麦当劳迪斯尼即将分手

全球最大的快餐连锁企业麦当劳与〝米老鼠〞的东家迪斯尼公司于十年前联盟，如今——

麦当劳叔叔〝喜新厌旧〞

业内人士分析，麦当劳决定另择合作伙伴，与迪斯尼目前疲软的动画生产水准不无关系。十年前，迪斯尼凭借《狮子王》等动画大片的热映，在业界一时风光无出其右。麦当劳携手迪斯尼，正是看准这一势头。但近年来，迪斯尼的动画影片在激烈的竞争之下，似乎显得底气不足。特别是《星银岛》一片的失利，使麦当劳主要针对儿童的麦当劳欢乐餐销售直线下降。麦当劳的企业顾问理查德-艾德姆斯说，对公司来说，推广活动的成败与一部电影的成败关系密切，迪斯尼的表现，让麦当劳公司不得不考虑自己的销售策略。

此外，麦当劳考虑放弃迪斯尼，恐怕还与公司战略转移有关。动画片针对的主要为儿童顾客，而麦当劳公司下一步的打算吸引更多的较成熟的年轻顾客。业内专家指出，目前对麦当劳而言，拓展年轻人市场是公司作任何决策时优先考虑的事情。麦当劳CEO吉姆-斯金纳也公开表示，公司将会在音乐、体育领域更多的拓展品牌推广途径。

新伙伴：梦工厂和皮克斯？

知情人士透露说，今年早些时候，梦工厂CEO杰弗里-卡岑贝格与麦当劳的市场部经理在芝加哥举行过会晤。其间，卡岑贝格向对方详细介绍了梦工厂的概况和未来发展蓝图。据悉，双方的谈判如果达成，以《怪物史莱克》一炮而红的梦工厂将成为与麦当劳合作的动画制作公司之一。

以梦工厂的经验而言，与快餐连锁店的合作，给公司带来了很丰厚的广告收入。迄今为止，梦工厂已与汉堡王（Burger King）保持了长时间的良好合作关系，假如它们选择与麦当劳合作，就意味着要结束与汉堡王之间的合作关系。

此外，知情人士还透露说，除了梦工厂外，麦当劳还在接触皮克斯动画公司。皮克斯公司与迪斯尼联合制作出品的动画片包括《海底总动员》、《超人特工队》等，因为与迪斯尼的联盟关系，麦当劳得以在这些热门动画影片中进行产品宣传和销售工作。但迪斯尼和皮克斯的合作协议将于皮克斯下一部动画片《赛车总动员》（Cars）公映后结束，外界猜测，皮克斯很有可能脱离迪斯尼公司。

（来源：人民网）