动画渐成网络广告主角美5年后可形成13亿市场

据日本媒体报道：美国E市场调查公司最近预测说，目前美国网上动画广告市场大约为4亿美元，但到2011年为止将发展成为13亿美元的巨大市场！该公司认为，随着互联网的日渐高速和大容量化，收看和收听动画者正急剧增加，网上企业和电视台不断加强动画的信息内容，因此，动画有可能成为网上广告费的主角。

动画广告一般是在网上动画节目播放前利用15-30秒钟的时间，为企业所做的宣传广告。据估计，全世界的宽带用户将从去年的1.94亿增加到2010年的4.13亿，因此，利用高速互联网通信播放动画节目时插播动画广告的需求也将随之急速扩大。

美《华尔街日报》称，美国雅虎公司已经聘请了美国三大电视台之一的ABC电视台的前董事担任动画播放部门的负责人。微软公司运营的MSN也开始播放合作对象NBC电视台的节目。此外，美国在线也开始播放其母公司、时代华纳的节目等，这些举动都是为了争夺互联网用户和潜在的广告市场。

在动画播放上更引人注目的是新生的“YouTube”。今年二月份，美国奉献投资企业成立了由宽带用户投稿，可以自己编制节目的“YouTube”网站。利用它，在宽带环境下，可以实现免费的动画视听。此外，利用关键词搜索，就可以很容易找到自己所喜欢或需要的映像等，对用户来说非常方便，因此该网站一经退出就受到用户喜欢，网站登录人数飙升。据说，这种“YouTube”的点击率已经突破了1亿件。

英国《财经时报》称，“YouTube”23日开始正式开展广告事业。它与女演员巴丽思.希尔顿合作，在网上播放她本人的广告。今后，“YouTube”还将向一般的企业征集广告。

提供动画节目内容的电视台方面有人担心在网上播放节目会不会对电视台本身的广告收入带来坏的影响，因此也在摸索一些对两方面都有利的方法，如：把网上播放的节目限定在电视台已经播放过的节目，或者专门为互联网制作节目等。

不过，短节目很可能是与互联网相关的企业独自制作的。象“YouTube”那样，普通的互联网用户所制作的作品也很有人气，因此到底以怎样的差异性来吸引广告商值得人们思考。有人认为恐怕电视台也不得不开始向互联网提供附加值高的节目。在动画市场不断扩大的形势下，电视台和互联网的界限正变得越来越模糊。（周梦）

动画渐成网络广告主角 美5年后可形成13亿市场

动画渐成网络广告主角美5年后可形成13亿市场