报告显示2009年中国网游市场规模达258亿元

3、社交游戏异军突起

　　
　　社交网站开心网（kaixin001.com）的迅速崛起是近两年互联网市场的一个奇迹，而提到开心网，就必须要提到“开心农潮、“朋友买卖”等几款小的社交网站网络游戏。

　　
　　中国的社交网站市场竞争早已异常激烈，而1~2年前校内网和51.com还是这个市场中的绝对领先者。然而，2008年4月份才推出的开心网只花了3个月的时间就扫荡了中国的白领市场，推出6个月后网站流量已经进入Alex全球排名前100位，并一度超越了市场的两个老大校内网和51.com。进入到2009年，开心网已经稳居中国SNS网站流量前三名。

　　
　　社交游戏对开心网的崛起乃至社交网站的迅速普及中起到了至关重要的作用。

　　
社交游戏在国内具备庞大的用户群

　　
　　2009年，国内以五分钟、热酷等为代表的社交游戏开发商及其游戏迅速崛起，其社交游戏产品如《开心农撤、《阳光牧撤的风靡让人始料未及。根据CNNIC测算，截止到2009年底，中国使用交友和社交网站的网民数将达到1.24亿。在社交网站用户中，以玩游戏为使用社交网站目的的用户比例达到27.4%。另外一项针对“每天使用多次社交网站”的用户调查中，数据显示：51.7%的用户是在玩社交游戏。

　　
社交游戏也有盈利能力

　　
　　在海外，社交游戏的盈利能力早已经得到认可：社交游戏开发商Playfish2009年营收预计将达到7500万美元，另外一家社交游戏开发商Zynga今年的营收将达到2亿美元。

　　
　　此前，“开心农潮等社交游戏在开心网等平台的盈利能力确实一般，每月不过百万收入级别。就在一些人在质疑社交游戏盈利能力时。腾讯给了他们一记重击——2009年4月，在“开心农潮登陆了腾讯的Qzone社区平台后，该款游戏月收入迅速突破3000万，并最终达到了5000万的峰值。

　　
中国的社交游戏具备全球竞争力

　　　
　　不仅如此，中国的社交游戏开发商同时具备全球竞争力。

　　随着社交游戏的持续升温，国内社交游戏开发商开始将战略部署至海外，2009年一些国内社交游戏开发商的产品在海外取得了良好的成绩与口碑。由于国内社交网站开放性不够，国内的社交网站开发商普遍认为：在可以预见的未来，海外市场将是中国社交游戏开发商的战略重点之一。

　　
　　在众多社交易开发商中，热酷、智明星通、五分钟几家企业的海外市场业绩较为突出。他们的《阳光牧撤、《开心农撤等游戏已经登陆了日本、美国等地的社交网站平台。其中：热酷的《阳光牧撤是日本mixi平台用户量最大的社交游戏之一。而五分钟的《开心农撤在美国Facebook平台的用互联量也超过了100万。

　
4、联合运营风生水起

　　
　　2008年大量中小企业联合运营网页游戏加速了联合运营概念的传播，而2009年盛大、金山、腾讯、巨人等领先的游戏公司纷纷加入联合运营阵营，则引发了产业对自身经营模式的思考。

　　
　　去年，在几款成功网页游戏的刺激下，数百家中小企业加入到网页游戏行业，而他们往往采用联合运营的模式经营网页游戏，这加速了联合运营这一个概念的传播。进入2009年，各大网络游戏企业在联合运营上各有动作，纷纷涉足这一新的运营模式。尤其是2009年下半年，盛大和金山宣布联合运营由金山自主研发的主力游戏《剑侠情缘3》，随之腾讯和巨人宣布联合运营由巨人网络自主研发的《绿色征途》。另外，九城、光宇华夏等公司也纷纷在洽谈联合运营。

　　
联合运营盛行的原因

　　
　　一时间，网络游戏公司似乎都在开放平台，加入了联合运营的大阵营。文睿研究认为这是网络游戏市场发展到一定阶段的必然结果：

　　
　　一方面，网络游戏市场在过去十年经历了最初的代理、模仿和随后的粗放式增长后，网络游戏现在已经在向更加集约化的方向进行发展。而随着市场竞争的日益激烈，网络游戏用户的增长也在逐步放缓，为了保持利润，游戏运营企业必须通过各种途径来增加已有用户的粘性、挖掘已有用户的价值。然而保持已有用户黏性对于网络游戏企业来说往往意味着较高的成本，相反和其他企业合作可以共享用户和利润，同时也分散流失用户的风险。

　　
　　另外一方面，为了保持在市场中的竞争力，不断扩大市场占有率，一家游戏企业往往需要花费大额的游戏推广费用来与其他企业竞争以争取用户。而当市场竞争激烈到一定程度后，游戏推广费用也会因竞争的激烈程度而变成沉重的负担。此时如果联合运营，不仅可以节省掉市场推广费用，还可以实现用户共享与利益共享。

　　
联合运营的影响

　　
　　联合运营的扩大化，对于用户群庞大、运营水平领先的公司是一个利好消息。盛大这样的领先公司在和竞争对手运营同一款游戏时，往往能够凭借更好的服务而获得更多的用户。反之，运营水平落后、客户服务差的公司在竞争中就会越发处于下风。

　　
　　另外一方面，从市场竞争的角度来讲，更多的企业参与到联合运营中，由纯粹的竞争对手变成半对手、半合作的关系，对减少此前行业广泛存在的恶意竞争也会有积极的作用。