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中国动画应该如何走向国际?

维爱迪-动画创作家园 出处:中漫网 作者: 日期:2007-11-1 14:30:58 3D MAX 动画制作教程 | 推荐下载:原动画基础教程 | 动画片《大闹天宫》文学剧本 | Photoshop入门与进阶实例
不走出去,再好别人也不知道,同时,只进不出的状况是危险的。随着发展,中国在世界经济舞台上的地位越来越重要,中华民族优秀的文化、传统道德观念及价值观,更需要用不同的形式、不遗余力地向外推介

  动漫经济不同于传统制造业,主要依靠电脑加人脑,是真正的绿色经济。 中国动漫为何要“出国”?如今在国际市场上的态势究竟如何?应该怎样跨越?

  没有品牌,没法立足

  前几年,只有少数几部能到国外去发行,央视的《西游记》、《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》,通过央视国际总公司发行国外20多个国家和地区,被称为出口动画“三大片”。实际上,我国国产原创动画片出国,这两年才刚刚起步。《天眼》、《中华小子》、《蓝猫淘气三千问》等动画片纷纷抢滩海外市场并取得成功。但总的来说,中国动画片在国际市场上的份额还比较小,售价也比较低,所以还不能说真正地打入了国际市场。

  制约国产动漫海外畅游的因素有不少。央视青少节目中心主任、少儿频道总监、中国动画学会会长余培侠认为,主要原因是能打出品牌的中国原创动漫作品还不多。没有品牌,没法立足。要扭转这个局面,必须塑造出中国自己的动漫形象,形成独特优势。

  此外,展示平台、发行渠道的缺乏,也是造成中国动漫在国外竞争力不强的重要原因。由于动画业的特点是投入大,回报周期长,对于企业来说风险相对较大。所以很多企业自然望而却步。比如法国戛纳的电视节是国际最大的动漫交易市场之一,但参加这个展会的中国公司却很少。戛纳电视节的参展费用非常昂贵。十几个平方米的展厅,简单钉个牌子,放一个电视机,租金就要1万欧元左右。参加一次展会最少也要花费100万元人民币左右。而中国的企业由于缺乏参加类似大型展示的经验,往往会造成门可罗雀的场面,变成去参展的主要工作就是收发名片。这对于动漫企业开拓市场并没有实质性的帮助。

  专家指出,要解决这个问题,需要政府扶持一些可以代表中国形象的企业“走出去”,降低企业的投资风险。比如,由政府出面组团到国外去参加展销。

  借船出海

  现在,国内的一些动画片已经发行到了西班牙、新加坡、泰国、中东、印度、韩国等20多个国家和地区。专家指出,如果一部动画片在国内都无人问津,在国际上更不会有人感兴趣。实践证明,国际市场上的买家眼光更挑剔,不好的东西不会有人要。

  而在发行渠道上,资深业内人士则建议采取“借船出海”的办法。找国外的发行公司,用别人的渠道发行,或者跟国外公司进行合拍。专家指出,“借船出海”还有一个好处——毕竟有的海域你自己的船很难进去。比如在日本和北美,动漫业非常发达,中国动漫想闯进去,谈何容易。即便进入了别人的市场,也很难上得了他们的主流媒体。但采取合拍的方式,从作品本身说,既打造了有中国特色的动画品牌,又能够具备了国际口味,还可以共同开发衍生产品;从发行渠道上讲,顺理成章借助了比较成熟的发行网络;从融资角度讲,吸纳更多的国际资金对创作本身也有很大帮助。

  很多国家对动漫业都不遗余力地进行扶持,我国也不例外。比如广电总局的动画精品工程。

  近两年,我国动漫发展方兴未艾,也出现了“遍地开花花不大”的情况。余培侠说,在市场发展初期,出现这种战国景象很正常。但随着动漫市场的扩大,重点扶持优秀企业,帮助品牌公司走出国门,尽快占领国际市场,是政府下一步应该重点关注的。

  一定要出国吗

  其实,国外很多动漫公司对中国的市场一直虎视眈眈,随着国家对动漫业扶持力度的加大,国内市场对动画片的需求量也越来越大,很多电视台还设立了专门的动画频道,别人都争着闯进来,我们的企业为什么不专心做大国内市场这块蛋糕,非要走出去呢?

  面对记者的问题,余培侠说,走出去有三个好处。其一,动漫业是新的经济增长点。日本动漫业在国民经济比重中就占据了非常可观的比例,我们发展的潜力是巨大的;其二,加强与国外的交流和合作,对于提升国产动画片的质量有促进作用。借鉴国外先进创作理念和营销理念,对于提高原创产品质量、打造品牌都非常有利;其三,对其他产业有利。儿童玩具、食品、手机动画等衍生产品也能随之进入国际市场,对于我国经济发展也是有好处的。

  而从文化交流的角度上看,意义更大。中国文化要更加广泛地走向世界,动漫是一个很好的形式。它很浅显易懂,很容易发挥“润物细无声”的作用。比如日本,我国三、四十岁的人可能通过电器和汽车认识日本,再年轻一点的,可能就是通过动漫来了解的。他们能这样,我们为什么不呢?实践证明,动漫出国对国际文化交流有着非常积极的意义。
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