千万别把设计当美术——访海宝设计师邵隆图

海宝后期的管理与期待

我觉得接下来设计管理和设计经营要跟上，我们之前解决的是技术问题，“海宝”还有很多不尽如人意的事情，它还缺少一个管理团队，法律上有人管，但是形象上怎么管呢？平面出来了，三维怎么办呢？我认为海宝的色彩最好是透明的，我至今还没看到透明的，它应该有透明的或是半透明的，使它更有灵动感。我觉得现在的出版物做的很好，卡通片也做的不错。但是最大的问题就是马路上卖的那些毛绒玩具，有的做出来的效果并不好。没有“海”的感觉了。

对于海宝，最理想的当然是作为企业的文化产业，像米奇一样。它除了作为世博会的吉祥物外还要继续走下去。米奇的形象之所以能延续到今天是因为有很大的制作班底，其中有四大板块控制着它：电影、出版物、主题公园、衍生品。这四大板块有几十万人在做，就成为了巨大的文化产业，但是这些虚拟的东西往往是看不见、摸不着的，通过虚拟的东西如何变成巨大的文化产业是值得思考的问题。这些是通过有形的东西去表现的，这就是文化的东西，软实力其实比硬实力更加厉害。

近期的项目

现在我们的工作主要是老品牌的维护问题，我们合作的客户有的长达十七年了，短的也有十年，难度就在疲劳的时候不能让他老去。这是我们一直在努力不懈的事情。也是最困难同时也很有趣的事情。

小贴士：设计与艺术的关系

设计不仅仅是绘画的工作，它要求设计在创意初期就需要考虑到未来的所有环节，这是一个从作品、产品、到商品、到用品、再到废品的循环过程，也就是营销整合的全过程。一个优秀的设计师应该是这个过程的参与者、设计者和身体力行的实践者。设计无所谓好坏，只有差异，我们长期以来习惯于以好坏来衡量设计，是一种偏见和误导。

作品、产品、商品、用品、废品都是有形的，是硬实力，而品性、品质、品牌、品位、品德是无形的，是软实力，是文化形态的东西。文化是物质和精神的总和，包含有器物文化、组织文化和价值观。牙齿掉光了，舌头还在，说明软的比硬的更厉害。

设计的目的是什么？很多人都认为：好看，美观。这只是设计的入门级，长期以来，中国的设计教育仅仅停留在艺术层面，把艺术和设计混为一谈，设计学院都是艺术家上美术课，研究的大多是技术，而不是社会学、管理学、市场学、心理学、行销学、传播学等视觉传达综合能力的培养，从而导致信息粗糙、阻隔、扭曲，结果矛盾丛生、效率低下、成本增加，准确地说，艺术是主观的，是以艺术家自我为中心的，而设计却是客观的，必须是以他人为中心的，它受到工艺、技术、成本、材料、时间、空间、地点、环境、政策等诸多方面的严格制约，设计的根本目的是：便于管理、方便流通、降低成本、激发需求、促进销售、创造价值。