浦东、杭州动漫产业如何分工

上海应该作为门户，世界著名品牌的进入、资金的汇集以及消费的引导都需要通过上海这个国际平台来实现。而杭州可以作为生产加工基地，或者说创意的衍生品基地

7月11日，2005中国上海国际动画高峰说说在上海浦东国际会议中心正式举行。

作为迄今为止国内最具专业性的动画高峰说说之一，全世界11个国家和地区的二十几位荣获美国奥斯卡、法国交锡、德国柏林动画影片大奖的动画制作大师以及美国米高梅、华纳、二十世纪福克斯等国际国内著名动画制片人、电影导演、教授出席了研讨。

作为第三届2005上海·国际城市动漫画展的一个组成部分，这场说说的影响力似乎有超过本届整个动漫展之势。

〝本次活动首度将‘动’‘漫’展分为两条主轴进行展出，〞该活动承办单位上海运通动漫画发展有限公司CEO孟青海告诉本报记者，这也是从规划上进行的一次大胆突破。

为何会有如此〝大胆突破〞呢？记者在已延续过去两届在东方明珠电视塔新闻中心的漫画展上看到，以往展会上火暴热闹的场面已不复存在。这究竟是何原因？上海动漫产业移师浦东之后又该如何布局呢？

杭州：新起之秀

与这次漫展的急速降温相比，一个月前杭州举办的首届中国国际动漫节可谓风风火火。目前杭州已有从事影视动画的企业近20余家，游戏研发、运营企业20余家，10家动画生产制作企业年生产能力达到1500分钟以上，其产业集群效应已初具规模。

去年12月，首批中国13个动画基地正式成立，而杭州的高新技术开发区成为了国家动画产业基地，坐落于杭州市区的中国美院也被批准为国家动画教学基地。人才与科研，成为辅佐漫画产业发展的基点。也正因为这些，杭州动漫人才的〝硅谷〞效应在这次的国际动漫节上开始显山露水。

作为近几年来最具魅力的朝阳产业之一，动漫也吸引了不少浙江民营企业。他们认为，杭州拥有动漫产业发展的基础优势和体制优势，动漫产业已经成为非常明显的优势产业。于是，他们纷纷落户杭州高新园区。浙江本土民营企业广厦、横店、中南集团等都在杭州设立了影视动画制作企业。杭州民营企业中南集团还计划投资35亿元，在杭州建一座占地3000多亩的动画卡通城。就连以传统汽车零件制造见长的万向集团也开始进军通信与游戏市场

杭州何以引得动漫产业趋之若鹜？杭州市文广局副局长王建表示，杭州在人才、创意、策划、组织、技术、设备、资金以及经营方式等各方面都占有优势。中国美术学院在国内视觉造型艺术领域的学科具有领先地位，且杭州大多动漫企业基本属非国有资本投资，其拥有的灵活机制尤其使杭州在动漫原创方面拥有很大潜力。

另据记者了解，在国家广电总局九个首批国家动画产业基地中，只有杭州动漫产业基地是由政府投资建设的。日前，杭州市国家高新技术产业开发区（滨江区）已出台国内首个专门财政扶持的动漫产业政策，如政府每年将出资2000万元建设动漫产业公共服务平台，对动漫企业原创作品进行奖励等。政府有形的〝手〞有助于动漫企业集聚资金和人才，实现规模化发展。

上海：市场主导

这样看来，上海的〝大胆突破〞似乎与杭州动漫的快速发展有所关联。

〝本次漫展在内容上增添了以往两届所没有的亮点，‘5D立体动画影院’及‘动画收藏家珍品展示’均为国内首创。并以经典漫画展览为主打，〞孟青海向记者解释说，动漫展应该迈向一个更高的层次，体现上海的水平。〝但是从现实来看，我们走得快了两年，我相信两年以后，我们再办今天这样的漫展，会取得很好的效果。〞

作为本次说说的主持人，台湾金科育股份有限公司副总经理周昭安在接受本报记者独家采访时表示，中国动漫产业的发展已经开始走向成熟，目前来看，上海最需要解决的还是一个市场问题，如何使得国内的动漫产业主要是动画产业走向市场、走向国际市场，这是目前迫切需要解决的。此时，周昭安的另一个身份是上海电影艺术学院的院长助理。

据记者了解，此次高峰说说还得到中国文化部、浦东新区文广局的全力支持和关注。在说说过后，美国SD娱乐公司总裁JonathanDern还向记者透露，他们已经与浦东新区政府就合作之事进行谈判，但具体内容仍不便透露。〝我们相信，不久就会有好消息。〞

沪杭互为依托

动漫产业登陆我国始于上世纪90年代初，主要集中在北京、上海、广东一带，近年来在长三角出现产业化的趋势。上海与杭州究竟该如何布局这一地区的动漫产业呢？

周昭安认为，杭州与上海各有优势，杭州相对在人文素养方面较优越，但却也无法从商业模式上超过上海，任何一个产业的商业架构中产业链从原料生产制作到运输到销售，都需要通过固定的模式，才能形成。

据了解，〝杭州数字娱乐产业园〞作为一家市级动漫产业基地，吸引的主体企业多为动画原创以及动画衍生产品开发、经营商。

〝因此，上海举办了国内首次国际性专业动画电影的观摩和交流，就可以将这次活动作为国内动漫企业搭建与国际动漫企业的对话平台和窗口，创造与国际动漫厂商的合作契机，建立与国际动漫行销市场的通路。〞周昭安的思路非常清晰。

他指出，一般的动漫产业无非就是通过生产基地、主题园区和创意学院来架构动漫基地，如果上海也是通过这种模式，不仅只能是所有基地的其中之一，并且无论从劳动力资源、还是其他成本考虑都没有优势可言。所以只能用非生产路线来走出上海特色。

他进一步向记者解释说，上海应该作为门户，世界著名品牌的进入、资金的汇集以及消费的引导都需要通过上海架构一个国际平台来实现。这一平台包括将国际的资源整合到国内，在国内做营运、销售和播出。同时，国内的许多动漫产业资源也可以通过这一整合平台走出去，这个过程只有上海可以更为有效的完成；同时，上海也可以成为一个资金平台和销售平台，能够更多的关注国际资金的动态，毕竟投资者对上海有一个更高的信赖度。

〝而杭州可以作为生产加工基地，或者说创意的衍生品基地，从而打造长三角合理的动漫产业链。〞周昭安最后表示。

（来源：国际金融报）