对动画产业我们民营企业同样充满信心

对动画产业我们民营企业同样充满信心

——专访上海拾荒动画设计有限公司总经理田平易

车薪：田总你好！今天有幸采访你，也是想走近你所经营的民营动画企业，也想了解一下你们的经营方式，比如公司曾经走过的路。

田平易：不消说，民营搞动画产业肯定是艰难的。我们无法与国营大企业抗衡。我们在资金上、技术上都远不及一些大企业、大的厂家。在一开始，我们主要是搞“来料加工”。由于我们注重工作质量，讲究信誉，倒也能维持。

车薪：可是据我所知，你们目前搞的动画产品《小破孩》还没有取得经济效益，而且已经投进去了很多钱，这不加大你们公司的亏空吗？我看还不如搞“来料加工”呢！

田平易：但是搞“来料加工”心里没有踏实感，尽管活很多，但毕竟是小打小闹，兴许那一天活源没有了，这是其一；其二，人嘛，总是要有所作为，既然干了，就不应该停留在一个点上，应该有所作为。况且，我们的创造力也很强。这里，我先谈谈我们的运作方式。

在投入任何一个行业之前，首先要了解市场，动画公司也一样，动画有市场吗？可以说市场前景好得很，大有可为。为什么这样说呢？因为动画的应用范围太广泛了，不仅限于电影、电视等播放市场和音像发行市场，还可以应用在游戏、教育、互联网、旅游、手机无线下载、广告、文艺等诸多领域，形成一个庞大的产业集群链条。

各位朋友应该都看过动画片，或许都知道几个卡通形象，记忆深刻的或许是外国的而不是国产的。为什么呢？国产动画怎么了。外国动画凭借他们在自己国内的良好产业链条已经赚到丰厚的利润，这时把片子拿到中国市场上低价推广，国产动画自然不是对手。因此外国动画片在中国风行20年，到现在这个势头还没有减弱，这个现象应该引起我们的重视。这个现象虽然显现了国内动画产业的软肋，同时有力地说明我们国家的观众喜欢动画片，需要动画片，这个将是我们国内动画企业发展的群众基础。只要我们制作出富有中国特色的好的动画片，大家还是很喜欢看的，比如念念不忘的孙悟空。关键是目前我们制作和播出的原创动画片太少，此外我们的动画片也没有真正根据市场来策划、运作，说教意味太浓，过于低幼化；这些都是我们国内动画企业下一步需要改正的地方。当然在这个过程中单凭企业自身是不能够扭转乾坤的，需要政府的大力支持，需要整个动漫产业链上企业真正起来，需要我们一同来努力完善产业链条、打造和维护品牌。这其中，当然也包括我们民营企业的努力。

动画是一种综合性很强的艺术，对于团队的综合素质和能力也要求更高。动画有很多种不同的风格类型，决定了目标观众群和消费群，关键是内容的竞争，要有自己的特色，做出的动画片不一定要每个人看了都喜欢，最起码有一定观众群，这是动画片成功的关键。而且还需要看动画片是否有更多市场的潜力，有些动画片只能在电视播出、音像发行、图书出版等方面赢利，有些动画片，不仅能在这几方面赢利，还能够在衍生产品方面挣钱。

从我们拾荒动画自身的经营实践中看，宣传推广对于动画公司的原创产品尤为重要，也是公司成败的一个关键因素，这一点与传统产品有异曲同工之处。从原创动画来讲，再好动画也要宣传出去，吸引观众的注意，才能形成品牌知名度；从加工动画角度讲，宣传能够接到更多的业务，积累发展资金，了解国际市场。

《小破孩》系列动画片自从2003年3月推出以来，影响力日渐明显，深受观众的喜爱。在中国动画网、闪吧、闪客帝国、新浪、搜狐、网易、TOM等知名网站都有很高的关注度，在这些网站都建立了《小破孩》的专区。有几千家网站转载《小破孩》动画片，《小破孩》的系列动画在网络上的总浏览量保守估计五千万左右。有关《小破孩》的专题网站目前日均浏览次数5万人次以上，日均独立IP数量1万5千以上，许多观众和网友已经把《小破孩》当作一个品牌。很多电视台也播放了小破孩系列动画。通过网络和电视的宣传推广既提高了小破孩和公司知名度，又为公司带来了更多的业务。

从我以上谈到的可以看出，在动画这个产业中，民营企业同样有所作为。从国家政府情况看，国家政策很宽松、很优惠。再有，我们感到，我们的文化底蕴太丰富了，现在正是动画产业发展的大好时机，我们这个团队对动画产业更加坚定信心，我相信民营企业也同样会大有作为的！