谁来做大动漫蛋糕？

近日，苏州〝国家动漫产业基地〞在园区国际科技园揭牌，成为全国15个国家级动漫产业基地之一。苏州的动漫产业由此揭开崭新一幕。作为一个新兴的无烟产业，动漫正受到越来越多人的关注。其实在我市吴中区，就有两家实力雄厚的动漫制作企业，世界上很多知名的动漫作品就出自它们之手。带着对这一产业的关注，近日，记者专门采访了这两家企业。

从加工到原创——苏州蹦出异彩纷呈〝小精灵〞

动画片《哪吒传奇》曾经温暖了许多孩子的童年；而《蓝色小精灵》中活泼又聪明的蓝色小精灵，是孩子们心中的美丽天使。但大家也许并不知道，这些异彩纷呈的〝小精灵〞就是从苏州蹦出的，落户吴中区长桥街道的宏广动画（苏州）有限公司是这些经典动画片的制作者。

吴中区宝带西路137号的大门不太起眼，然而宏广公司已在这里苦心经营了十年。让人意想不到的是，这个外表不起眼的动漫公司，是由享有〝亚洲华德迪士尼〞的〝台湾宏广〞投资创办的，在业内可谓名气响当当，其制作的《蓝色小精灵》、《傑森一族》、《摩登原始人》、《迷你兔宝宝》、《华纳宝宝》等动画片屡屡在国际上获奖。

宏广动画（苏州）有限公司经理王萧介绍，公司开始时主要是为国际级大型动画公司加工制作动画片。近年，积极参与本土动画影片的制作，为中央电视台加工制作了《哪吒传奇》等本土动画影片；《少年噶玛兰》1999年荣获〝金马奖最佳动画影片〞。现在公司制作的动画片主要是自己设计、研发、制作的原创片。近日，苏州上映的《红孩儿大战火焰山》动画片，也是由宏广公司制作的，播放后受到一致好评。记者在采访时，恰逢国家有关部门致电宏广，建议该片参评〝华表奖〞。

在宏广公司的动画制作流水线上，卡通画工都埋头在画稿上描绘着。轻轻的几笔下去，一个个栩栩如生的卡通形象已跃然纸上。王萧说，制作动画片与拍电影几乎一样，唯一不同的是，电影是由演员来表演的，动画则是由卡通形象来表演，而这些卡通形象就是由卡通画家一笔一笔画出来的。画是静态的，为表达卡通形象一个动作、一个表情，画工往往要画上十多幅画。比如，表现卡通形象的一只手从头顶上放下来，放下过程中的每一个细微变化都要用图画出来，手放得越慢，画的画就越多。王萧说，一集22分钟的动画片要绘制1.5万～2万张卡通画！

与宏广公司百米之遥的吴中区龙西路上，还有一家相当出名的动画制作公司——苏州鸿扬卡通制作有限公司。这家1992年落户吴中区的动漫企业，是目前国内较大规模的动漫企业之一。鸿扬卡通曾与台湾东森电视台合作制作了享誉世界的《象棋王》、《淘气薇薇》、《功夫学园》、《幼幼超人》四大系列动画片，其中淘气薇薇等卡通形象为世界人民熟悉和喜爱。

鸿扬分管业务的副总经理陈德俊说，鸿扬公司开始时主要为韩国等国的公司加工制作动画片，1997年起,公司开始研发自己的原创作品，现在每年都有自己的原创作品上市。

一个卡通衍生一群产品——动漫产业链潜力有多大？

在国外，一部动画片制作完成后，作为广告片免费送给电视台播放。动画片中可爱、生动的卡通形象迅速家喻户晓，不仅成为孩子们心中的偶像，也为成年人喜闻乐见。相关产品趁热打铁，将这一大众喜爱的卡通形象（造型），衍生到服装、玩具、文具、图书、背包、茶杯等等产品上，几乎无所不及，从而形成以卡通形象为主线、众多产品参与的动漫产业链。

米老鼠、唐老鸭、机器猫、聪明的一休、狮子王、史努比等经典卡通形象曾风靡全球，由这些卡通形象衍生出来的米老鼠、史努比服装、变形金刚玩具等产品，都在市场上占有相当的份额，并占领了一个时期的儿童用品市场。美国迪士尼乐园也是依托动漫卡通形象而称霸全球娱乐业，至今长盛不衰。

因此，国外动漫是靠衍生产品来赚钱的，而动漫产业是靠其他行业、产品的牵连来生根壮大的。据悉，在日本，动漫业就比钢铁业更赚钱！动漫业成为一个商机无限的黄金产业已为全球所瞩目。但业内人士认为，目前，苏州，包括中国的动漫业还停留在动画片的制作这一层面上，衍生产品少得可怜，带动作用不明显，还未形成轰轰烈烈、兴旺发达的动漫产业链。

陈德俊认为，苏州动漫业在制作技术、能力等方面在全球属中等偏上的位置，主要竞争对手是韩国和日本。苏州动漫业不缺人才，鸿扬、宏广都是国内规模大、动漫人才集中的企业之一。以鸿扬公司为例，600多名员工，大多毕业于美院，其中大半是从事动画设计的，且工作经验丰富。资金也不是苏州动漫业面临的最大难题，据悉，如今想从动漫业上掘金的实业家大有人在。

业内认为，苏州动漫业起步晚、发展慢重要原因之一是动漫业的氛围不浓，缺乏引导，以致还未形成产业链。

鸿扬公司行政副总朱鑫高兴地告诉记者一件亲历的事，近日他购买了一件T恤，原来只卖15元的产品，印上动漫形象后，卖到了45元,而且十分抢手。朱鑫认为，由此可见，动漫衍生产品在国内市场已经启动，而且显示了巨大的市场潜力。

做大蛋糕关键在创新——为苏州动漫业添把〝火〞

动漫已受到越来越多人的关注，目前国内〝争抢〞动漫蛋糕的浪潮是一浪高过一浪。苏州动漫业正处于起步阶段，谁来做大动漫这块蛋糕，推动动漫业向更高层次迈进？

——建立政府扶持机制。尽管动漫产业已展现其诱人的商机，但目前国内动漫业的发展仍举步维艰。由于动画都是靠手工绘制的，工效低、成本高。据悉，每制作一分钟动画片，约需人民币1万元，还不包括前期研发费用，后期市场开发投入。而制作好的动画片几乎没有电视台愿意出钱购买播放。〝高投入、低产出〞是目前动漫业面临的最大难题。虽然目前外围资金有加入动漫业的愿望，但担心的正是投资回报率。据了解，法国等欧美国家，政府为扶持动漫业发展，对动漫业采取的是积分奖励的办法，由企业先期投资动漫制作，累积到一定的数量后，企业下一个动漫项目的制作费用全部由政府承担。而韩国的扶持力度更大，在动漫产业起步的前几年，企业制作动漫的费用全部由政府设立的专项资金承担。

国外的动漫作品制作后，是作为广告片免费送给电视台播放的，在电视播出前动漫企业就收回了制作成本。动漫推出后带来的衍生产品，能使整个产业链赚得锅满瓢满。

——吸引相关产业集聚。目前，国内出现争抢动漫业的热潮，杭州、成都等城市先后打出了〝动漫之都〞的旗号，常州也雄心勃勃要建动漫城，苏州的国家级动漫产业基地也已揭牌。但业内人士认为，建动漫基地不等于搬几家企业进场，而是要通过基地这个载体，形成动漫业的浓厚氛围，吸引脚本、音乐、作曲、制作等与动漫相关联的公司集聚、加盟，做大动漫蛋糕，来带动整个动漫产业链的发展。相关联的企业、产品越多，动漫产业越兴旺发达，动漫业带来的经济效益就越可观。

——重视本土动漫原创。从表面看，动漫是个文化娱乐业；但往远处看，动漫是个教育事业。现在的孩子大多是伴着动画片长大的，说〝一部动画片影响一代人〞一点也不为过。信息社会，市场是开放式的，你不去占领、占领得不好，留下的空白都会被别人替代。近年，进入中国市场的外国动画片举不胜举，许多动画形象成为孩子们心中的偶像。

由于目前国内少儿动画片商业价值不高，阻碍了企业的投资积极性。因此，需及时出台相关扶持政策，鼓励文学家创作更多的本土优秀脚本，动漫企业制作更多的本土动画片，多出像《哪吒传奇》、《大闹天宫》等孩子喜闻乐见的国产动画片，为中国三亿多儿童提供精神食粮。

（来源：苏州新闻网）