| 维爱迪-动画创作家园 >> 动画业界 >> 话说动画产业：孙悟空与米老鼠的魅力竞争 |
就在〝卡通帝国〞迪斯尼公司忙碌于香港迪斯尼乐园盛大开幕前的最后准备，以迎接预计一年可达500万人次的中国游客时，规模空前的〝中国首届国际动漫节〞也在杭州登场。
中国首届国际动漫节活动包括卡通巡游、动漫嘉年华，更有动漫产业博览会、中国国际动漫游戏产业高峰说说、全国动漫人才招聘大会、首届中国国际动漫节原创动漫大赛。一个尤其令人瞩目的变化是：在振兴中国本土动漫产业的旗帜下，如今云集了许多身家亿万的民营企业家和关心、支持这一产业的政府官员。
〝人们过去觉得天线宝宝、米老鼠、小猪麦兜、樱桃小丸子这些可爱的动漫形象是‘小孩子的玩意儿’。现在已经没有人会这样想了。〞年近5旬的中南建设集团董事长吴建荣已经投入5千万元制作500集动画长剧《天眼》，他还计划建设一座占地3000亩、投资35亿元的动画卡通城，差不多是个本土化的迪斯尼乐园。在浙江，随着地方政府出台占地500亩的动画产业园区规划，最近短短几个月内就涌现了中南卡通、横店文化传媒、盛世龙吟、时空影视、安高卡通影视等10多家动画制作机构。
中国本土动漫产业的萌动与美国迪斯尼的全球商业扩张不能不发生碰撞，作为本土动画图腾的〝孙悟空〞与西方卡通经典的〝米老鼠〞之间难免又一场较量。这是一场商战，更是比拼文化魅力。
广州最近对青少年展开一项调查——〝迪斯尼意味着什么？〞答案是，不只是〝米老鼠〞，更包括衣服、文具、电脑游戏、皮包连锁店、专为暑期炮制的电影大片。将近70%的孩子也知道把迪斯尼定义为〝商品、文化附属产业〞。
事实上，由迪斯尼等公司主导的动漫产业，包括动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等内容，正成为继IT产业之后的又一个全球经济热点。美国网络游戏业连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造着2万亿日元的市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。
而上世纪六七十年代曾以《大闹天宫》写下辉煌的中国，却沦为动漫产品的最大输入国。有统计数字称，米老鼠、史努比、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，仅这〝五位〞每年就从中国卡通市场〝掠走〞6亿元。巨大的市场和薄弱的原创力量，将中国动漫市场80%以上的盈利源源不断地向日本、美国输送。到2005年底，中国有47个少儿频道和三个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到100万分钟，而2003年中国动画片产量仅2.9万分钟。
中国国家广电总局早在几年前就提出优先播放国产动画片等措施。同时还批准了包括上海张江、杭州高新技术开发区在内的首批13个国家动画产业基地。上海在全国率先开通了24小时播出的炫动卡通卫视，为原创动漫提供平台。
但一味保护显然不是办法。从1955年首家迪斯尼乐园在美国阿纳海姆小镇开张，到2005年香港迪斯尼乐园落成，笑容可掬的〝米老鼠〞日益确立巨大的品牌影响力，主导全球文化娱乐风潮，向世界各地输送美式价值观。几年前，中国动画界就被这位
国家动画教学研究基地中国美术学院院长许江指出，中国动画要想在市场上占据一席之地，就必须从五千年文化中开发新的灵感，比如重新发掘绵延上千年的皮影艺术，同时从美国的迪斯尼公司、日本的宫崎峻等〝拿来〞在经济全球化浪潮中成功推销文化产品的运作方式。随着中国经济实力上升而水涨船高的自信心和文化自豪感，也将推动中国本土动画产业前行。一些中国动画公司已经开始借鉴迪斯尼的成功经验，注入中国文化内涵。上海今日动画公司的百集卡通片《中华小子》启用了法国人编剧，讲述几位擅长少林功夫的少年除暴安良，行侠仗义的故事，弘扬了中国传统美德。这部中国卡通成功打入了法国市场。
（来源：新华网）
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