分析:中国动漫的曙光初现了么

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《精灵世纪》造型之一

　　如今，走在中国任何一个城市的街道上，你会随处看到带有卡通形象的广告牌；走进任何一个超市，你会发现无论是饮料、方便食品、服装、玩具、文具、家居用品还是家电，都有可爱而独特的卡通形象。不知不觉中，卡通形象已经渗入了生活每一处细微的角落，成为我们生活中不可或缺的重要元素。中国动漫经济这一巨大的冰山，已露出其宏伟的轮廓，其市场潜质与巨大生机已充分彰显。

　　据悉，香港动漫市场2003年营业收入达到46亿港元，已超过电影产业；正在启动的中国内地动漫产业市场潜力更是巨大。

　　“中国制造”暂居下游

　　据统计，2004年全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生品产值则在5000亿美元以上，中国内地动漫产业2005年创收预计可达600亿元。但由于动漫产业缺乏公众足够的重视与支持，我国动漫产业尚未形成完整的产业链条，动漫经济的运营操作远远落后于日本和欧美。

　　目前中国内地的动漫产业主要还处于以销售国外动漫产品为主的阶段。中国授权市场的利润基本上集中在授权产业的下游，即“中国制造”。早在上世纪80年代，得风气之先的珠三角地区一些企业，开始尝试生产授权商品。然而，上游产业的幼稚、中游产业的空白，已让目前的中国内地授权业市场基本上成为洋品牌的天下。

　　一项调查显示，中国动漫市场80%以上盈利流向海外。其中，史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，每年可从中国卡通市场获得至少6亿元人民币的收入。

　　优势有待挖掘

　　著名经济学家温元凯曾在一次高峰说说上阐述了他对中国动漫产业的认识与担忧，认为中国动漫产业由于诸多原因，存在搁浅的风险；尽管如此，他同时也看到了中国内地动漫经济的快速崛起与蓬勃发展，尤其是今年3D动漫巨制《精灵世纪》的诞生，可视为中国动漫产业的一大亮点。

　　中国不缺乏好的动画技术，但却鲜有知名的动漫佳品以及广受喜爱并具备市场购买号召力的卡通明星，究其原因还是缺乏完整的经济体系，在日本，大多数卡通明星的诞生就是众多商业元素共同经营的产品，如目前较为知名的《最终幻想》，从中明显可以看到商业产品元素的植入、游戏色彩的植入、图书音像的雏形以及衍生行业的影子。而中国动漫经济的上、中、下三游却没有形成完整的合作模式。

　　中国的动漫授权市场同样也还没有形成很完整的体系，相当无序，授权商品质量难以控制、政策与价格比较混乱、售后服务跟不上等，加上市场的急功近利……动漫属于高投入产业，却缺乏规模效应的支撑。

　　国内人口众多，市场潜力巨大，但人们的品牌意识、版权保护制度尚不够完善，同时人才匮乏也是内地授权运营的致命伤。内地某知名原创卡通形象品牌曾套用“迪斯尼”的授权模式，短时间内，上千家加盟专卖店开遍全国，但跟着产生了许多问题，结果品牌形象遭到严重损害。

　　曙光初现

　　随着国民经济收入的增加、教育水平的提高，知识产权保护被认为是授权业良性发展的关键所在，将会有越来越多的人乐于选购正版授权商品，内地授权业正迎来最好的发展时期。

　　国务院在《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》中，明确提出了积极扶持国产动画片创作、拍摄和播出的政策措施。随后，国家广电总局发出通知，从动画片播出数量、播出时段等方面对国产动画业进行了全面规划，要求每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片每季度播出比例不得低于6∶4。这些产业政策都将有力地推动中国动画产业的发展，为加速中国动画的国际化、打造中国动画品牌铺平道路。