关注:《魔比斯环》能否领跑中国动漫

我国首部数字三维动画电影《魔比斯环》日前全部制作完成，并在国际上大受好评。但这部投资1.3亿元、百分之百“中国制造”的动画大片，却在制作阶段因缺乏相关政策的支持而耗时5年，遭遇“单打独斗”的尴尬局面……

　　日前，我国内地惟一一部高清3D动画电影《魔比斯环》已经全部制作完成，影片制作方———环球数码科技研究有限公司表示，年内该片将在全球“同步放映”。而据笔者了解，此前这部整体耗时长达5年，总投资为1.3亿元，累计多达400多名创作人员参与的《魔比斯环》，在第58届戛纳电影节放映期间，深受国际业界好评，同时也受到了120多家国际电影发行商的青睐，中国动漫第一次摆脱了“替人做嫁衣”的尴尬局面，“百分之百中国制造”的动画片开始行销全球的同时，为那些还在摸索中的中国动漫产业，树立起了一个良好的营销榜样与模式。同时，《魔比斯环》五年的“难产”经历，也呼唤着中国动漫体制的改革与动漫市场的完善。

　　拖延工期与资金短缺暴露诸多薄弱环节
　　在《魔比斯环》的制作过程中，技术并非最大瓶颈。深圳作为中国动漫产业的重要基地之一,曾一度成为美日著名动画片的制作基地,培养了一批优秀的动漫技术人才。
　　但《魔比斯环》一再拖延制作工期与资金频频短缺的经济压力，充分暴露出中国动漫产业在市场运作环节与运营体制的薄弱。这部“百分之百中国制造”的动漫大片，不仅是一次技术上的挑战与证明，更是一次动漫市场的拓展、摸索与实验。中国有着优秀的动漫人才，但却没有相应的动漫产业的支持，中国成了外国人的动漫加工地，人才变成外商廉价的人力资源。
　　国外的许多动漫大片都是由中国加工制作的。美国迪士尼公司开发的动画电影《花木兰》，题材是中国的传统题材，创作人才是中国的人才，在中国制作，还卖给中国儿童观看，却让美国动漫商赚了个钵满盆盈。《花木兰》风靡世界，日本的《三国志》系列动漫游戏产品热销北美市场，可见中国并不缺乏发展原创动漫的文化资本和人才资源。但是，薄弱的市场基础和运营体制，成为了中国动漫发展迟缓的症结所在。

　　首尝市场调研赢得国际市场仍征途漫漫
　　《魔比斯环》已经与国外百余家片商签订合同，2006年将踏上国际市场的漫漫征途，预计今年暑假将在国内上映，届时将会接受国内市场和观众、媒体与业界的多重考验。
　　在很多国家，动漫创造的巨大利润和市场份额十分惊人。日本和韩国的动漫业，甚至超过了汽车业，成为了国民支柱产业之一。相比之下，早在20多年前就创造出水墨动画的中国动漫产业却落伍了。
　　长期以来，中国动漫市场被美日等大型动漫公司占据大半江山，其动漫及其周边产品在中国市场上攫取了丰厚利润。在动漫市场开拓与观众心理把握上，《魔比斯环》为中国动漫界做出了首次详细的市场调研与观众回馈。经过了数次观众试看与反馈，多次反复修改和细化工作。其工作人员表示，“为此我们付出了更多的资金与时间成本。但另一方面，我们也因此抓住了观众、抓住了市场。”
　　但是，《魔比斯环》如此巨额的花费，是否能够收回成本？看惯了欧美大片的中国观众是否买这部国产大片的账？《魔比斯环》是否能为中国动漫进行一次成功的领跑？一切还是个未知数。对此，环球公司营销部门也有清楚的认识，“《魔比斯环》的出现只能证明中国有技术能力做世界级电影，但是产业的形成则需要多个环节的衔接、相关产业的支持，以及能落在实处的政府政策。”
　　中国动漫不仅仅需要一部《魔比斯环》来身先士卒开拓疆土，更需要一个包括市场定位、前景分析、资金来源、制作实力、播出渠道和衍生产品的开发等多个方面的完整健全的营销体系与良好外部环境的全方位支持。

　　动漫产业仍显幼稚亟待政府措施出台
　　动漫被誉为21世纪最具潜力的“朝阳产业”，巨大的市场价值和经济利润已经为美日韩等动漫大国带来了丰厚的回报。而尚处于幼稚期的中国动漫，更需要政府的政策支援与大力扶植。
　　近年来，动漫产业在媒体的热炒下逐渐升温，但实际上，动漫产业的发展却仍然面临诸多实际困难。动漫产业链的建立，动漫周边行业的聚拢，动漫生产规模化的平台，都需要政府的大力扶植与帮助。但就目前而言，政府和媒体都还是停留在表层的关注，没有深入到实际需要。在动漫产业里，存在着严重的虚热问题。《魔比斯环》在制作阶段遭遇的单打独斗，进展缓慢，与缺乏相关的政策支持也有着很大的关系。
　　中国动漫的原创基础虽然薄弱，但动漫公司并不缺乏原创思维和想法。一直缺乏的，是一种让产品萌芽、发展、壮大，变成成果的外部环境。中国动漫业界呼吁政府对动漫产业实施更优惠的税收政策、建立动漫交易和推广平台，以及出台政策保障动漫在电视媒体上的播出比例、保护动漫知识产权等各方面，给予中国动漫以实质性的支持和疏导。

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　　■目前，全球动漫产业的产值已趋近5000亿美元，日本的动漫产业已成为日本的第二大支柱产业。我国的动漫业与美国几乎同时起步，迪斯尼一年的产值150亿美元，我国的动漫总收入只有100亿元人民币。
　　■由于《魔比斯环》的进展比预期的要长，因此所需的费用也就跟着“水涨船高”。作为深圳公司的全额投资方环球数码香港公司，一直处于亏损状态，直到2004年内地在港上市公司“首长四方”持股82％成为其最大股东，才最终缓解了资金压力，使公司的经济状况好转。