中国动漫业成长遭遇“四重门”

【制播倒挂】成本回收堪忧

记者同时了解到，尽管代加工利润微薄，但国内很多企业宁愿如此也不敢涉足原创领域，原因在于独立设计开发的风险比代加工大得多，成本回收堪忧。其中的关键因素之一则是，动漫作品在国内一直处于生产成本与电视台播出价格“倒挂”的状态。央视购片价格已为行内最高，但也只有500元/分钟，远远低于平均每集万元的生产成本。大量动漫节目在地方电视台播出时甚至没有购片费。

钱建平告诉记者：“电视台选择很多，压价压得厉害，一些电视台甚至每分钟只给十几块钱的购片费，就买断了2至3年的播放版权。而且在版权期内，电视可以无限制播出。所以，有些企业的作品播出根本不要钱，只是为了宣传。”作为近两年来获得众多奖项、已经建立一定品牌影响力的动画形象，其公司出品的《大耳朵图图》在央视少儿频道播出时取得了很高的收视率，尽管如此，“播出也只是为了宣传”。

虽然“倒挂”现象在国外同样普遍，但在更成熟的市场环境中，优秀的动漫产品仍可以在设计前期就回收全部或部分成本，并获得保证后期持续开发的资金。“国外是用好的动漫形象来编织故事，在投入制作前就已经获得投资商和观众认同，然后再进行制作、包装和宣传，最后是品牌授权、衍生品开发，盈利就稳定了。国内也在努力做，但困难很多，开发常常很盲目。”钱建平认为，“在‘倒挂’已经是行业现状的形势下，动漫企业应该更明确作品的开发目的，到底以内容为主导还是以后期衍生产品的广告效应为主导。有的放矢，才能改善状况。”

另一位业内人士告诉记者，之所以国内尚未形成这样的开发模式，除了行业刚刚起步、市场尚未健全等因素外，与我国的制播体制也有密切关系。据介绍，我国对动漫节目实行同电影、电视剧相同的审批制度，即先立项，后制作，再申请许可证，最后获得播出。这样，国内动漫企业很难像国外那样，在设计出形象和故事后，只做片花就有投资商愿意持续注资。

“我们先做几千分钟的节目，然后申请播映许可证，做完节目再卖，卖不动的话就完了。”中南卡通总裁吴建荣表示。而中南之所以大力开拓海外市场，与规避体制风险也不无联系。“在国内，我们按照市场的要求做片子，却只能卖给垄断性质的电视台，只能再靠衍生品开发赚钱。而今年我们在海外光发行收入预计就能达到200万美元。国内发行和国外发行，的确是一个名和利之间的平衡。”

值得一提的是，即便在此种环境下，作为国内动漫产业重要盈利途径的衍生品开发，却成为风投机构口中“不敢碰”的领域，因为“钱都不知道被谁挣走了”。曾是唐人动漫财务顾问的汉能投资集团一直在关注中国动漫行业，最近刚刚设立了一项10亿美元的文化产业基金。汉能董事总经理祝春胜告诉记者，常有一个新的动漫形象出来了，玩具制造商没有得到授权就自行生产；还有许多厂商即使获得了授权，在与制作方签订合同后，也私下生产超过合同规定数量的玩具，侵吞授权金额。