本土动漫产业再迈一步

　　每天下午5点到5点30分，只要打开中央电视台少儿频道，就会看到动画片《美德花园》。这部动画片是厦门青鸟动画公司制作的，这是厦门制作的动画片首次在中央电视台播出。

　　制作投入1万元/分钟

　　据厦门青鸟动画公司品牌策划经理谭华山介绍，《美德花园》一共有四部98集， 7月8日在央视开始播出，已经播出十几集了。之前，《美德花园》在安徽、南京等电视台试播过，效果还不错。

　　“在国产动画片里面算是中等价格，但是具体价格不方便透露。”他说，央视一般购片价格，高的在1000元/分钟，而《美德花园》属于中等价格，上央视并不能直接赚大钱。

　　在行业内，动画制作的成本一般按分钟来计算，目前，国内动画制作的平均成本在1.2万元/分钟，《美德花园》节目的制作投入为1万元/分钟。四部《美德花园》一共是1158分钟，总投资大约为800万元。

　　播出还赚不到钱

　　谭华山说，虽然动画已经在央视播出了，但是到目前为止，基本上还处于投入阶段，还没有产生经济效益。他说，动画的收益一般包括三个方面：电视播映费用、音像图书发行和后期衍生产品销售。

　　“国内电视播出市场极其畸形，电视播出收益远远不够支持节目制作，电视播出最多只能收回1/10的制作投入。”他说，在国外，动画节目的电视播映就足以收回成本，影院卡通则通过票房收入大赚特赚。

　　动画的第二个收益是动画节目的图书、音像版权交易，这个收益占成本的比例和电视播映差不多。目前，《美德花园》的图书发行，首印10000套，已经销售8000多套，在厦门新华书店，图书上架第2天就脱销。

　　衍生产品尚未启动

　　“动画节目的第三个收益，也是动画节目最大的收益，就是基于动画节目推广逐步形成动画品牌和动画形象明星，然后开发卡通衍生产品。”他说，比如像米老鼠、变形金刚、史奴比这些卡通明星。

　　“通过打造卡通明星，培养卡通明星的号召力，并将这些积累转化为消费力，吸引传统加工制造企业，一起开发衍生产品。”他说，青鸟公司投入大量的人、财、物在节目制作上，希望节目播出产生的影响，提升节目和形象的价值，吸引制造企业一起开发消费品市场。但是，《美德花园》在衍生产品开发上目前基本上没有启动。

　　安徽公司助推

　　《美德花园》是厦门青鸟公司独立策划制作，但是在整体的推广和发行方面，却有一家安徽公司的身影——安徽华星传媒。《美德花园》是两家公司联合制作发行的。

　　“动画行业属于大投入、大制作、长周期、大收益，同时也是高风险的行业，而且行业跨度非常大，延展性非常强的行业，单独依靠动画企业自身很难撬动整个产业。”他说，华星传媒是节目投资的股东之一，当时青鸟公司投入动画时，就是按照内容、传媒和发行三个行业强强联手来布局的。

　　记者赖洪平