细寻岛城“动漫文化”

〝今天如果谁还把动漫文化当作是小儿科的东西，肯定会被数以万计的狂热动漫爱好者狂嘘，嘘声意味着你们之间已经有了代沟，你已经不属于这个时代。〞

对于那些追捧漫画的动漫文化第一代〝追星族〞来说，漫画可能只是一种主要阅读产品而已。但在80后、90后的动漫文化消费者眼中，动漫文化则是他们所崇尚的一种时尚文化，另一种娱乐生活。无需历数，越来越多的动漫形象不但深入人心，而且已经走出动漫故事，成为青少年乃至成人日常生活用品、玩具、家居中的一部分。最近，上海、杭州、广州等城市正热火朝天地举行〝动漫秀〞、〝动漫节〞等活动，而日前，记者在逛街中无意发现，岛城市场也在这阵〝动漫风〞劲吹下，涌现了一家以动漫为主题的动漫系列产品专卖店。其实，〝动漫文化〞早已在不知不觉中，侵入了岛城。

〝动漫一郎〞的动漫情结

谁都知道在定海的西大街那一带，既能寻觅到旧时的传统古典文化，更能找到时下最为流行的时尚元素。正是冲着这番多变，休息日里的定海西大街成了学生、年轻人最爱逛的地盘之一，我也不例外。

偶有一日，记者在那儿发现了一家命名为〝动漫一郎〞的饰品店，与其说是店名让我停住了闲逛的脚步，还不如说是橱窗内的一套动漫人物玩具吸引了我的眼球。〝咦，这不是网络游戏CS里的人物吗？这也有的卖啊？挺好玩的嘛。〞身边的两个年轻人好奇地说，并上前走进店里。我跟着入内。

嗬，这真是一家名副其实的动漫系列产品专卖店，里面清一色的全是各类动漫产品。饰品店的正面墙上挂了几幅画，粗看，似是一幅立体画，再细一瞧，那是利用动画手段特制的，从不同的角度看，整幅画面的图像都在变化。眼光顺势一扫，发现像这种画面不断变幻的相框、墙画、钥匙扣等商品，布满了店里的每个角落。

看着眼前这些令人眼花缭乱的动漫商品，不由让人想起了戴着《火影忍者》等卡通电子手表，用装饰了卡通形象的圆珠笔，穿大脸蓝猫、樱桃小丸子等休闲装，玩可爱的凯迪猫的动漫时光……不经意间，动漫文化已悄然渗入我们生活的各个细节，改变着我们的生活方式。

〝我并不是一个铁杆动漫迷，但我在女儿的影响下，也很喜欢看动画片。前不久，我在报纸上看到杭州在搞‘动漫节’，而且搞得很火热，涌现出了许多动漫迷。从商人的角度来看这个活动，我觉得它是个市场。经过考察后，五一节时，我开了这家动漫系列产品专卖店。〞〝动漫一郎〞的店主蒋涛如是说。

蒋涛是一位30多岁的成年男子，他的动漫情节来源于幼小的女儿，这位富有爱心与童心的父亲，一有空就陪女儿看动画片，时间长了，他自己也喜欢上了，最喜欢看的动画片是《猫和老鼠》。他说，自己这家店刚营业不久，生意好坏，自己也无法把握。但他始终认为，这是个极具潜力的市场，如果定位准了，抓住消费群体了，动漫商品的市场也将打开，而且相信前景应该不错。

仔细看了看店堂里陈列的一系列十分〝养眼〞的动漫商品，确实有点令人心动。《火影忍者》、《玩具总动员》、《蓝精灵》、《海贼拉面》、《变形金刚》等动画片中的主角，在这里摆着各种pose笑看你，似乎在引诱着每一位喜欢它们的人。

据了解，动漫是新兴的朝阳产业。2004年，后起的中国动态漫画产业一年产值就拿下了数百亿元。专家预测：中国动漫产业拥有200亿元的大市场，其中仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁青少年及成人的动漫消费就达13亿元之多。据此，分析家认为，未来三五年内将是动漫产业发展的黄金时期。

蒋涛说，下一步，他希望岛城的所有动漫爱好者能积极参与进来，他希望自己的店不仅是动漫商品的销售处，也能成为动漫爱好者动漫创作作品的最佳展示点。当全国各地正在热火朝天地举办各种〝动漫〞活动时，无论是商机还是流行元素，他都要及时地将这股动漫流行风带进这座城市，让岛城内的动漫爱好者们一同分享这份时尚感。

生活中的动漫

动漫源自于一种叫〝DYNAMICCARTOON〞技术，即〝使画面在平面上展现动态效果〞，它将动态漫画的概念与数码合成技术、高科技光学材料相结合，在产生出四维空间技术快感中融入生活细节和运动魅力，让消费者获得前所未有的视觉享受。所以，它一问世便大受欢迎

事实上，〝动漫一郎〞并非是岛城首先涉足动漫市场的，它只是一个较为明显打着动漫品牌的专卖店而已。要说动漫对岛城的影响，也许谁都说不清，只是偶有一日，突然发现家里多了各种各样的动漫玩具、动漫用品。从事平面广告工作的郑小姐算得上是一个典型的动漫商品的狂热追寻者，在她的闺房内，堆满了款式不一的泰迪熊、史努比、天线宝宝等绒毛玩具。每看完一部经典动画片后，她总会千方百计地去寻找片中主人公的形象。这一堆〝宝贝〞究竟花了多少钱，连她自己也算不清了，只能含糊地回答说，上千元应该有吧。至于这个爱好是何时形成，她也记不清了。

其实，像郑小姐一样追捧动漫系列商品的人并不少，而逐渐开拓动漫市场的也并非蒋涛一人。记者曾粗略地在定海几条闹市街上搜寻了一番，发现在市一百商场、芙蓉洲路的彩球坊、总府路上的几家以动漫商品命名的休闲时装店，甚至坐落在定海各小街小巷的小店里，或多或少都有动漫商品在出售。不过，除几家较为高档的店面外，所销售的多数动漫商品以青少年为主要对象，且商品多以简易的小挂件居多。但事实上，动漫所涉及的远不止此。

从众所周知的动画片《大闹天宫》、《黑猫警长》、《米老鼠和唐老鸭》、《聪明的一休》，到现在流行网上的〝流氓兔〞、〝CS〞、〝QQ〞等网络各种动漫主题，都已被文化出版商和其他商家们视为主要盈利对象，而高科技技术更让漫画插上了翱翔的翅膀，不仅使平面静止的人物和景致〝活〞起来，而且其产业价值被拓宽到更广泛领域，同时集合了传统文化艺术和现代科技，更具有欣赏价值。

可以说，举凡生活中各种用品和服装饰品，能被赋予动漫技术的地方，均被涉及，而且它已经开始渗透到了娱乐文化的背后。动漫文化不但是部分80、90后娱乐明星的爱好，而且已逐渐成为他们吸引和号召〝粉丝〞的秘密武器。如S.H.E推出了以S.H.E的Q版造型绘制的漫画书《S.H.E疯狂大作战》；周星驰亦将电影《少林足球》中未能曝光的精彩片断，改编为卡通漫画，漫画中卡通星爷以背心、肥裤、球鞋装扮，造型更英俊潇洒；朱德庸笔下的〝涩女郎〞，也吸引了大批的〝粉丝〞，为明星与影片都增加了不少人气，使其消费的边际也被无限延伸。

纵观目前岛城的整个动漫市场，动漫文化只是作为一种商品流行我市，而并非作为一种时尚文化来推崇。当然，要使动漫文化作为一种文化现象在岛城蔓延，恐怕仍需时日。但我们相信，它作为一种时尚元素，在现在乃至未来一段时间，都将发展成为青少年流行文化中最具影响力的时尚，这一点可能毋庸置疑。

（来源：漫友网）