王扉：国产动画如何成为好的生意

或许十年、二十后中国的年青人回想起他们的童年，能够承载他们美好记忆的卡通形象只有一只羊：喜羊羊。（相关新闻：国产动画电影投资巨大票房惨淡专家称缺内容）

　　根据新元文化产业俱乐部提供的一份2010年中国动画电影市场分析报告显示，截至今年8月，中国内地上映国产动画电影共8部，取得票房1.64亿元。但这中间有1.24亿元的票房来源于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。这也意味着大部分国产动画电影投资巨大，票房惨淡。例如投资5000万元的《超蛙战士之初露锋芒》，仅取得票房730万元。而号称千万投资、将报名角逐明年奥斯卡最佳动画长片的《梦回金沙城》，实际票房只有可怜的100多万元。对于这一行业的投资人来说，国产动画片的项目远不是捕客器、印钞机，而更像自己给自己挖的陷阱，一不小心就失足跌到了财务黑洞里。而喜羊羊的成功到目前为止只是个案，看不出可以复制。

　　有专家认为，国产动画电影面临只杀出来“一只羊”的窘境，关键问题在于内容，在于缺乏好的故事创意和剧本策划，缺乏专业的好编剧。笔者认为这些都只是在技术层面探讨原因。而深层次的原因才是最关键的。什么是深层次的原因？笔者认为主要有两点：一是投资人的心态：是投机还是投资？二是植根于文化的自觉意识：能不能在传统文化中找到好的创意，然后让它成为好的生意？

　　在当下中国已经成长为世界第二大经济体的大背景下，文化绝对会是好的生意。因为，从人的社会需求来说，解决了温饱之后必然就会增加精神产品的欲求。所以，在社会经济发展到一定阶段以后，经济增长更多的要依靠文化产品的增加。这也是今日中国上亿孩子如饥似渴，热捧一只羊(喜羊羊)的原因。儿童动画片的巨大市场就摆在那里。而国产动画片投资巨大票房惨淡，守着金饭碗却要讨饭吃的局面，不是别的，就是一、有没有好的心态，说白了就是诚意的问题；二、有没有文化含量，没有文化只有制作那就是视听垃圾。没有人会为垃圾埋单的。

　　美国最大的动画电影“梦幻工厂”迪斯尼集团，其推出的米老鼠和唐老鸭等卡通形象，不光在美国本土，几乎在全球的儿童中都大受欢迎。而迪斯尼集团多年来一直坚持这样的企业战略：在世界各国的传统文化中挖掘、探求好的故事原型，找出好的创意，进而把它变成好的生意。这样的经典案例很多。比如他们曾改编我国历史上“代父从军”的花木兰的故事，制作出动画大片《花木兰》，把我们的“花木兰”变成了迪斯尼的印钞机。笔者曾经说过，所谓商人，就是善于发现商业价值的人。所谓文化商人，就是善于从文化中发现商业价值的人。美国迪斯尼就是这样成功的文化商。

　　对美国人而言，其实也不光是美国人，全球许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了。迪斯尼也因此从动画片到迪斯尼乐园再到毛绒玩具、家居用品等多个延伸领域，都取得了丰硕的商业价值。而对我们国产的喜羊羊乃至更多的动画片商来说，都应该是很好的启示。国产动画如何成为好的生意？确实是个值得好好思考的话题。