序： 1926年，受狄斯尼动画《从墨水瓶跳出来》启发，万氏兄弟制作了首部具有民族特色的动画片《大闹画室》。它讲述一名穿中式服饰小人从画板上跳出来，淘气捣乱画家的工作。这个12分钟有情节的短片宣告中国美术电影诞生。在历经80年的风风雨雨后，中国国产动画处在什么样的水平，而浙江动画产业又面临怎样的形势呢？
3月29日，第二届浙江省影视动画原创作品研讨会在杭州召开。各路专家围绕“如何出精品”这个中心命题，分析了浙江动画产业存在的问题和不足，并深入探讨了我省动漫产业发展的新思路和新方法。
探究市场 原创泛滥精品匮乏
“从根本上说，现在国产动画不缺，缺的是精品。”浙江少儿频道的负责人费敏在会议上表态，“目前卡通片片源已经是供大于求。”
根据国家规定，国产卡通片在一个少儿频道每天有108分钟播出时间，一年累计为15000~16000分钟。单从数据上看，需求量很大。但费敏提出，为保证收视率，现实中往往多家电视台会选择同样的几部质量较高的片子，并不是单纯的乘法算术。这就意味着，1家电视台的年缺口量可能与100家甚至1000家电视台的年缺口量是一样的。
从中国动画市场开放以后，大量的国外动画片进入中国市场，有专家疾呼“中国动画原创缺口非常大！”开始，市场上就形成“电视台有大量的卡通片播放时段空白”的误区。
十年间，“原创动画”热潮一浪高过一浪，中国动画产量和从业人员的数量迅速扩大：全国动漫产业涉及的企业有数百家，大到几百人的制作公司，小到十几个人的工作室团队。加上近两年来，中央相关管理部门和地方政府相继出台一些对以动漫为代表的文化产业的扶持政策。动漫公司遍地开花，原创影视动画作品更是层出不穷。以制作时间为例，从原来的300分钟增加到了去年的40000分钟，据了解，目前仅在广电总局申请立项的动画片已达到了七八十万分钟之多。
但是，这些原创作品真正被观众、市场接受的又有多少呢？据统计，在我国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60%，欧美占29%，中国（包括港台地区）原创动漫作品比例仅占11%。迪斯尼一年的产值是150亿美元，而2005年我国的动漫总收入也不过180亿元人民币，而且其中相当一部分还是外商支付的加工费。
这让我们不得不置疑，中国只是缺原创动画吗？以两次举办国际动漫节的浙江省为例，去年影视动画生产量为13部6180分钟，今年获批电视动画片立项30部1147集，26784分钟，总时长占全国14%左右。但是这些作品中至今没有一部真正在全国乃至全世界有影响的作品。中国国内动画片一分钟的制作成本约1万-1.5万元，而电视台的收购价有些低到每分钟仅8元左右，如果单靠卖片子连收回成本都非常困难。成功树立卡通品牌，开发周边相关衍生产品，对于中国原创动画已是迫在眉睫的问题。
三家分说 经典品牌何处来
好的原创源于好的创意
杭州时空影视文化传播有限公司的代表提出，“一部优秀的动画片由三部分构成文化创意、技术和运营。而创意是第一位的！”好的创意才能带来好的原创，带来好的产业效应和市场效应。
中国动漫产业目前来讲，除制作能力相对还可以，国内原创和市场的推广发行能力比较弱，就是说两头都比较弱。时空影视公司认为，在这种情况下企业要做精品就要实行“制营分离”，通过借鉴国外先进的制作经验和技术，借助国外的思维扩大我们的创意，达到中斯合璧的功效。
典型形象推动品牌
“为什么迪斯尼可以用一只老鼠创造一个时代？”浙江省广电局的胡瑞庭局长说，“我们的影视动画要赢利，最终要依靠衍生产品、延伸产业。所以一部片子里的一个典型形象至关重要！”
这与童话作家赵冰波对这个观点不谋而合，“我们的创作现在所面临的第一个问题就是创立形象。只有塑造了鲜活、深入人心的形象才能达到主创品牌的效果。并且为将来发展衍生形象埋下伏笔。”
对于过去我们的艺术家过多考虑动画片的功能性现象，赵冰波认为“再有营养的东西，也必须孩子爱吃，孩子如果排斥再有营养也没用。”所以影视动画还必须时刻考虑观众的口味，目标看准了才能有的放矢。
反叛和叛逆成就原创品牌
国家一级编剧徐海滨认为，传统的认为原创就是“自己写的自己做的作品”，是很片面也是不能接受的认识，如果我们的创作单位也这样认为那就是很危险的，会直接影响到企业今后的发展。
所谓的原创必须是反叛的和叛逆的，只有具备这样的特性的作品才称之为原创精品。要先搞清楚的什么是原创才能创作好的原创作品。“谈原创一定要谨慎，三流的原创作品不如一流的仿制品。只有打破现有的模式，才能解开创作艺人的思想束缚，使之改变创作思路，找到较为新颖的创作灵感。”
产业发展仍是香饽饽
有关统计数据显示，2004年，全球与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值达5000亿美元以上，而当年中国动漫产业的总产值仅300亿元左右。国家提出经过5年至10年时间，动漫产业至少要占GDP的1%，这意味着我国动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。
胡瑞庭局长提出：中国美院精锐的研发力量、杭州国家动画产业基地的强大原创制作实力、浙商贯串全国乃至全世界的物流优势将形成不可阻挡的强势产业链。要让资本的支持看到原创的价值才会有制片方和投资者，这个中长期投资的产业链才能逐步探索出比较成熟的盈利模式。
