| 维爱迪-动画创作家园 >> 动画业界 >> 第三届动漫节 热闹背后更需要冷静反思 |
不能否认动漫节对于整个动漫产业的推动作用：消费氛围的培养、产业链各环节的对接、个人、企业、城市宣传展示的平台、市民休闲娱乐购物的场所等等。几年前动漫节刚刚兴起时，中漫网的评论“动漫节为什么这样红？”曾客观地肯定了这类会展活动的巨大作用。但几年来似曾相识的热闹背后，或许更需要冷静的反思。
“内容产业”的“形式包装”
国外把动漫产业等文化创意类产业都归入一个叫法“内容产业”，顾名思义就是以内容为核心的产业，而动漫节其实是“内容产业”的一个“形式包装”，这类包装是重要的，但其归根结底还是要为“内容产业”服务的！中国动漫要发展，最关键的还是“内容”。现在看来，整个动漫产业大有“形式”超越“内容”的势头：过度追求眼球效应、追求“最大”“最长”，动漫节正是这种思维的一个缩影，各城市动漫节到处开花，“国际”等招牌漫天飞。场面越来越大，花样越来越繁多，但走进一看都是大同小异，COSPLAY表演、展位卖周边产品、作品展览等，逃不出这些套路，文化内涵极其贫乏。而越来越多的和动漫关联不大的或者毫无关联的也出现在动漫节中，曾看到过卖遥控玩具飞机的、卖模型拼图的、卖饮料的……动漫节还有一个内容就是漫画家现场签名，但越来越多的漫画家表示，动漫节和漫画的关系始终不大，很多签名的观众并不认识漫画家是谁，有些就是凑个热闹。而在现场更多的就是小摊位似的卖商品。动漫节另一个经常举办的活动就是高峰说说，但空谈居多，真正有影响的太少太少。如有漫画作者曾提到他们很希望能在动漫节期间举办类似漫画家维权的说说，并形成一定的组织，毕竟现在拖欠稿费之类的事太多了，长此以往整个产业造成的损失是巨大的。但动漫节很少会关注这些来自基层的声音，在政绩或利益面前很多本应该重视的都靠边站了。当“内容产业”中本应最具说服力的“内容”却很少能在我们的动漫节能得到体现，孙立军拍摄了动画片《小兵张嘎》在最近的郑州中博会动漫节上使劲地炒作，但最终还是难掩卖不出去的尴尬，最终以“全国公益放映”落了个好名声，不过投资商的钱是打水漂了，孙院长说的“2亿的产业链”也只能停留在“无形资产”阶段了。而某市“动漫基地”的“数百集动画巨片”在亮相香港动漫节时遭遇冷场，就更能说明问题！
市场的鱼龙混杂
近日，有漫画家在参加完今年三月底浙江省某沿海开放城市的动漫节之后在自己博客上透露了一个事件：主办方拒不支付原定的劳务费，到最后连回程车票都是自己掏钱买。一时间网友们纷纷转载此事。可见，在动漫热潮的背后，凸显出了市场的混乱，不良商家看中“动漫节”很可能名利双收，抱着捞一票是一票的心态，盲目上马。去年几个城市的动漫节还曾暴出过如雇佣大学生做工作人员最终产生劳务纠纷、COSPLAY社团出场费纠纷等事件。可见这类事件已经越来越具有普遍性。如何对这个市场进行有效的宏观管理，已经是摆在政府有关部门面前的课题。更严重的就是在目前政府重视动漫这一背景下产生的官商勾结，某些商家不是想着如何去认真地做市场，而是想着如何去迎合“政绩工程”。从政府那里骗点拨款。某市筹办动漫节的公司就曾直言不讳：办动漫节就是为了今后能更容易地从政府那里捞钱！这种情形，对于动漫产业的发展，有百害而无一利！更严重的是其毒化了社会风气，滋生了腐败！
政府的作用
上面说到了政府，目前国内很多动漫节都是政府参与的——动漫产业是新兴的文化创意产业，符合城市经济格局转型的需要，符合现在一直在提倡的绿色GDP之类的理念，可以作为城市的名片，动漫节本身又能创造一种热闹的氛围。很多城市的政府机构都会在动漫节举办是拨一定的款项，并在主办方或政府支持里大大方方地挂上名，然后就是由下面的公司来策划操办了。开幕式上市里领导出席讲话，电视有影，电台有声，报纸有文，风风光光。
一个产业在发展之初，政府相关部门的扶持是需要的，但也不能是盲目的，如果成为标榜政绩或谋取私利的手段则更是走向歧路了。动漫产业在政府的扶持下，取得的成绩，是有目共睹的。但在随后的发展中应更多地或者完全融入市场的轨道中来。动漫节作为动漫产业的一部分、会展经济的一部分，理应如此。
据悉，现在很多大型动漫节为了撑门面，竟然有部分都是免费赠送展位。而各个省市的动漫基地，则展位一个比一个大，为的就是比拼“城市形象”，当地政府有些还给“基地”的企业参展补贴！这种远离市场运作的行为彻底沦为了好大喜功的“面子工程”。而第三届中国国际动漫节开幕当天，杭州市政府规定全城中小学生放假半天，这尽管是透着“以人为本”的基调，但背后用意不言自明。而盛大的开幕式、花车环城巡游等，耗费了多少人力、物力、财力。那些一遍遍彩排的参加巡游的孩子们是不是心里真的愿意？大量的封路会不会引起居民出行的不便？那只有当事人自己知道了。
这让人不禁想起了十余年前的中国足球，那时中国足球多么火暴，各大城市足球俱乐部如雨后春笋般崛起，球市一票难求，各地“足球市长”、“足球书记”层出不穷，政府对足球的参与度达到了一个空前的高潮。投资足球俱乐部的企业从政府那里得到了大量的政策、名誉乃至金钱。但太多事实证明大热之后多半就是大冷，看看现在中国足球凋敝寂寞的场面，再看看某位大都市当年的“足球书记”已锒铛入狱，就让人难免为现在同样虚火上升的动漫产业产生担忧。足球火暴那时，好歹足球运动员们挣到钱了，但现在动漫火暴了，很多漫画作者还在为拖欠的稿费而四处呼吁。
但愿中国足球的今天，不是中国动漫的明天。
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