千万别把设计当美术——访海宝设计师邵隆图

动感的头发成为记忆点

海宝的头发其实是可以动的，在平面上显不出来，但是一做到动画上就动起来了。它就像是海浪一样，也比较符合上海的男人与女人的特点。海宝的头发可以随着动态而变化，变得很生动，上海的男人喜欢小飞机头，女人喜欢留大波浪的头发，这就是上海海派文化的特点，所以这个发型就是一个小的记忆点。

“海宝”寓意四海之宝

海宝之前起过“海博”、“海海”等二百多个名字，但是都不能满足于世博会的需求，后来用了海宝，我觉得这两个字是积极的正面的，最关键的是注册上法律的独一无二性，并且爆破音在传播的时候会叫得更响一些。海宝，寓意四海之宝，上海人也喜欢叫它宝贝。人们对“宝贝”这个名字也是很喜欢的。

简单的形态需要不断演绎

海宝的基本形态很简单，但是我不会担心别人不喜欢它。耐克的符号也很简单，通过不断的演绎就成功了，所以我们觉得任何静态的简单的东西不停的表演，就会有很多丰富的东西表现出来。所以这个简单的基本形态在演绎的时候会很丰富、很生动，会给它穿衣服，给它戴不同的饰品，让它做很多动作，有很多故事去演绎，海宝就会很生动。现在关于海宝已经出版了很多动漫书和两百多部卡通片。

不要死板地去想形态的问题，要通过故事演绎海宝的性格去体现它的快乐、生动活泼。这就是要把简单的东西弄得不简单。但是信息是要单纯的，因为太复杂人们记忆是有困难的。

我做过实验，拿五个福娃，人们记住了，但是单拿出一个福娃就叫不出名字来。因为这个信息太多了，这就是艺术家与设计家的区别，传播最重要的是简单，简单的东西在制作成本上会便宜好多、信息也容易集中，人最强的能力不是记忆力而是遗忘力。