长沙动漫产业：机遇与挑战

卡通形象设计精雕细琢。

卡通制作流水生产线是长沙卡通业的特色。

湖南哆咪七彩卡通公司创制的《天降小子》即将现身荧屏。

机遇——市场需求与国家政策

动漫作为一个新的知识经济产业，其市场空间十分广阔。按照国际惯例，动漫市场一般分为三个层次，第一个层次是动漫片的播出市场，第二个层次是动漫图书和音像制品市场，第三个层次是动漫形象所衍生的产品市场，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。根据估算，我国对国产动漫片的年需求在20至30万分钟，而去年国产动漫片的产量仅2.9万分钟，缺口巨大。而且，动漫产业的特点是后一层次要比前一层次收入要大，周期要长；动漫产业的主要收入来源，不在播出市场，而在图书音像制品的发行特别是衍生产品的开发上。据估算，中国动漫产业及其衍生产品的总的市场空间约为600亿元，也有的估计达1000亿元。

去年，国家先后出台了一系列文件政策鼓励扶持动漫产业发展，可以说2004年是中国的动漫年。去年2月，中共中央国务院下发了《关于进一步加强和改进未成年人道德建设的若干意见》，提出要“积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。”国家广电总局当年也颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》、《关于加强动画片引进和播放管理的通知》等文件，鼓励国产动漫片的制作和播出，要求各电视台播出进口动漫片的比例不得超过40%。财政部、文化部从今年8月起对包括湖南在内的全国几个动漫生产基地进行了调研，一系列支持动漫产业发展的扶持政策即将出台。《长沙市人民政府关于进一步加快动画产业发展若干政策的意见》已经出台，湖南省《关于支持动漫产业发展的政策意见》也在酝酿中。

市场的巨大需求与国家的大力扶持给湖南动漫产业带来了前所未有的机遇。只要抓住了这一发展机遇，湖南动漫凭借其原有的基础，发挥已有的领先优势，就有可能在新兴的动漫市场抢占一席之地，并有望将动漫产业打造成我省文化产业的一个新的经济增长点。

挑战——来自国内外竞争和自身不足

长沙动漫的第一“敌人”是国外的强大势力，另外，由于动漫产业巨大的市场空间和国家的政策支持，全国各地发展动漫产业的积极性陡然高涨，此时，各种民间力量纷纷介入动漫制作，新创办的动漫企业如雨后春笋；上海、杭州、成都、大连、深圳都花大力气对本地卡通产业进行扶植，都打出建造“动漫之都”的大旗。

长沙动漫产业自身的不足也制约了其发展。这些问题主要是：产品单一，形象雷同。几个主要的原创产品都是在“猫”上做文章，缺少个性鲜明、文化底蕴深厚的原创形象，从而缺少核心竞争力。其次，卡通企业规模偏小，知名品牌缺少。目前长沙的动漫企业中除了三辰、宏梦等投资规模较大外，其他企业投资少，规模小，难以将产业做大做强。另外，动漫从业人员结构不合理，素质偏低，大部分企业原创力量不足。同时，版权交易特别是进出口版权贸易还缺少平台和渠道也制约长沙动漫向国际化发展。

品牌——长沙动漫之都的名片

动漫品牌是动漫产业链的上游，也是产业价值链的核心，如果没有动漫品牌的创立，衍生产品的开发就没有可能。长沙动漫要坚定不移地坚持品牌为王的原则，不遗余力地打造动漫品牌。一是要精心创作动漫形象。从形象的设计，到故事情节的编剧，到后期的制作，都要吸收最优秀的人才参与创作，特别是要吸收作家、漫画家和儿童教育专家参与。要克服目前存在的形象单一（“猫”、“兔”等动物形象）、情节乏味、灌输式教育的弊端，创作活泼可爱、生动幽默、有强大吸引力和感染力的各类动漫形象来。二是要注重动漫品牌的前期调研。国外成功动漫品牌的前期调研往往会长达半年甚至一年，在充分吸取消费者的意见后再反复修改，直到能为最广泛的目标受众接受为止。调研慢、生产快、影响大、收益大是国外成功动漫品牌生产的特征。而目前我省的动漫企业品牌的前期调研很短甚至没有，生产快、收益小，入不敷出。这种状况必须得到改变。三是要探求多种多样的有效打造动漫品牌的模式。蓝猫曾创立了以大规模生产播出取得成功的产业模式，这是我们的宝贵经验。但蓝猫的成功有其特定的历史条件，不能简单地复制。湖南动漫在学习蓝猫成功经验的同时，也应学习国外和省外成功动漫的经验，包括探求26集、52集生产模式，先漫画后动画的模式，先形象后故事情节的模式等等。