| 维爱迪-动画创作家园 >> 动画理论 >> 动漫强国宣言：中国动漫一次“集体突围”？ |
《宣言》号召：动漫强国不仅是文化强国、经济强国，动漫产业更要引领中国中小企业从“中国制造”向“中国创造”转轨；志愿承担为国分忧、为民企造福，拉动中国青少年消费内需这一巨大市场。
《宣言》引发业界震动。中国动画联盟CEO安宁、总编付杰均表示：无条件支持“动漫强国”；也有业内人士坦言，面对国外动漫冲击，中国原创动漫根本没有实力招架，推动国内经济发展根本无法实现。
业内人士称，《宣言》是中国动漫业试图在全球危机中再一次“集体”突围。
中国动漫经济空间有多大？
动漫研究专家、中国传媒大学动画学院院长吕学武曾表示，未来数年都将是中国动漫产业发展的黄金期。我国人口中最少有5亾人是动漫产品潜在的消费群体，其中仅青少年达3.2亿人以上。由于消费群体的层次不同，动漫题材的市场空间更是“百花齐放”，由此产生的巨大的市场需要，蕴藏着数以千亿元的经济价值空间。
去年热映的电影《长江七号》公映数周，其玩具品“长江七号”即热销全国，长江七号可爱的卡通形象深受全国少年儿童的追捧，市场空间达数百万元。美国一家向法院申请破产的电动玩具制造商赖恩公司，偶然获得迪斯尼公司授权生产米老鼠造型的火车玩具，投入市场仅４个月就卖掉２５万部，这家公司因此奇迹般起死回生。一部电影成就一部产品，一部电视动画同样可以持续给一个企业注入源源生力。动漫产业具有较强拉动作用成为经济业界共识。已经深入影响全国青少年的《海尔兄弟》动画片，不但受到孩子们的喜爱，“企业文化的展现让企业充满不竭活力”青岛海尔集团从中获益匪浅。
截止到2008年，我国每年动漫节目需求量已经演升为180万分钟。这意味着中国动漫市场将是一个1700亿人民币元的市场空间。而动漫产品衍生产品的市场空间更广阔。据统计，我国目前仅儿童食品每年的销售额即有400亿元，儿童玩具的年销售额200亿元，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额100亿元，儿童服装每年的销售额高达900亿元以上。在某种程度上，这些行业今后的发展与行销将和未来动漫市场关系密切，专家预测新兴的动漫产业将在很多领域产生辅助带动作用。
而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，不足实际需播量28万分钟的10/1。面对庞大的需要市场，只能依赖进口。由此，中国的动漫产业发展，曾一度成为各界关注的热点，“动漫大蛋糕”也吸引着世界各路“财神”欲试身手分杯羹。
中国动漫业在期望中“跑马圈地”
2006年4月，中国动漫业的春天真正来临。国务院转发财政部、文化部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。紧随其后，“动漫”逐渐成为各地经济主政者口中的时髦名词，动漫产业由此形成新的产业热潮。仅在2006年5月后，北京、上海、广州、杭州、武汉、常州等大中城市，就先后举办了22个与动漫有关的节展和十几个动漫说说或交易会。国家广电总局随即在国内命名了杭州、成都、苏州等15个国家级动漫产业基地，有50个城市此间提出大力发展动画游戏产业，打造中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”的产业梦想。其中石家庄、广西枊州、辽宁阜新等二三线城市也同时“招兵买马”欲一试身手。全国动漫制作机构从最初的120多家猛增到5400多家，20多个省、市、自治区将发展动漫列入地方发展规划。广州当时分管动漫产业的副书记方旋更提出：“要像抓汽车产业一样抓动漫产业！”国家级动漫产业基地此后林林总总，破竹之势般先后成立。
“就是这样一个强大的制作团队规模，自主制作能力超过10部、1万分钟的，全国竟然只有几家，绝大部分制作机构的生产数量只能以个位计算，时长只有几百甚至几十分钟。”华漫兄弟互动娱乐（长春）有限公司CEO李儒奇对此深感惋惜。
“缺少清晰的产业思路和资源配套”，以至成为这些“动漫基地”在“给房”、“给地”、“给钱”抢夺企业资源中“普遍采用”的“三板斧”。有专家曾这样把脉中国动漫业。
科学谋划《动漫强国宣言》
既然动漫市场有这样大，国家政策如此利好，产业雏形已经具备，为什么却被别国甩远？作为国内动漫界的新人、在真正让自己跨进动漫大门前，“科学规划、科学发展”成为李儒奇和华漫兄弟公司必须遵从的定理。
“目前中国的动漫产业更需要科学规划，才能科学、有续、持续、连续健康发展。”中央领导有关科学发展观的思想理论书籍曾一度占据李儒奇的案头。正是从这个思路，李儒奇将公司的“开山之作”定为《乌龙院》。“这是企业科学思考长远规划的结果。”这部漫画作品以乌龙院小庙4位身怀绝技、个性趣怪的师徒4人为主角，讲述一个个妙趣横生的故事。漫画作品轰动台湾，并被香港、新加坡、日本、美国等媒体追捧，风靡全球华语地区20余年。这部作品对台湾地区原创漫画发展具有里程碑式的意义和巨大影响。
“我们想用此作叩开中国动画片制作广泛影响之门,中国也需要这样一部很生活化的动画作品。但这并不能改变中国动漫市场的现状和目前全球经济危机带来的影响。”李儒奇说，全国动漫企业必须紧密团结，科学谋划，才能穿行在全球经济危机阴影下。如何才叫科学谋化？“打造具有核心竞争力的动漫品牌是中国动漫的真正出路。”华漫拍摄《乌龙院》正是出自这样的核心谋化。《宣言》就这样在李儒奇和他的动漫制作团队一致认同下“新鲜出炉”。
虽然“华漫兄弟“是刚刚在长春注册的一间新公司，却拥有《乌龙院》全球知名品牌中国内地的代理权。掌门人李儒奇3年前开始涉足动漫业，“华漫”深谙中国动漫现状。“突破”成为“华漫”立业的“救命草”，《宣言》自然水到渠成。
《宣言》呼吁：业内人士和企业共同加入动漫强国行列。《宣言》称：美国动漫网络游戏业连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业；日本动画产品出口每年创造2万亿日元市值规模，超过钢铁、电子成为日本3大支柱产业；韩国动漫业产值占全球的30%，成为韩国国民经济的6大支柱产业之一。中国有3.78亿青少年动漫消费者，相当于整个欧洲人口。我国动漫行业缺口达25.5万分钟，是供给的10倍还多，中国的动漫市场充满机遇。目前，扩大内需，迎接全球经济危机的挑战，动漫业更要全体携手！
“这完全符合中央当前的经济发展政策精神，更是贯彻落实科学发展观这一强大理论体系后对科学发展的认识成果。”吉林省文化厅副厂长谢文明说。接受记者专访的中国文化研究院专家这样评价《宣言》，在全球经济危机的背景下，在中国动漫业张力未显、游击式自我挣扎中，科学谋化、集体突围，《宣言》是一种形式，更是凝聚中国动漫业合力的号召。
“动漫宣言”挑动中国动漫神经
李儒奇介绍，“动漫强国”在其想法之初，即在动漫业内产生关注和讨论。吉林省内多家动漫公司和Cosplay剧团，当即表示响应。深圳神笔动画设计有限公司和中国动画联盟在内的42家企业和7家Cosplay剧团联合署名，代表吉林、深圳两地业内人士支持并呼吁：发展国内动漫事业，用动漫产业助推国内经济发展。中国的动漫产业飞速发展，市场开发的前景不可限量，在这种情况下，国内的动漫人联合起来，也一定会把中国的动漫和动漫周边产品开发带动起来，迟早会像日本韩国那样让动漫产业成为支柱产业。
《宣言》同样引起广大网友的热议。大部分网友表示支持中国的原创动漫，希望带有中国特色的动漫元素有朝一日可以成为世界动漫领域的焦点。有网友说，虽然很多年轻人都是看着日本动漫长大的，但最近几年，很多小孩子都在看我们中国人自己创作的动漫。一位湖北网友更对中国动漫业充满期待：我们国家的动漫产业，正在朝着好的方向发展，相信中国动漫一定可以成为中国经济不可或缺的又一强国动力。
对华漫兄弟互动娱乐公司发起的此次《宣言》，中国动漫行业的业内人士大都表示支持。国内动漫游行业门户网站之一的中国动画联盟CEO安宁、总编付杰均表示：无条件支持“动漫强国”。中国十大闪客之一的邓伟锋说，动漫强国是好事，我们支持。虽然目前国外的动漫产业很发达，但是我们国内的制作技术也不差，很多国外的片子其实都是在中国加工的。中国的动漫市场潜力很大，这些都是优势。国内知名漫手邵宏鹏等业内人士纷纷表示，我们希望中国的动漫产业能多一些这样的企业来加入，也希望动漫市场规范，并非常愿意加入到“动漫强国”的行列当中，称这是每个动漫人义不容辞的责任，尤其在当前世界经济环境中。
部分动漫公司和专业人士对《宣言》也发出不同声音。他们认为，面对国外“动漫”冲击，中国原创动漫根本没有实力招架，推动国内经济发展根本无法实现。一个哈尔滨名叫“我不知道未来”的网友认为，“动漫强国”不过就是一句口号，国内动漫作品跟国外还有很大差别。
“但这些并不能真正阻碍中国动漫业前行奋起的脚步。”李儒奇表示，中国的动漫业之所以前行缓慢，主要是动漫企业的“短期投机”和中小动漫企业孤立相守的结果。《宣言》更进一步的可能是，宣言企业间能真正相互唇齿，科学谋化。这样动漫业才能共同进退发展。
动漫研究专家吕学武2年就曾指出，中国动漫产业至少面临4个问题，其中包括产业基地业态单一；没有形成产业集群、政府和银行没有针对动画产业的特殊性形成合理的投融资体系和独立的评估体系；缺乏国际间联合服务的机制和平台；知识产权保护效果不理想这4大动漫瓶颈问题。
“4大问题核心问题归纳起来就是科学规划发展问题。”李儒奇说，《宣言》试图从全局的层面集结起群体的智慧或力量。“这才可能让未来中国动漫业充满生机。”华漫公司运营中心负责人介绍，《宣言》后续的细节有很多，对一个行业来说，《宣言》是一项复杂而浩大的项目工程。
日前，美国迪士尼公司即将正式落户上海消息的终被确认。作为全球最有影响力的动漫龙头老大，上海有关人士表示，一个涉及服务、制造多个产业的综合娱乐品牌将担纲上海经济新引擎之一。这无疑说明，动漫产业在目前经济危机背景下仍具有巨大的市场经济号召力。中国动漫企业想不“眼红”都不可能。
而长春《宣言》同样标明，中国发展中的动漫产业，迎战全球化经济危机中的中国文化尤其是中国动漫产业科学规划、科学发展的又一动力机制也已经初步形成。
“中国动漫虽然一直在危机中前行，但愿《宣言》成为集结中国动漫企业的坦途。”李儒奇说这是包括他在内的全国所有动漫界人士对“中国动漫“在危机中的惟一愿望。
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