日本：动漫产业忧思录

日前出版的《商业周刊》发表了一篇题为〝日本动漫产业〞的文章。文章称，素有〝动漫王国〞之称的日本是世界上最大的动漫制作和输出国，但要进一步拓展国际市场，仍然还有很长的路要走。

据预计，今年全球动漫影片的票房收入和DVD销售额将达到52亿美元。日本数字内容产业白皮书的数字显示，与动漫相关的游戏、玩具等就给日本带来了大约185亿美元的进账。此外，不管在好莱坞大片还是最新的潮流风尚中都能见到日本动漫形象的影子。

丰富、充满活力的画面，夸张的表达，科幻小说式的离奇主题，成为日本动漫几十年延续下来的典型特点。今天，动漫已经成为日本娱乐产业的中流砥柱，每年有数以千计的动漫电视节目和几十部动漫影片问世。然而，在快速发展的背后，动漫制作并没有从最初的〝小作坊〞模式中长进多少，日本很少有动漫制作公司能够熟练地运用市场营销手段来和美国的娱乐巨头较量。

缺乏商业头脑是日本动漫行业的一大问题。迄今为止，几乎所有的动漫公司都是把创作出来的节目直接卖给电视公司，电视公司从他们的作品里长期盈利，而不需要再向动漫公司支付分文。创作人员的流失是近年来出现的又一问题。由于报酬太低，在过去的5年中，日本的全职动漫创作人员从3500人减少到了3000人。

这也促使日本把制作流程中的大量低工艺部分外包给韩国、中国和菲律宾。情况现在有所改观了。I.G制作公司表示将不再依赖国外的制作人员，公司改革了薪酬制度，根据作品的市场效果来奖励创作人员，这意味着一部分顶尖创作人员的年收入将达到18万美元。

日本政府预计到2010年，娱乐产业的出口额将增加5倍，达到138亿美元，动漫产业将在其中扮演主要角色。日本政府已经出台了一系列优惠政策扶植本国动漫产业的发展，比如为其出口提供商业保险，设立460万美元的小型基金来支持小型动漫和游戏工作室的发展。

一些公司已经开始寻找机会与国外公司合作。宫崎骏的吉卜力工作室通过迪斯尼公司来发行作品，I.G制作公司与梦工场合作推出了《攻壳机动队2：无罪》。许多工作室开始改变传统的手绘生产方法，将手绘的铅笔草图扫描进电脑，然后通过数字技术上色。

不可否认，在日本动漫和好莱坞动漫之间还有很大差距。以《蒸汽男孩》为例，花费9年时间，耗资220万美元进行制作，但市场收益并不理想，在日本上映一年以来票房仅为110万美元，而从3月开始在美国上映至今也只收入了41万美元。其原因之一就在于它的故事情节没能投观众所好。因此，日本要在全球范围内拓展动漫市场，就要考虑国外市场的需求对自己的设计重新定位。这正是好莱坞的一贯规律。即使它的创作思路在日本国内是准确无误的，要拓展国际市场，仍然还有很长的路要走。

（来源：中国高新技术产业导报）