长沙卡通产业巡礼：创新是卡通湘军的必由之路

编者按 10月19日上午，虹猫蓝兔2005年长沙卡通艺术节的“长沙卡通产业巡礼”系列采访活动在三辰数字卡通城正式启动。三天时间里，记者走访了三辰、宏梦、山猫、哆咪七彩、艺文国际、湖南大众传媒学院和长沙师范等11家卡通企业和院校。一言以蔽之，长沙卡通业困难很大，但生态环境优越，生态链上所有的环节齐全且都是全国一流，从全国范围看，长沙卡通的整体优势仍然领先5-6年。从25日开始，红网推出系列报道《长沙卡通产业巡礼》，今日推出第二篇《长沙卡通产业巡礼:创新是卡通湘军的必由之路》。

　　卡通产业发展的瓶颈就是产出之后的盈利问题，这是每个企业都无法逃避的问题，也是他们的最终目的。目前国内的传统做法就是先制作卡通片，再做电视播出，打造卡通明星。而这个过程往往是漫长而又不赚钱的。一般这个过程需要3至5年。之后再开发衍生产品，然后通过这些衍生产品盈利。而这就是产业链。国内的卡通产业把产业链拉得如此之长，究竟为何？

　　哆咪七彩的老总李杜说：“中国的卡通市场需要企业来做，需要企业自身来拉动，并非每一部卡通片都有它自己的针对人群。所以才需要我们自己来吸引观众，形成市场。”他还说：“虽然我们湖南的动漫和电视都走在前面，但是我们的市场走在后面，而市场往往决定了一切。

　　目前上海就先一步建立了一个卡通产业产权交易平台，如果我们也有，并且将它覆盖到市场的每一个角落，那我们的卡通产业就可以安心的切蛋糕了。”所以，无论是卡通还是动漫，或是卡通行业问政府要优惠，都只是强心针，只要卡通产业链是断的，卡通产业的发展之路就依然是任重而道远。”

　　“湖南动漫在全国起步较早，自创了电脑绘画一派，经过多年努力，初步形成了规模，创出了品牌，培养了人才，这些既是湖南动漫过去快速发展的成功之道，也是湖南动漫的特色所在，更是湖南动漫走向未来的坚实基础。我们并不是做不出好的动画片，即将启用的全球电脑动画技术发展中心，可以使我们的制作水平达到世界电影大片的高度，而是我们缺少好的脚本，没有好的素材和原创。”湖南大众传媒学院动画系主任雷君麟说。

　　她说，“湖南动漫最大的特色在于原创。原创是动漫产业的核心竞争力。没有原创动漫形象，就无法形成自己的品牌；没有品牌，就不可能进行产业开发；没有产业开发，就没有动漫产业链的形成，就不可能在市场占有上形成一定的优势。”

　　“在坚持原创为主的同时，还要努力繁荣多元内容载体。如，丰富形象，结束只有“三猫闹长沙”的局面；丰富题材，除儿童动漫外，还应有成人动漫；除科幻教育动漫外，还应有娱乐休闲、体育武侠、搞笑小品等多种题材；动漫品种方面，既要有动漫电视、动漫图书、动漫音乐，还应有手机动漫、动漫电影等等。”金鹰卡通卫视总监雷瑛说，“美国知名的动漫形象“米老鼠”、“唐老鸭”不仅创造了世界一流的迪士尼卡通主题公园，还造就了一个传媒跨国公司，光迪士尼这一品牌现在就价值600亿美元。三辰卡通的成功也在于“蓝猫”品牌的树立，通过对“蓝猫”形象的衍生开发从而形成了一条比较完整的产业链。如果没有原创的动漫形象，只是加工别人的产品，那么，其市场扩张能力就必然受到限制。”

　　“希望在于坚持特色和发挥优势。”湖南动漫产业调查报告中这样说到。

　　“制度创新和技术创新是湘军的传统。”王宏说，“我们的网上艺术家虚拟平台就是把针对大规模工业生产流水线创新，而马上就要投入运营的英特尔电脑动画技术发展中心，它的建立标志着卡通湘军的制作水准已达到好莱坞大片的档次。”