中国动漫经济衍生产品最重要

其实说起好的国产动画片，我们也能叫出不少名字，比如《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《西游记》、《大头儿子小头爸爸》、《小鲤鱼历险记》等，这些动画片也相当受孩子们的欢迎。然而，这些国产卡通形象最终只停留在成功的动漫形象上，而随之带动的产业发展几乎没有。业内人士认为，树立中国的卡通形象，发展中国的动漫经济，后续力量最重要。

　　一位业内研究专家表示，动漫产业除了要在播出市场创造良好的收视率以外，还要有卡通图书和音像制品配合投放市场。更重要的是，包括服装、玩具、饮料、生活用品等的衍生产品也要及时推出。其中，衍生产品的推出周期更长、市场更广。制片人制作卡通动画片-代理商销售-影视系统播放-企业购买卡通动画产品形象并开发衍生产品-商家销售产品，这就形成了所谓的动漫产业链。在我国动漫产业，最后一个环节是最薄弱的，虽然有十几部国产动画片推出了相应的衍生产品，但都是开始阶段冲击市场，产品反响热烈，但后来产品却跟不上市场的发展，品种单一缺乏创新，最终难以维持。相比洋动漫产品的强劲势头，中国动漫商品明显后劲儿不足。

　　对此，“喜羊羊”毛绒玩具授权生产商青岛澳捷尔工艺品有限公司的刘经理也有同感。有着十几年毛绒玩具生产经验的刘经理认为，传统的毛绒玩具市场最稳定，如每年的生肖玩具、毛毛熊、小白兔等，而生产动画卡通玩具则存在着一定的风险。“动画卡通形象虽然能短期火起来，但如果创作方的后期制作跟不上，其他衍生产品不能及时上市，那么这个形象很可能经过一段时间就衰败下来。”

　　统计数字显示，中国目前每年文具的销售额为600亿元，儿童食品为350亿元，玩具为200亿元。有动漫研究专家表示，未来3至5年将是中国动漫产业发展的黄金(187,0.63,0.34%,吧)期，中国动漫市场将会有1000亿元的价值空间。

　　这个庞大的市场正等待着动漫领域的精英去开发，消费者更希望看到越来越多的中国卡通形象出现在银幕上和商品上，也希望孩子们能把越来越多的国产卡通玩具当成宠物。当然，这需要开发商、制作商、代理商、生产商、销售商的共同努力。新报记者张莹

中国动漫经济 衍生产品最重要

中国动漫经济衍生产品最重要