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长沙卡通产业巡礼:创新是卡通湘军的必由之路

维爱迪-动画创作家园 出处:红网 作者:杨帆 日期:2006-2-21 8:21:14 3D MAX 动画制作教程 | 推荐下载:原动画基础教程 | 动画片《大闹天宫》文学剧本 | Photoshop入门与进阶实例
编者按 10月19日上午,虹猫蓝兔2005年长沙卡通艺术节的“长沙卡通产业巡礼”系列采访活动在三辰数字卡通城正式启动。三天时间里,记者走访了三辰、宏梦、山猫、哆咪七彩、艺文国际、湖南大众传媒学院和长沙师范等11家卡通企业和院校。一言以蔽之,长沙卡通业困难很大,但生态环境优越,生态链上所有的环节齐全且都是全国一流,从全国范围看,长沙卡通的整体优势仍然领先5-6年。从25日开始,红网推出系列报道《长沙卡通产业巡礼》,今日推出第二篇《长沙卡通产业巡礼:创新是卡通湘军的必由之路》。

  卡通产业发展的瓶颈就是产出之后的盈利问题,这是每个企业都无法逃避的问题,也是他们的最终目的。目前国内的传统做法就是先制作卡通片,再做电视播出,打造卡通明星。而这个过程往往是漫长而又不赚钱的。一般这个过程需要3至5年。之后再开发衍生产品,然后通过这些衍生产品盈利。而这就是产业链。国内的卡通产业把产业链拉得如此之长,究竟为何?

  哆咪七彩的老总李杜说:“中国的卡通市场需要企业来做,需要企业自身来拉动,并非每一部卡通片都有它自己的针对人群。所以才需要我们自己来吸引观众,形成市场。”他还说:“虽然我们湖南的动漫和电视都走在前面,但是我们的市场走在后面,而市场往往决定了一切。

  目前上海就先一步建立了一个卡通产业产权交易平台,如果我们也有,并且将它覆盖到市场的每一个角落,那我们的卡通产业就可以安心的切蛋糕了。”所以,无论是卡通还是动漫,或是卡通行业问政府要优惠,都只是强心针,只要卡通产业链是断的,卡通产业的发展之路就依然是任重而道远。”

  “湖南动漫在全国起步较早,自创了电脑绘画一派,经过多年努力,初步形成了规模,创出了品牌,培养了人才,这些既是湖南动漫过去快速发展的成功之道,也是湖南动漫的特色所在,更是湖南动漫走向未来的坚实基础。我们并不是做不出好的动画片,即将启用的全球电脑动画技术发展中心,可以使我们的制作水平达到世界电影大片的高度,而是我们缺少好的脚本,没有好的素材和原创。”湖南大众传媒学院动画系主任雷君麟说。

  她说,“湖南动漫最大的特色在于原创。原创是动漫产业的核心竞争力。没有原创动漫形象,就无法形成自己的品牌;没有品牌,就不可能进行产业开发;没有产业开发,就没有动漫产业链的形成,就不可能在市场占有上形成一定的优势。”

  “在坚持原创为主的同时,还要努力繁荣多元内容载体。如,丰富形象,结束只有“三猫闹长沙”的局面;丰富题材,除儿童动漫外,还应有成人动漫;除科幻教育动漫外,还应有娱乐休闲、体育武侠、搞笑小品等多种题材;动漫品种方面,既要有动漫电视、动漫图书、动漫音乐,还应有手机动漫、动漫电影等等。”金鹰卡通卫视总监雷瑛说,“美国知名的动漫形象“米老鼠”、“唐老鸭”不仅创造了世界一流的迪士尼卡通主题公园,还造就了一个传媒跨国公司,光迪士尼这一品牌现在就价值600亿美元。三辰卡通的成功也在于“蓝猫”品牌的树立,通过对“蓝猫”形象的衍生开发从而形成了一条比较完整的产业链。如果没有原创的动漫形象,只是加工别人的产品,那么,其市场扩张能力就必然受到限制。”

  “希望在于坚持特色和发挥优势。”湖南动漫产业调查报告中这样说到。

  “制度创新和技术创新是湘军的传统。”王宏说,“我们的网上艺术家虚拟平台就是把针对大规模工业生产流水线创新,而马上就要投入运营的英特尔电脑动画技术发展中心,它的建立标志着卡通湘军的制作水准已达到好莱坞大片的档次。”
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