访。

　　娱乐化路线

　　在洋动画占统治地位的中国动画市场，如何生存、如何获取生存空间是民营动画企业首先要考虑的。《快乐东西》的总导演王云飞告诉记者，要想生存，不一定要做大成本、大投资的动画，关键是要做中国人喜欢的动画、让人喜闻乐见的动画。摆脱国人对国产动画片简单说教的旧思想，尽显动画的娱乐本色仍是当务之急。正是这样，现在才有了以轻松幽默主打的《快乐东西》的问世，才有了民营动画企业制作的一批以娱乐见长的新类型国产动画片。在自己制作的动画逐渐为更多的国人接受时，国内的民营动画企业在中国动画市场上也逐渐站稳了脚跟。

　　政策性利好

　　以往动画发行渠道主要是电视台，限于有限的频道资源，来自美国、日本等国家的洋动画和央视制作的《西游记》、《哪吒传奇》等大投资动画一直占领着这一市场，国内民营动画可以说是毫无竞争力可言。而在今年年初，北京、湖南、上海三地电视台专业动画频道相继开播;今年6月，在全国影视动画工作会议上，国家广电总局明确提出扶植国产动画，先是将《快乐东西》、《天上掉下个猪八戒》、《色拉英语乐园》等九部国产动画片立为"样板剧"向全国省市电视台推荐，而后又对在下午黄金时间段播出国产动画片的电视台频道给予广告时间奖励。这些都为民营动画企业抢占动画发行第一市场---电视平台给予了有利条件。

　　王云飞向记者介绍，《快乐东西》自从年初在北京电视台动画频道首播以来一直都保持较高的收视率，受到电视观众的广泛关注，之后即将进行的全国电视台发行工作也在顺利展开。民营动画企业能受到如此礼遇和国家的政策扶持是密不可分的。