超凡人格魅力 迪斯尼收购皮克斯中的乔布斯因素

据《竞报》报道，1月24日迪斯尼电影公司宣布以74亿美元的价格收购长期合作伙伴皮克斯动画公司，按照2.3：1的比例换购皮克斯股票，本次收购将成为迪斯尼自10年前买下ABC之后的最大交易行动。交易完成后，皮克斯公司CEO兼苹果电脑公司CEO史蒂夫·乔布斯将在迪斯尼持股7%左右，并以最大个人股东身份加入迪斯尼董事会。

1986年，“苹果之父”乔布斯以1000万美元从“星战之父”卢卡斯手中买下动画制作业务成立了皮克斯公司，陆续推出《玩具总动员》、《海底总动员》、《超人特攻队》等大获成功的动画片，其中《海底总动员》与《超人特攻队》获奥斯卡最佳动画片奖。凭借在设计、创意和技术等方面的绝对实力，目前皮克斯公司成为电脑3D动画领域的龙头和霸主。通过本次交易，迪斯尼成为全球第一大数字影音娱乐巨头，对此大部分华尔街分析师认为“合二为一要比各自为战更有利可图”。尤其是制作“总动员”系列的续集内容，在5到6年的时间里将给皮克斯公司增加10亿-20亿美元的收入，为迪斯尼公司贡献更多的收益。但是，对迪斯尼来说，本次交易的最大收获，不仅在于获得了皮克斯的市场、业务及其技术实力，更加重要的是获得了天才的乔布斯的大脑——乔布斯进入迪斯尼，将给这个全球性的影音娱乐帝国带来全新的活力和激情。

史蒂夫·乔布斯生于1955年，1976年在自家的车库里成立了苹果电脑公司，中途退出10年后重返苹果公司出任CEO。面对日见式微的个人电脑业务的严峻形势，乔布斯毅然决定从单一的电脑硬件厂商向数字音乐领域多元化出击，于2001年推出了个人数字音乐播放器iPod，事实证明，乔布斯的iPod成为苹果公司全面翻身的一支奇兵。2004年全球iPod销量突破45亿美元，到2005年下半年，苹果公司已经销售出去2200万枚iPod数字音乐播放器，而通过其iTunes音乐店销售的音乐数量则高达5亿首，在美国所有的合法音乐下载服务当中，苹果公司的iTunes音乐下载服务占据了其中的82%。美国《商业周刊》撰文指出：自从2001年以来，凭借iPod，苹果创造了148%的营收增长，并拯救了苹果。

对迪斯尼而言，乔布斯带来的最大改变将发生在个人化服务文化的全面加强，因为乔布斯的在个人电脑和数字动画的两大成功无不和他的个人化的超群思维有关，同时乔布斯自己也是一个相当个人化的CEO。

在对用户的个人化服务方面，乔布斯关于苹果的创新理念的一句话很能代表他的想法，他认为，创新就是“将每种科技发挥到极至，既能让人们吃惊、兴奋，又知道如何使用它”。早在当年乔布斯推出他的塑料外壳的苹果个人电脑的时候，他的个人花情节就已经深刻的萌动于他的商业生涯之中。乔布斯的成功让我们相信，世上最大的市场就是“个人用品”的市场，当创新为每一位“个人”服务，必然获得惊人的效益。乔布斯将微电脑定义为“个人电脑”，开辟了电脑从科技人员走向千家万户的PC经济时代。从某种角度看，乔布斯完全堪称为IT个人化的鼻祖，他的经历和思路，对正在我们身边如火如荼的发生着的互联网2.0革命具有深刻的见证和启发作用。

美国的主流媒体经常形容乔布斯是“魔鬼型的完美主义者”，“具有超凡的人格魅力的可怕暴君”，确实，乔布斯在很多方面表现出相当的“自我”。在一次2000年到2002年间全美大公司CEO平均总收入排名中，乔布斯以高达2.19亿美元赫然名列榜首。前苹果产品营销主管MikeEvangelist离职后在他的博客（www.writersblocklive.com）中他透露，乔布斯每一场讲演都需要几个星期的预先准备和上百人的协同工作，经过依靠精确的细节控制和若干次秘密彩排之后，乔布斯总是以激情四射的演讲者面目出现在现场，通过他的讲演乔布斯争取到无数Mac的狂热爱好者。当乔布斯邀请百事可乐总裁约翰·斯高利加盟苹果时，他这样说：“难道你想一辈子都卖汽水，不想有机会改变世界吗？”

皮克斯最著名的企业文化就是“以下犯上”，娱乐和自由的工作环境，我行我素、稀奇古怪的员工，随时随地随便提出的新主意，都构成了一种职业文化中的高度个人化的元素。《海底总动员》的导演安德鲁·斯坦顿也曾经说：“什么中层、部门、领导，这些词我们统统没有，这就是我们独一无二的地方。”

在这样的个人化文化指引下，乔布斯以用户个人化引导产品和服务，以员工个人化来塑造公司文化和创新能力，以自身个人化获得一种自由和惬意的人生。因此，我们很难讲还有谁在个人化方面比乔布斯思考实践得更加深入，也很难讲还有谁在个人化方面比乔布斯活得更加极致——即使在2004年经历了一次胰腺癌肿瘤切除手术，现在的乔步斯在大众面前还是那么的生龙活虎富有朝气。

本次收购完成后，乔布斯将一身跨越影音娱乐、内容、动漫技术、发行渠道等多个商业领域，在这样的身份背景下，乔布斯首先必须选好自身的利益定位，更加超脱于自身所在的苹果、迪斯尼、皮克斯的微妙的利益关系，也更加需要强化自身在技术战略方面的天才优势。同时，身跨多领域的乔布斯将如何发挥自己的产业交叉背景，利用自身的影响力开展跨娱乐、发行、技术、渠道的新尝试，也为业界所瞩目。

附：乔布斯年表

1955年2月24日，生于旧金山，是私生子，被人收养。

1972年，进入波特兰大的里德学院，第二年被勒令退学，只身去印度参禅修行。

1974年，返回美国，并加入“家酿”俱乐部。不久在阿泰利（Atari）找到工作。

1976年4月1日，和沃兹尼克在养父的车库里，创立苹果。

1977年1月，苹果公司正式注册成立。

1980年12月12日，股票在华尔街上市。

1983年，当苹果电脑Lisa失败后，乔布斯着力研究新的个人电脑。

1984年，第一台Mac机面市

1985年，被JohnSculley扫地出门，创办NeXT公司

1986年，乔布斯收购Pixar，制造电脑卖给大学。

1989年，NeXT公司失败

1993年，乔布斯关闭NeXT的硬件部分；Sculley离开苹果公司

1995年《玩具总动员》播放后一举成名，并进入股市。

1996年，苹果公司GilAmelio把NeXT公司买下，乔布斯担任顾问

1997年，Amelio愤然离开苹果公司，乔布斯再次成为苹果CEO

1998年，iMac成为美国最畅销的个人电脑

1999年，苹果公司推出iBook、G4和iMacDV

2000年，苹果公司再次出现季度亏损，分额下降，股价大跌

2001年，平面式的iMac推出，取代已问世三年的iMac。