“卡通大餐”的品牌影响力

暑假已经来临，众多孩子最热衷的话题大多与〝迪士尼〞有关。尽管香港迪士尼乐园9月12日才正式剪彩开放，但孩子们仍然觉得梦想不再遥远，不用跨出国门就能进入这个童话天堂，就连成年人都想一圆童年的梦想，体验全世界最豪华的卡通大餐。

香港迪士尼还未开园，有关新闻已层出不穷。为了迎接各方游人，香港国际机场内的两间迪士尼专门店经重新包装后开张，这两间专门店将发售形形色色以香港迪士尼乐园为品牌的礼品及纪念品，让家庭游客率先体验主题公园的奇妙力量。商品全部经过悉心设计，切合亚洲的独特品味与格调。

背靠大树好乘凉。为了有效地结合香港迪士尼乐园的品牌，很多的IT品牌都挂上了游迪士尼乐园的招牌。笔记本市场同样没有放弃利用这样的机会宣传自己的品牌，其中HP在这个暑期热卖之即，大搞促销活动。凡购买HP任意一款产品，就有机会赢取〝香港迪士尼四日游〞。还有的手机厂家也推出促销活动，凡在活动期间购买任一款指定机型，将有机会成为幸运者，届时将赴香港迪士尼狂欢。

尽管这类活动对产品的销量并无很大影响，很多的消费者更为看重的还是产品的质量与价格，但我们还是能感觉到迪士尼品牌的影响力与吸引力。

而假货也开始跟风，香港市面不少商铺及摊档，趁香港迪士尼乐园开园在即，售卖冒牌迪士尼卡通人物产品。海关查获的迪士尼冒牌卡通人物包括米奇老鼠、小熊维尼及超人特工队。

有关人士指出，乐园开园后迪士尼会推出全新及特别产品，故需要产品推出才决定重点打击的目标。市民在街上特许经营出售的迪士尼产品，与乐园内出售产品属不同系列。迪士尼消费品部门专门负责授权服饰、玩具、家品、电子产品及艺术品等物品在全球分销。亚太地区及个别地方出售的特许产品，均贴有不同颜色特制镭射标签，香港迪士尼产品会贴上黑色标签，在整个地区出售的产品则贴上彩色标签。

一系列市场反馈都表明，强势品牌迪士尼的影响力不容忽视。这次将香港作为新的扩张地点，势必对周边城市旅游经济带来强大冲击。

对于香港特区政府与迪士尼的合作，各界人士都认为是一个双赢项目。迪士尼是想通过拥有成熟条件的香港来开办迪士尼乐园，不仅领衔香港旅游业，而且想以此辐射中国内地及周边的新加坡、泰国、曼谷等东南亚国家旅游经济。

而香港特区政府之所以看中迪士尼乐园，是希望借助该项目拉动香港旅游业和相关产业发展，以及缓解就业压力等。香港特区政府曾为乐园算过一笔经济账：至香港迪士尼乐园开园时，会直接或间接创造约1.8万个就业机会，而在第一阶段的扩充完成后，可增至3.6万个就业机会。这为香港沉重的就业压力带来了缓解的途径，同时也复苏了香港市民加快经济发展的信心。有专家表示，香港旅游业的发展和新的浪潮出现，将对香港经济复苏起到不可忽视的推动作用。

刚刚结束的首届中国国际动漫节也体现出迪士尼的品牌号召力，由美国迪士尼公司授权全球最大的现场演出制作公司——菲尔德娱乐公司制作的〝迪士尼冰上汇演〞将第4次登陆上海。该剧目自1981年诞生以来，已在全球250多个城市演出，观众超过1亿人次。未来中国本土动画图腾〝孙悟空〞与欧美卡通经典〝米老鼠〞之间将有一争，面对强大的国际对手，要将中国动漫产业的〝蛋糕〞做大做强仍有很长的路要走。

中国的很多古典名著，都是被日本、韩国等国拿去做动漫后，才使中国的小观众们所熟悉。比如，国内很多孩子是玩了日本的《三国志》游戏之后，才了解中国古典名著《三国演义》的；又如，迪士尼制作的《花木兰》，把中国故事大胆改造，去掉晦涩的内容，形式更加生动活泼，迎合美国文化崇尚个人英雄主义的心理，很受观众欢迎。可见，中国并不缺动漫素材，缺的是好作品。但好的作品需要好的创意，好的制作。但国产动漫片，内容多比较守旧，很难突破传统束缚。

中国杰出营销人〝金鼎奖〞博锋认为，清晰准确的品牌定位是一个企业的战略问题，即你这个品牌能做什么，不能做什么要十分清楚，并能坚持抵御一些很大的诱惑，按既定的品牌定位战略去经营。一个品牌只有真正满足其目标层的顾客的消费欲望，让客户的物理需求和心理需求都得到满足，并以拥有你这个品牌为荣，这个品牌才拥有价值。迪士尼在这方面做得非常出色。

作为世界最大的主题公园，美国迪士尼公司并没有过多的建立自己的迪士尼王国。香港迪士尼是第4个，但每一次，迪士尼公司都会带来一次旅游风暴。博锋认为，品牌价值和品牌的市场规模很多时候是一种矛盾体。在营销理论教材中，市场规模大小是和品牌价值高低成正比的，即一个品牌的市场占有率越高（产品卖的越多），其品牌就越值钱。但从价值投资的观点看，一个品牌的价值并不是产品卖的越多就越高，而是产品价格卖的越高品牌价值才更值钱。因此不少十分优秀的品牌为了保持其品牌价值坚挺，往往会对其产品进行限量的生产，因为产品的相对〝稀缺〞，其品牌价值才会攀升。

（来源：中国质量报）