“我看好红色经典动画”

动画片《闪闪的红星》将在年底公映。在刚刚结束的第二届文博会上，制作方深圳方块动漫画文化发展有限公司和八一电影制片厂共同召开新闻发布会宣布了这一消息。近日，记者对方块动漫画文化发展有限公司的总经理、制作总监方耀强进行了专访。方先生向记者讲述了将《闪闪的红星》翻拍成动画片的经过。

“红色经典”会继续做下去

记者：怎么会想到做动画版《闪闪的红星》？

方耀强：这要说到去年3月份举办的香港电影节。当时我们找到八一电影制片厂的代表，其实刚开始并没有明确的概念就是要拍《闪闪的红星》，而仅仅是向对方阐述了我的一些理想。我们做国产动画的，是为了这一代的小朋友。你看美国的动画大片，很多都是讲述爱国主义、英雄主义的，但他们不是那种“硬推销”，而是通过生动的动画，使得这一代的小朋友自然产生了对国家的尊重、热爱。我们中国动画当然也可以这样。

记者：当时八一方面是什么反应？

方耀强：最初双方意向很单薄，随着不断的磨合，八一电影制片厂慢慢认可了用动画形式、真正从小朋友角度翻拍影片的模式。2005年9月份，我们双方开始选择具体题材。也曾想过拍摄全新的军旅题材，但想到今年是红军长征胜利70周年，所以双方还是决定旧片翻拍。前后选了很多老片子，包括著名的《地道战》等，但最终还是选定了《闪闪的红星》。

记者：原因是什么？

方耀强：主要还是因为潘冬子这个角色。通过我们现代人的眼光，重新看待当时的小朋友在战争年代应该做些什么、怎么做，这样便会有时代的发展，也比较有再创作的空间。

记者：我本来以为你们做的这个翻拍和前不久网络上恶搞版《闪闪的红星》有关系，是你们和八一电影制片厂为了纠正视听而做的一个“正版”。

方（笑）：完全不是。我们方块动画和八一的合作，要比“恶搞版”早得多。恶搞版《闪闪的红星》可能无意中还给我们做了免费宣传。暂且不论恶搞版性质如何，但至少说明一点，如果《闪闪的红星》没有价值，便不会有人拿出来玩，正说明我们翻拍的这个动画有市场前景。

记者：你觉得红色经典题材的前景如何？方块动画公司会继续将这个题材做成系列吗？

方耀强：《闪闪的红星》只是个开始，红色经典一定会继续做下去。并且从产业的角度考虑，我们已经和八一厂建立了品牌合作关系，共同研发衍生产品。

香港动漫两点优势可以利用

记者：内地公司和香港动漫人合作，获得了哪些感受和经验？

方耀强：像香港著名的动漫人黄玉郎、马荣成，我们都有合作。通过深港互动，我获得的感受和经验就是，内地可以利用香港两点优势：第一，香港人因为受的教育、看问题的眼光和内地人不同，我们可以使用他们好的创意；第二，我们的产品，以后要走向海外，香港是个重要的跳板、平台。

记者：那是不是说，只要内地动画解决了“创意”这个环节，就有机会和欧美、日本的动画产业抗衡？

方耀强：好的创意、内容当然是现在内地动画产业发展的当务之急，但并不是说解决了创意，就能和欧美、日本抗衡，这个言之尚早。这里面主要涉及到人才和团队的问题。

国外好的动画公司，都有好的团队，人才进入团队后，收入、发挥空间都不是问题。而我们内地的动画公司，现在最实际需要解决的，是如何让团队中每一个有能力的人才心态稳定，让他们利益最大化的前提下，留出最大的创作空间。这样，才能让人才发挥，进一步想出好的创意，发展内地的动画产业。

衍生产品需要多元化

记者：接下来咱们聊聊国产动画片最根本的生存发展问题。你觉得需要哪些土壤让国产动画存活、发展下去？

方耀强：我觉得当前最重要的一个因素还是国家对国产片的扶持，比如严格规定电视台播放的国外动画片和国产动画片数量的比例等等，这让许多国产动画公司得以继续生存。

记者：但我想这并非是最根本的解决途径。

方耀强：没错。但毕竟大家现在都处于市场化之下，国家的扶持只是先制造环境，我相信3到5年间，通过市场优胜劣汰，会留下一部分实力日渐强大的国产动画公司，那时候，这些公司都已经羽翼丰满，走产业化的路子。

记者：你觉得产业化最重要的内容是什么？

方耀强：完整的动画产业链应该包括前期策划制作、品牌传播、衍生产品的开发经营。光靠前两项是很难直接赚到钱的，因此，产业化最重要的一环就在于衍生产品的开发经营上。

记者：在衍生产品开发经营上，你们公司是怎么做的？

方耀强：我在进入动漫这一行前，是做贸易的，想问题天然就有从商业角度入手的优势。做动画片也是这样，总是从商业渠道角度切入，来考虑题材的开发。

开发题材后，我们公司重点做的衍生产品，就是制作玩具。方块动画公司的强项是“兵人”系列玩具，已经做了很多年，主要出口。这次和八一厂合作《闪闪的红星》，我也是全盘考虑了后期的玩具开发。我们已经和八一厂签订协议建立了品牌合作关系，“红色军旅”系列将会是今后“兵人”玩具的系列品牌之一，最有可能先推出的是长征版真人公仔模型。

记者：具体有哪几个人物能透露吗？方耀强（笑）：暂时保密

记者：在衍生产品这一块，你有哪些体会可以给同行以借鉴？

方耀强：当然，仅仅开发“兵人”系列玩具是不够的，没办法满足各个年龄层次的人。所以，我们方块公司在动画片的题材制作上，力求多元化。比如，正在制作的《风云决》、《老夫子》，准备制作的给男生看的《超智能足球》、给女生看的《甜心格格》等等，它们和《闪闪的红星》带出来的衍生产品是完全不同的，只有这样，才不至于让产业链显得单薄单一。这也是我最深的体会。