好莱坞动漫新秀淘金中国市场

当动漫产业已然成为全球瞩目的朝阳产业时，中国也开始了对这项产业的开垦。但在一片欣欣向荣的产业浪潮中，瓶颈和危机也日益显露。近日，记者就中国动漫行业的出路走访了好莱坞动漫制作新星———索奇数码（Shogee）的资深创作人员和经营者，他们所倡导的产业模式正试图为国内的动漫实业发展闯出一条新路。

　

　政策扶持推动“开荒潮”

　　资料显示，2004年全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的动漫产业已经成为一个全球性的庞大产业。

　　据统计，中国内地14岁以下的儿童有2.9亿，这个市场的规模甚至超过了美国的总人口数（美国每十年一次人口普查，2000年数据为2.814亿）。萌芽期的国内动漫业有着巨大的市场潜力。

　　去年7月，国家广电总局拟定了新的《关于促进我国动画创作发展的具体措施》。其中，除了规定在“黄金时段（17：00至21：00）必须播出国产动画片、制作机构引进境外动画片的数量与原创数量比例应为1：1”等政策之外，还提出了将与有关部门探讨在财政支持和税收优惠等政策上给予支持。

　　在政策的鼓励和媒体的炒作下，动漫产业在中国开始火爆起来，仅去年7至8月，长三角地区就举办了不下10场动漫展。然而与此同时，业内人士却纷纷感叹国内动漫产业的发展陷入瓶颈。专家认为，目前制约中国动漫产业发展的其中两个主要瓶颈是资本和人才。

　　资本：烧钱抑或动真格

　　在目前的中国动漫市场，国内电视动画片每分钟的制作成本在1万元至2万元人民币左右，这对动辄几十集的动画片来说，其动画制作投入就常以千万元甚至上亿元人民币来计。相比之下，作为国内动漫企业主要收入来源，国产动画片收购价却最多在每分钟1000元左右，更多的则是在每分钟几十元左右甚至免费，其播放回收的成本经常不到制作成本的50％。所以新进入的动漫企业“多做就多亏，且总体上仍处于亏损状态”。由于投资回报低，投资者失去信心，导致资金进一步匮乏，形成恶性循环。

　　在这一点上，索奇数码的经验也许可以为这些困惑中的企业提供参考。

　　2004年于硅谷成立的索奇目前采取了两头在外，中间在内的模式；融资和发行放在了好莱坞，而制作流程则放在中国和菲律宾，这样既有利于节约成本，又充分利用了好莱坞的优势。由于在美国娱乐产业中拥有丰富的网络资源，索奇把它的市场推广部门放在了美国。事实证明，这个经营模式是相当成功的。由于其令人惊叹的发展速度和表现，索奇获得了美国知名远程服务供应商CyberCityTeleservices的融资，将为以好莱坞为主的全球电影工业提供动画电影外包服务。索奇数码副总裁、中国区总经理黄瑜表示，索奇的目标是成为中国的皮克斯（Pixar，好莱坞顶级动画制作品牌）。

　　人才：中国缺乏的是动漫灵魂

　　专家指出，内地动画人才的结构就像一座金字塔，底部的加工型人才非常多，而处于金字塔顶层的原创人员如编剧、导演、制作却极其缺乏，品牌管理和市场维护的人才更是少之又少。这种情况与国际资本对中国动漫人才的使用情况不无关系。

　　黄瑜指出，一直以来，中国都有公司替好莱坞或者欧洲的动漫制作公司进行动画的外包加工，但中国的制作人员都是处于辅助地位，只是按照国外的要求来完成加工，工作量大、技术含量低。这些海外公司给国内人员做的往往都是一些最低层次的东西，核心的东西永远也学不到。但索奇不一样，国内部门直接参与制作过程，“可以说80%是中国制造的”。

　　在人才问题上，索奇资深创作人员张田表示，“许多人认为中国动漫产业不发达是因为缺乏人才，实际上在我们看来中国的动漫人才很优秀，很勤奋，人力成本相对低廉得多。”她认为，现在国内缺乏的是正确的影视制作流程，“中国很多动漫公司，动画设计和模型制作等部门之间缺乏沟通，而像索奇这样开放式的大家庭模式，效果就好很多”。

　　由于中国将在索奇的全球化布局中占据更重要的位置，索奇将斥资聘请好莱坞著名导演以及资深制作人员来到中国，建立一个动漫制作培训基地，来自美国、加拿大、中国、菲律宾的专业人员将向国内年轻动漫创作人员分享他们的制作经验和国际动漫制作潮流。目前好莱坞资深CGI（电脑动画）导演塞巴斯丁·卡利洛已经加入这一基地。