国产动画电影不能只靠“创作模式”翻身

动画电影《魁拔》剧照

动画电影《兔侠传奇》剧照

　　寻找出路 “偷师秘籍”+市场信誉+电影营销

　　上海美术电影制片厂一级导演、执导《大耳朵图图》和3D版《大闹天宫》的速达表示：“学习别人先进的技术和讲故事的方式，把属于自己的故事讲好，在看得见的将来，这应该是激活国产动画电影最有效的方式。”可是，为何好莱坞动画电影包裹中国故事外壳，明修栈道暗度陈仓偷渡美国文化就能大受欢迎，中国本土动画电影却仅小众独赏？

　　“之所以造成这样的问题，是因为中国动画片没有形成良好的市场信誉，历史上值得一提的好作品太少。”《魁拔》出品方青青树动漫CEO武寒青说。据介绍，在海外电影市场的年终排名里，当年优质的动画电影票房一定会排在前三名之列，“动画电影一直是票房良药，像《狮子王》、《冰河世纪》、《功夫熊猫》，海外动画电影已经形成良好的市场信誉。我们要想占有市场，先要把市场信誉树立起来”。

　　影视编剧及制作人、专栏作家郎启波认为，动画电影口碑好而没票房，是因为国内宣传与发行存在很多欠缺。他说：“业内人士常常谈起电影的宣发，自然地把宣传与发行捆绑在一起，实际现状是它们分属于两个领域。懂得宣传的人未必懂得发行，懂得发行的人也未必懂得宣传，既懂得宣传也懂得发行的专业人才更是少之又少，这些都是问题的症结所在。”

　　影评人关雅荻对中国动画电影的未来深感担忧：“只盯着创作模式，完全解决不了问题。”她表示，国产动画电影只能在一手抓创作的同时，一手抓市场营销，才能真正杀出重围，“这是国产动画电影真正的出路”。

　　一部中国动画电影的成功，不仅仅是巨大的投资、“西风东渐”的品质，以及全中国班底的主创，更是在于如何在市场上占有一席之地，让更多观众心甘情愿为并不便宜的电影票埋单。在迪斯尼和梦工场的大肆围攻下，在影迷们早已染上“国产动画恐惧症”的当下，中国动画一次次将中国文化与电影技术相结合诚恳探索的同时，不妨再融入更多市场营销的观念，这样才有国产动画电影“败部复活”的可能。