急于求成“动漫产业”亟待降虚火

〝要下决心把动漫业打造成温州打火机那样兴盛〞、〝振兴民族动漫业，打造动漫之都〞。近年来，各种各样和〝动漫〞有关的节会越来越多，各种豪言壮语见诸报纸、文件、宣传册、横幅、广告，充斥在荧屏银幕。这一方面体现出中国动漫界人士发展这一产业的急切之心，但另一方面也已表现出一定的泡沫隐患。

杭州的〝首届中国国际动漫节〞刚刚闭幕，9月底在常州举行的〝中国国际卡通·数码艺术周〞宣传广告又塞到了手里，上面印着的〝顶级动漫、顶级诱惑〞颇为抢眼。据悉，近年来，上海等地以动漫命名的各种会展活动层出不穷，各种评奖不断推出，〝最佳动画片〞满天飞。据不完全统计，仅去年7至8月长三角地区就举行了不下十场动漫展。时不时有消息传出，××动漫节签约××亿元。

杭州的一位动画公司负责人告诉记者，动漫业是一个很好的概念，就象从前的IT业一样，将会创造一个个一夜暴富的财富传奇。

不少业内机构和个人也在用最〝热〞的语言描绘、推销自己及其作品。在动漫节上，〝代表世界最高水平〞、〝二三年内达到国际领先〞、〝即将成为陈天桥这样的巨富〞……，类似评价与自我评价动不动就充盈在耳。

不少专家指出：〝动漫展频频举办，但形式与内容基本相同，说明产业链不完善，外热内冷，属于‘虚火’。〞

专家指出，中国动漫业目前尚与世界水平有较大差距，需要的是以真诚的态度，踏踏实实地沉下心来做好品牌原创、机制构建以及产业链的经营，切忌急于求成的浮躁之风，避免各界人士致力打造的〝动漫产业〞异化成只在展会上做文章、不重根基和实效的〝动漫节产业〞。

中国动画学会副会长张松林说，一个成熟的产业市场，必须有一条完整通畅的产业价值链。动画产业的链条模式基本包括这样一系列环节：影视动画片的创作生产——电视台和电影院的播出和放映——动漫图书出版发行——音像制品的发行——形成版权的授权代理——衍生产品开发和营销。在这些环节中，动画片创作生产是龙头，如果没有优秀的动画片及成名的卡通明星，一切开发和经营都是空话。

和各种动漫节的火爆形成鲜明对比的是，有着悠久历史的中国动漫业发展至今，现状依然不容乐观。我们没有自己叫得响的国际品牌。只看到我们的少年儿童为米老鼠、蜡笔小新、加菲猫等如痴如狂，却不能让孩子们睡觉的时候不抱史努比改抱孙悟空。我们也没有足以有实力在国际上〝攻城掠地〞的优秀剧目，至今说到〝优秀国产动画〞，还是言必称几十年前的《大闹天宫》、《哪咤闹海》，却眼睁睁看着《花木兰》、《宝莲灯》被美国人改编，四大名著被日本人重新演绎，回到国内赚中国人的钱；我们更没有良好的产业链和经营机制，尽管有一些优秀的动画片，却没有因此衍生出成熟的游戏、文具、服饰等系列产品，直至深入改变孩子们的生活，甚至还有不少个人制作的好片只能局限于网络传播或是漂洋过海娱乐外国人，却无法在中国创造利润，呈现〝墙内开花墙外香〞的尴尬局面。

据赛迪顾问今年2月份统计，我国目前正在运营和测试的网络游戏，内地企业自主研发的仅25.7%，境外进口的网络游戏达74.3%。

与此同时，近年中国的各种动漫活动颇为热闹，〝吸引眼球〞的展览、节会、评奖不断。这一方面体现了社会各界对此产业的重视，但另一方面，也越发让人心焦，活动很多，一个个〝圈钱〞的创富梦想也很刺激，但决定这一产业兴衰荣辱的根本点lDlD好片子在哪里？我们什么时候才能打造出中国人自己的卡通英雄？

曾编导动画片《潘天寿》在日本〝RETAS〞国际动画大赛上获最高奖项〝东映动画大奖〞的中国美术学院教授常虹说，现状是参与〝炒〞的人很多，但实实在在〝做〞的不多。长此下去，所谓的〝动漫产业〞有向〝动漫节产业〞蜕变的危险。他认为，促进动漫产业发展，不能靠花架子，要靠出作品、出人才、出好的运营机制的〝真功夫〞。

不少有识之士指出，只有带着做事业的心来做产业，多一分〝板凳坐得十年冷〞的耐心和定力，少一分〝一夜暴富〞、〝快速领先〞的头脑发热，中国的动漫业才能在扎实的基础上一步步得到发展。有人把原创动画和衍生产品比喻成鸡和蛋的关系。〝好鸡才能多下蛋。动画片成功了，它的衍生产品才能大卖，不应该本末倒置。〞相对而言已经有一定品牌效应的〝蓝猫〞就是制作两年后才投入市场，现已播出4年。北京三辰影库公司老总魏来称，〝蓝猫〞首先是制作的成功，然后是连续播出带来的市场效应和产业开发的成功。据了解，目前〝蓝猫〞的品牌价值评估已经超过20亿元。〝蓝猫〞目前三辰集团在此基础上，已经形成出版、文具、鞋服装三大支柱产业。

〝光靠‘蓝猫’一个品牌只能是杯水车薪，中国动漫需不断打造新的品牌形象。〞魏来说。

（来源：新华网）