国产动画片票房陷入低潮连续7年败给境外对手

1999年《宝莲灯》后国产动画产业陷入低潮出产量少票房惨淡连续7年败给境外对手　国产动画智力减退发育迟缓

　　业内专家开出药方：抓编剧重视年轻观众整顿从业队伍提高水平前期开发后期策划并重

　　上映日期片名票房表现

　　1999年8月《宝莲灯》票房最终达到2500万元，超过同期上映的好莱坞动画片《花木兰》（1000万元）。这是国产动画片票房的最高峰。2004年1月《梁山伯与祝英台》　最终票房只有30万元，不如此前一年好莱坞动画《海底总动员》的4%。2005年10月《红孩儿大话火焰山》与《神话》、《神奇四侠》、《警界争雄》等其他五部影片一起鏖战国庆档，最终只从上述几部大片“嘴里”抢走600万元票房。2006年7月《西岳奇童》率先在上海地区上映，现在票房已超过150万元。这是自《宝莲灯》之后7年来国产动画片的最好成绩。2006年8月《魔比斯环》号称耗资1.3亿元的首部国产三维动画，遭遇势头强劲的《加菲猫2》。前者至今只收回票房300万元，后者则已超过3500万元。

　　挂号原因

　　体质越来越虚弱

　　“国产动画不好看”几乎被观众传成了真理，甚至不得不靠“保护伞”来维持生存空间。从9月1日起，全国各级电视台黄金时间将限播境外动画，但在大银幕上境外动画的竞争却依然不给国产动画留任何薄面。

　　最近三个月，《冰川时代2》、《加菲猫2》和《赛车总动员》三部好莱坞动画卷走数千万元票房如同儿戏，同期上映的国产动画呢？耗资1.3亿元的《魔比斯环》，票房刚刚超过300万元，且后继乏力。《西岳奇童》，在上海地区的票房超过150万元已让制片方大喜过望。

　　国产动画的“体质”越来越差，对于“外强”几乎已失去抵抗能力。躲进政策保护的温室一定不是长久之计，就医摆脱内虚刻不容缓。本报紧急召集一批国内知名动画人士为国产动画“挂号”，把脉国产动画的症结，开出几剂治疗药方。

　　临床表现

　　出生率低成活困难

　　中国目前有9个国家级动画产业基地。但如此庞大的市场，却生产不出几部像样的动画，即使生产出来，最终能到影院与观众见面的也是凤毛麟角。

　　上世纪的后几十年，中国曾生产出不少获得观众青睐的动画，如五六十年代的《渔童》、《骄傲的将军》、《小蝌蚪找妈妈》，八九十年代的《九色鹿》、《崂山道士》、《雪孩子》等，但自1999年《宝莲灯》上映之后，国产动画就开始一片沉寂。

　　之后连续5年，竟然没有一部像样的动画在影院上映过，直到2004年，《梁山伯与祝英台》终于走进影院与观众见面，但票房却少得可怜。2005年，《红孩儿大话火焰山》曾给国产动画带来几分光彩，但很快就被好莱坞动画淹没。然后到今年的《魔比斯环》，也是雷声大雨点小，黯然无光。

　　平均算来，最近七年间，平均每年不足1部国产动画在全国院线上映。

　　思维低幼缺乏想像

　　广电总局电视剧司司长王卫平指出国产动画片的内容过于低幼化，缺乏想像力。

　　“广电总局在调研时发现，有可能付出心血制作出的少儿节目儿童却不接受。不仅是动画片，儿童电视剧也出现这样的问题。今年飞天奖的评委会为了体现‘公平、公正、公开’的原则，特意找来不同年龄段的儿童做评委。但是孩子对我们十分看好的少儿电视剧不感兴趣，甚至一集都看不下去。”他说。

　　“和美日等国比较起来，我们的落后是全方位的。”中国传媒大学动画学院副院长石民勇教授不客气地说。他认为，在这种落后中首先是剧本的故事内容差，年龄稍大点的看着觉得特别假，“既没体现出民族特色，也没有让人亲近的价值观，以致大人不屑看，小孩不爱看。”

　　病因分析

　　“胎教”思想错误

　　北京电影学院教授、知名编剧苏牧在接受记者采访时情绪显得颇为激动：“从一开始我们的概念就是错误的，认为动画片就是专门拍给孩子看的，但好莱坞从没这样觉得过。”

　　“更为可怕的是我们的动画编剧往往又小瞧孩子，对现在的青少年缺乏一个整体上的认识，还在用一些简单的故事说教他们，叫他们好好学习、天天向上、懂得谦让。”苏牧说。

　　苏牧表示：“实际上，是我们自己的思想陈旧了，现在孩子们的思想要比大人敏锐得多。他们从小就受到好的教育。在这个视听世界中，他们通过网络与外界和社会保持着紧密的联系，而我们却浑然不知。”

　　苏牧说，正是由于这些原因，让我们的动画片情节简单，有时候甚至显得滑稽可笑。

　　而在好莱坞，它的大部分动画片在情节上都经过了深思熟虑，适合所有观众。

　　实际上也确实是这样，如近期上映的《加菲猫2》、《赛车总动员》都是针对所有观众的影片。

　　“父母”素质不高

　　中央电视台知名动画师、《大头儿子小头爸爸》的导演魏星认为，国产动画最大的症结在于我们的创作班子整体水平不高。

　　他说：“从编剧到导演，我们的基本水准和基本能力都不够。很明显的一个例子，就是我们没有专职的动画导演和动画编剧。尤其是动画编剧，我们要拍一部动画片，经常是去找电影学院的研究生来写剧本。大家彼此都没有什么经验，资金又有限，很难弄出一部像样的作品。”

　　而在记者的采访过程中，几乎所有的被采访者都表示，国产动画最大的问题在编剧环节。

　　中央电视台动画技术师王均感叹说：“其实我们在制作技术上与国外的差距还是次要的。只要你舍得花钱，技术是可以引进的，但故事不行，一个国家有一个国家的文化。比如《魔比斯环》，其画面和制作技术堪称精良，但在故事情节上西化太严重，不适合中国人的口味。”

　　“成长环境”不好

　　中国动画学会会长、原上海美术电影制片厂厂长金国平在接受记者采访时表示，国产动画的另一大症结是没有一个好的市场运作机制。一部动画片拍出来以后，我们不知道怎样去宣传推广它或者说没有经费去宣传推广它，白白浪费掉了。

　　“动画片制作周期长，成本耗费巨大，动辄数千万元，甚至上亿元。很多片子在制作完成之后就没有经费宣传了。你比如《魔比斯环》，与它1.3亿元的制作成本相比，其宣传费用可以说是微不足道。这直接导致的结果就是大家的关注度不够，甚至很多人不知道这部影片。”金国平说。

　　另外，在电视市场的回收上，国产动画也没有形成一个市场。“美国和日本的动画片，通过电视转播可以收回60%的成本，而中国30%都不到，这直接给投资方带来了巨大压力。”金国平说。

　　同时，国产动画还要面临国外动画的激烈竞争。“尤其是在电视领域，国外动画根本都不指望在中国收回多少成本，他们来的目的就是要占领市场，因此叫价很低。”

　　诊断结果

　　智力减退发育迟缓

　　娱乐处方

　　抓编剧环节走青春路线

　　开方医师：北京电影学院教授、知名编剧苏牧

　　要生产出好的国产动画，首先得根治病因，从编剧环节抓起。

　　有的动画编剧应当转变思想，别再把动画片看成只是拍给小孩子看的东西。

　　我们应当紧密关注时代的热点、关注年轻人的生活，多写一点有嚼头的作品。

　　开方医师：中国动画学会会长、原上海美术电影制片厂厂长金国平

　　电影观众的平均年龄才21.7岁，动画电影创作一定要在这些人身上下工夫，分析他们喜欢、需要什么样的电影。

　　整陈旧队伍增新生力量

　　开方医师：国内原创漫画作家姚非拉

　　我们说剧本不行，说技术不行，说到底是动画从业人员的水平不行。这批人的思维已经僵化成那个样子了，你幻想他们一下子就赶上世界潮流，一点都不现实，必须让这部分人下岗。

　　开方医师：中央电视台知名动画师、《大头儿子小头爸爸》的导演魏星

　　国产动画还需要一批精英人士加盟，相关产业要培养和挖掘一批年轻人，给予他们充分的创作自由，鼓励个性化的创作。

　　策划加后期增加战斗力

　　开方医师：广电总局电视剧司司长王卫平

　　应该加强整个产业链的建设，从前期策划和后期产品开发都要抓好。中国动画市场潜力巨大，但是动画产业发展本身却不平衡。

　　我国的强势是绘画与制作，很多国外动画厂商拿着自己的创意和故事到中国寻找画匠，最后的版权也是他们的。

　　另外，后期开发也很薄弱。比如《蓝猫淘气3000问》，卡通形象“蓝猫”还很不成熟，而且与“蓝猫”有关的卡通形象产品在市场上不具备竞争力。

　　文/喻德术赵培

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