中移动低调上线手机动画产品数目尚待丰富

　　深受人们喜爱的Flash动画现在已经搬到了手机上，并且极有可能为运营商及相关行业进入者带来新一轮财源滚滚。

　　日前，中国移动正式上线“手机动画”业务，这个被视为动画FLASH的手机版本被放在了“移动梦网”---“铃图随意当”菜单之下。由于这是一块新兴的正在培育中的市场，以致于很多SP还没有发现这样一个商业机会，因此，目前，可展示并且给用户娱乐的产品数目还非常之少。

　　不过，在众多知情者看来,这种状况应该很快可以得到改善。“随着我们两三年来对FLASH技术的探索与实践，手机动画在技术实现上可以说没有任何困难。唯一可能有欠缺的会是在手机终端。目前能够支持FLASH动画播放的手机终端还是少之又少。” 数码超智总经理柴洪钧说。

　　这些都将影响到手机动画的发展。

　　不过，又有一个好消息传来。据一位接近移动的人士说，在王建宙为中国移动规划的2006年移动梦网业务发展蓝图里，“手机媒体化”和“手机多样化”，成为他思考的主线。因此，在手机终端这一块，似乎并无大碍。

　　一块潜力巨大的市场

　　2005年4月19日，中国移动数据步发布了‘手机动画业务征集办法“，明确了第一批手机动画新业务申报和评审的诸多流程，要求具备全网资质的SP完成手机动画业务的申请提交。这一通知成为引爆手机动画业务内容骚动的一个关键点。当时的计划是：手机动画业务从2005年5月上线。并且为了培育用户使用习惯，有3个月的免费使用期。

　　现在，3个月早就过去了，手机动画业务也正式上线并可以实际收到费用，“这对于动画公司来说，是一个莫大的惊喜。它将彻底改变传统动画在网站上免费下载的商业模式”闪克帝国的总经理姜海显然抑制不住内心的喜悦，拿着刚刚加满滚烫开水的茶叶杯在手中滚来滚去，取暖。

　　闪客帝国是一家专业制作Flash动画的公司。据说，目前国内的动画内容有一半以上由它提供。该公司从2003年开始摸索Flash动画的商业化进程，并于2005年5月，选择了与Macromedia战略合作。Macromedia总部位于美国加州，是一家领先的多媒体图形软件提供商，此前在50多个国家开展经营工作，并与日本各大运营商开展了手机动画方面的合作。

　　与Macromedia的战略合作，一方面让闪客帝国将内容卖到了国外；另一方面，使得闪客帝国有机会与中国移动这样的运营商合作。

　　“我们与很多企业有过接洽，包括中国移动。”姜海依然拒绝透露更多的业务细节。但有一点可以确定的是，尽管在此之前，国内手机动画尚未启动，闪客帝国在无线业务上却是挣到了一笔小钱。这些钱的出处就是诸如掌上灵通等SP为了参加中国移动的资质评审等排位考虑，而从闪客帝国购买了一些内容资源。这笔钱的数目在去年是两百多万。

　　“这可是一个小数目。”姜海说，“一个产业一旦有人追捧，就会有更多投资者进入。或许一部或者几部动画就会把整个产业给刺激起来。而闪客帝国，作为一个内容提供商 CP，在一个内容为王的时代，自然会有更多的商业机会。”这就是姜海对市场的期许。

　　由于手机动画盯住的不仅仅是个人用户的钱包，还有各电影、唱片公司以及广告主们的金库。拥有3亿多的手机终端，无疑是这些企业推销与做广告的理想平台，一些精彩的电影片花往往是下载率往往高居榜手。这也使得很多SP蜂拥而入。

　　早在今年9月，Tom.com就向移动用户提供包括《聪明的一休》《花仙子》《小魔女DORAMI》等经典动画角色的手机屏保。这些动画角色是由TOM在线向日本著名东映Animation珠式会社引进，据TOM说，“今后还将逐步扩充下载范围”。

　　瞄准手机动画这块市场的另外一个活跃者--掌上灵通，甚至计划推出灵通自有品牌的动画产品，例如灵通小人等。这可真是一个很有意思的事情。可以想象，将来的灵通小人与腾讯的QQ企鹅一样，不仅成为企业的标识，还可据此开发系列动画周边产品，给企业带来源源不断的利润。

　　“为配合这次移动的手机动画的上线，我们签约了一批原创网站和制作人，例如“华研数码”等创作人，“华研数码”是这次“福娃”的创作人之一；另外，我们与闪客帝国合作，开展了2005“金闪客”系列主题活动，来加强推广灵通在手机动画方面的品牌。2006年我们计划和CCTV卫视台以及地方动漫基地合作，推出多个原创动漫栏目。和运营商配合来推广原创动漫作品，特别是手机动漫产品的普及和应用。掌上灵通透露。

　　另外，新行业已经闪现了诸如清华同方等这样一些新进入者。2005年8月，清华同方通过了中国移动手机动画业务全网SP资质评审。而在此之前，清华同方尚未有任何移动增值服务经验。

　　“我们并不是一家有经验的SP公司。但是，我们选择这样一个时机进入，是有很多综合因素的考虑。一方面，在彩铃及数字音乐这一块，我们是一个迟到者，或者说是一个缺席者，现在贸然进入肯定不行。另外一方面，我们在轻松休闲类游戏方面有很好的资源积累，而这一块是很可以与手机动画有一个好的衔接。因此，手机动画是清华同方的一个好的突破口。”清华同方数字电视、数码娱乐事业部总经理助理姚银华说。

　　先谋定而后动

　　“中国移动的手机视频战略是非常清晰的。因此，手机游戏、手机动画、手机电视等内容提供商肯定都能获益，而手机动画则可以先手机电视一步而发展起来。”

　　商机就在眼前，前景似乎触手可及。可是，对大量的SP或者CP而言，最大的可能依然是时机未到。中国移动似乎并不急于给手机动画一个转折性的突破，这从中国移动低调上线该业务种类可以窥探一斑。而在它的背后，则是基于一个更为保守的长远战略规划。

　　“中国移动已经规定只有全网SP资质才能申请开展动画业务。因为手机动画是新业务，集团公司可能出于业务规划的需要先要求在全网进行统一策划，这也便于今后业务的统一发展和考核。”中国移动数据部一同事私下与记者聊天说。

　　也许，移动梦网前几年的发展经历让中国移动看到，管理一些大的SP比管理成千上万个不知名的小的SP，管理成本会低得多，成效也会明显得多。因此，即便在手机动画、流媒体、手机电视等这些前景看好的巨大诱惑面前，也会相对谨慎，先谋定而后动。

　　目前，由于受到带宽和终端的限制，手机动画的大规模应用还欠火候。姜海表示，手机动画在实验室的环境中没有任何问题，但当前的网络环境使得手机动画与互联网上的动画在表现形式方面还是有所差别。

　　另外，手机厂商并无对flash手机投入，在国内市场上并没有Flash手机的身影，只有少数一些NOKIA等机型支持手机动画的播放。

　　“一旦3G铺开，手机动画就能得到快速发展。现在中国移动做的就是把通路铺好，掌握时机。手机动画是集视频、音频等于一体的业务种类，也是唯一一个不会被3G淘汰的业务。能赚钱当然更好，现在赚不到钱，将来也是一个赚钱的方式。”一位不愿透露姓名的咨询人员对记者说。

　　而更多的SP公司以及CP公司，也许是深谙中国移动的政策方向及业务重点，所以并没有在手机动画方面加速跑。

　　空中网目前只是在集团产品线下安插少数几个人来设计开发动画产品，以期将娱乐资源全方位化。“一些好的影视片花，以及百宝箱里的一些轻松休闲小游戏，都可以再度利用到手机动画方面。”空中网新闻发言人王小湖说。

　　“我们发不发大力气制作推广动画产品，其实关系不大。目前，中国移动对于手机动画有一套规范的流程，只要移动梦网上放置有我们的动画产品，只要这项业务深得用户喜爱，下载量自然就不会少。”也许真的要出现真金白银，才会吸引这些大SP的兴趣。

　　A8音乐网的刘松涛说，“移动对手机动画的支持力度并不是很好，因此，或许出于排位考虑，某些企业也会一次次积极的参加手机动画的评审，以期以相对低的成本进入这个市场，摸索出一些运营经验，同时积累一些用户数。但目前市场缺乏足够的吸引力，使得很多SP不得不去走这样一个路径：仅仅在参加评审前一周或者数周，临时抽出一个几人的团队，制作出几幅手机动画去参加评审，评审过了就上线。”试想，这样粗糙的制作水准又怎么可能培育得了市场？或许，对他们而言，手机动画无异于之前的短信、IVR，也是一个圈地运动。谁圈的地越早，越多，谁就越有优势。

　　清华同方数字电视、数码娱乐事业部总经理助理姚银华说，清华同方虽然已经进入了这个市场，但暂无想法占据更多的位置优势。清华同方将更多的会考虑把手机动画与教育结合起来，因此，可能更多的谋划会在“育教于乐”这一块。而“育教于乐”是目前手机动画中位置比较靠后的一块。她说，“我们会积极跟进移动的一些方向政策，在手机动画以及日后其他资质的业务方面做好准备，但具体什么时候，大规模进入，还不太好说。”

　　也许，正如大家所看到的那样，这是一块新兴的市场，但短时内还看不到巨大的收益，因此，什么时候做，抢在哪个时间点动手，就成了各SP们需要考虑的差异性问题。当今的SP已经不同往昔，已经各有山头，独具特色。因此如何在做好现有业务的基础之上，又能够在新的业务种类上有所尝试，不至于错失一个良好的商业机会，这个恐怕是众多SP们的现实写照。

　　但不管怎么样，手机动画已经拉开了序幕，3G的盛宴将更加丰富。

中移动低调上线手机动画 产品数目尚待丰富

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