| 维爱迪-动画创作家园 >> 动画业界 >> 动漫盛会落幕 朝阳产业起航 |
动漫盛会落幕 朝阳产业起航
——全面解析动漫魅力之秘密
被称为21世纪知识经济的核心产业，动漫产业是继IT产业后又一个经济增长点。统计显示，2004年全球游戏、动画业相关衍生产品产值在5000亿美元以上。据了解，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9％，成为该国第一大产业；美国网络游戏业已连续四年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业；日本游戏市场每年创造着2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。
相对于日本、美国动漫产业的兴盛，中国动漫产业尚处于初级阶段。巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80％以上的盈利流向了日本、美国。中国已成为动漫产品的最大输入国。据统计，史努比、米老鼠、HelloKitty、皮卡丘和机器猫，仅这五位每年就从中国卡通市场〝掠走〞6亿元。
作为动漫节承办单位，杭州看中的并不只是这一个〝节〞，而是这个产业在杭州的落地、生根、开花。天线宝宝、米老鼠、小猪麦兜、樱桃小丸子……这些可爱的动漫形象，在过去常常被视为〝儿戏〞，而现在越来越多的人认识到其中蕴含的巨大财富。
杭州已连续14年GDP保持两位数增长。据省市政府有关负责人称，举办动漫节，将杭州打造成〝动漫之都〞，让卡通人物为地方经济带来新的经济增长点，这是经济增长方式转变的重要举措，也是杭州经济社会发展的一个重要机遇。据了解，目前浙江正在或计划制作的动画影视片共18部3500集，总长度达35000多分钟，总投资额近2亿元。2004年12月，国家广电总局正式批准杭州高新技术开发区为国家动画产业基地，中国美术学院为国家动画教学研究基地。在首批国家13个动画基地中，浙江占了两个。
动画电影篇：
无法判断风向的龙卷风
曾几何时，国产动画片有过辉煌的好时光。《大闹天宫》、《哪吒闹海》等国产动画电影巨制，不仅赢得了骄人的票房业绩和国际上的广泛赞誉，更影响了一代中国人。
而今，院线里动画电影货架都挤满了《超人总动员》、《加菲猫》、《海底总动员》等舶来品。五年前，似乎是为了救国产动画片这个市，一群电影人集合姜文、梁天、陈佩斯等多位大腕联手制作了国产动画大片《宝莲灯》，并在当年的暑假投放电影市场，由于影片在制作上采取了高科技的DTS音效，加上大腕的票房号召力，取得了良好的市场回报。
日本贸易振兴机构文化产品促进中心主任中泽义晴最近在上海做了一个市场调查：〝在中国上海，大约有36.7％的人看电视连续剧，8.8％的人看新闻节目，只有3％的人看动画片。在日本或其他国家，动画片的受众群体是15至35岁，在中国，动画片的受众群体是4至10岁。〞在他看来，中国的市场空间巨大。有人做了一个预算，中国每年有600亿的动画产品消费市场（包括动画影视作品以及衍生产品）。
产业大起底 好莱坞是干什么的？
美国华纳电影公司资深角色设计师陈三伟打了一个有趣的比方：〝美国动漫电影市场呈漩涡型，越往下越深；中国动漫电影市场是龙卷风，它是朝上的，有时候风力很大，你甚至无法判断它的风向。〞
不可否认，好莱坞模式的动画电影已经成为动画电影成功范例。但这当然不仅仅是因为技术上的领先，更重要的是它带来了巨大的利润。部分统计结果表明，在过去的十年里，出场的近50部美国动画电影票房接近9000万美金，几乎是动作电影的两倍。这些动画电影在全球的票房达到一亿美金以上。同时，家庭录影带的总销量比票房总量还要高出三分之一。〝所以，总体来说，在好莱坞拍动画片是划算的。〞陈三伟一口气列了一个动画电影衍生产品的赚钱渠道，〝首先是电影，再卖给电视台、录影带、网络、手机以及游戏。〞
美国ZETERA公司市场总监道格拉斯-格伦举了个例子，〝比如《怪物史莱克》，在Jeffret Katzenberg从剧本中选择史瑞克这个形象后，他花了五年时间用于酝酿和准备，然后才利用CGI技术将他制作出来。你可以询问任何一个电影工厂的内部人士‘好莱坞到底是干什么的？’他们会这样回答你是‘分销’，而不是做电影。做好看的动画电影是一个必要的前提，但将它们分销出去是一件更加有吸引力的事情。没有哪家好莱坞的电影工厂会在他们还没有了解要怎样在3000家影院中上映，怎样搭售速食产品，经销玩具买卖和制定产品预算之前，来梦想开拍一部动画电影。〞
杭州进行式 4000万打造〝嫦娥〞
林超这几天忙得不可开交。动漫节一开始，这个中国美术学院动画学院常务副院长便以分秒计算，先是主持为期两天的〝首届中国国际动漫游戏产业高峰说说〞，接着还要继续他的动漫电影《嫦娥奔月》项目。
林超这一项目已经策划了两年，所幸合作方已尘埃落定，由上海文广集团投资运作，中国美术学院创作，苏州宏广公司加工。据林超透露，投资资金为4000万元，整个运作遵循国际院线标准。至于能不能赚钱，林超保守估计，〝在国际上一部动漫电影的投入资金为6000万至1亿美金，《嫦娥奔月》是4000万元人民币，我们要相当地节约成本。如果能在国际院线公映，按照国际的算法，就算亏本，我们也要做。〞
〝用中国人最强的力量为中国做最好的动画电影。〞林超说动画电影《嫦娥奔月》会集合两岸三地最优秀的华人联手打造，还请来华纳公司的专家做电影衍生产品的开发，预计2007年和中国〝嫦娥一号〞卫星同时面世。
动漫节影响 提供十年的理论基础
为了推动民族动画产业的发展，去年，国家广电总局在《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中指出，要通过合作来吸引人才和资金，支持和鼓励国内影视动画产业开展广泛有益的合作。
趁国际动漫节在杭州举办之际，来自美国、日本、澳大利亚等的国际大佬们闻风而动。这几天，中国美术学院象山校区、世贸中心、浙江大学等地到处能见他们的身影。虽然杭州这几天天气炎热，可他们依然西装笔挺，无一例外拎着手提电脑，也无一例外地跟着随同或翻译。
600个亿，一个惊人的数字。显然，他们已经闻到钱的味道。
但是林超的想法还是很谨慎。他觉得《嫦娥奔月》如果操作得好，肯定会有好的利润。〝其实，这两天在中国美术学院象山校区举行的动漫产业高峰说说，至少为杭州打造动漫之都提供了十年的理论基础。〞
动画电视篇：
电视先行激活产业
与国外动画电视片依托漫画出版物不同，〝漫画先行、激活产业在日本是已证明了的成功途径，在中国，一直缺乏浓厚的漫画氛围，人们普遍缺乏阅读漫画的传统习惯，营造这种氛围的使命应该落在电视这种载体上。〞国内最早拿到批文的专业卫星频道、湖南金鹰卡通频道的雷瑛总监如是分析。她认为，成功之路无法复制，应该走一条有中国特色的动漫之路。
去年下半年起，全国各省市少儿频道如雨后春笋般诞生，随着北京动画频道、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视等三个上星动画频道的开播，国内共有50个播出动画片的专业频道。动画平台的规模化搭建，使得动画节市场骤然变大，其年需求量将达到100万分钟，参照国产与进口动画片6∶4的播出比例算，国产片需求量约为9万分钟，以〝1∶3〞首播与重播的编排比例计算，至少得年产3万分钟国产动画片，才能满足目前国内的播出需要。
产业大起底 BBC成功闯入中国
很多外国的动漫产商早就盯上了中国这个巨大市场，可真正敢于并成功闯入的却非常有限。作为不多的几个〝闯入〞成功典范之一的英国BBC电视集团，也是著名的动画片制造商，其旗下的〝天线宝宝〞2002年在美国的销售额高达两个亿。这个定位在二至四岁学龄前儿童的动画片，于2004年登陆央视，在取得极高的收视率之后，今年起，〝天线宝宝〞开始游走到了中国各地的30多家电视台。代理〝天线宝宝〞中国电视发行的
国内从事动画片生产的单位中，除了中央电视台、上海美影厂等少数几家外，很大部分都不具有独立创作能力，主要是承接国外动画片的加工工作。这也反映了中国动画产业发展的缺陷——缺乏原创、缺乏营销经验。在国产动画片严重不足的情况下，金鹰频道率先动起来，他们首推的幼幼节目就是和儿童品牌的战略合作，所有的人偶和动画形象的授权开发都是未来产业延伸的卖点，也是未来诞生原创卡通形象的基础。通过电视传媒的快速影响力，打造自己的卡通形象，并进行相关的产业开发。
在靠出售动画片播出版权根本无法收回成本的现状下，动画片的赢利模式就是开发经营形象品牌。即使是迪斯尼和日韩动画片，也是靠此获利的。如在韩国，动画片播出仅能收回20％的成本，赢利主要靠开发形象品牌的衍生产品。雷瑛提出，在动画制作之前，就应该整合制作、播出、产业开发的相关环节，规避市场风险，强强联手在全国范围内培养一批综合性的大型卡通文化娱乐集团公司。
杭州进行式 新明星〝天眼〞
去年在杭州少儿频道播出后，杭城迅速刮起〝天眼风〞。由中南卡通原创的500集大型系列动画片《天眼》，目前已经登陆中央电视台少儿频道。由于市场反响良好，中南对于年底推出26集三维动画片《魔幻仙踪》信心十足。
而播出渠道方面，浙江已于七个月前成立了本省首个少儿频道——杭州电视台少儿频道，并于去年底成立了我国首家采用三维数码动画作全频道包装的少儿频道——浙江电视台少儿频道。以杭州电视台少儿频道为例。它每天四分之一的播出任务由动画片担纲。由于目前国产动画片制作成本约为1万元1分钟，而播出价每集仅1万元，形成明显的倒挂，所以不少少儿频道倾向动画片自带贴片广告，而非付款购买。该频道总监范顺事说，这种播出模式仅能在动漫产业链成熟之前，暂时让动画制造商和电视平台达到双赢。尽管目前国内大部分的少儿频道走的都是依靠国家扶持的公益路线，但市场化的运作是必然之路。
动漫节影响 老板们的交易
动漫节的举行，不仅为〝天眼〞提供了一个通向国际化的舞台，还让〝天眼〞成为动漫产商与电视媒体眼中的大明星。中南参加此次动漫节的三个目标〝作品展示、得到电视台认可和衍生产品商务洽淡〞均已实现。中南卡通常务副总戚新平接受记者采访时欣喜地表示，动漫节上，全国各省市60％的少儿频道决定播出《天眼》；来自各地服装、文具和日用品的厂商也纷纷看好〝天眼〞，欲向中南购买版权。此外，来自山东、大连、香港等地的动漫节主委会都向中南发来邀请函。
而仅有7个月大的杭州少儿频道，也利用本次动漫节，展示了自己崭新的频道形象。该频道总监范顺事说，动漫节为动画片的购片洽谈以及青少年题材电视剧合作意项等方面，均带来了不同程度的突破，而与来自各地的数十家少儿频道领导共商发展大计，也是重要收获之一。
衍生产品篇：
饮用水也可以动漫
去年1亿元人民币，今年预估超过2亿元人民币，这是〝蓝猫〞这一卡通形象近两年在衍生产品上的收益情况，首届中国国际动漫产业博览会上〝蓝猫〞展位，人们几乎是在哄抢三辰集团印有蓝猫形象的服装、书包。并不仅仅是三辰一枝独秀，展会上浙江中南集团卡通影视有限公司3万个充气玩具猫销售一空，杭州时空影视文化传播有限公司1万个胸章售空，稍具知名度的卡通形象制作的衍生品都卖得不错。
产业大起底 盈利要走两条路
动漫衍生产品占到动漫产业全部盈利的70%，这个现实让刚刚起步的中国动漫产业一窝蜂涌向了衍生品的开发上，一般走两条路。
比较被认同的开发过程是这样的：先制作动画片、漫画书或者游戏，然后拿其中受人喜欢的形象制作周边产品销售。中国的蓝猫、天眼，美国的蝙蝠侠、蜘蛛侠系列，日本的敢达（GUNDAM）、奥特曼等等都是这一模式。本次博览会上参展的日本万代玩具公司依靠《机动战士》开发的敢达模型，在中国市场上最便宜的售价40元，珍藏版则高达2000多元。靠游戏起家的〝宠物小精灵〞，衍生产品全球销量高达180亿美元。
国内成功的典范是蓝猫，最高峰时，蓝猫的衍生产品达到17个大类6000多种，全国专卖店有2400家，预计今年销售额将超过2亿元人民币。
第二条是独立偶像开发，没有动画片、漫画书或游戏，直接靠原画造型开发衍生品，HelloKitty、流氓兔都属于此类。杭州卡哇依卡通艺术有限公司是一家中日合作企业，在这次产业博览会上他们主推的〝无能战队〞系列走的就是独立偶像开发路线，完全靠造型打市场。
杭州进行式 一个形象可以卖5000种产品
在本次动漫产业博览会上，浙江中南集团卡通影视有限公司推出的原创动画《天眼》衍生品，从玩具、服装到食品、饮用水一应俱全，目前开发的产品有80大类2000多种，预计到今年7月将超过5000种。杭州时空影视文化传播有限公司也将其动画片《童话动物园》的形象版权出售给企业，开发手表、服装等产品试水市场。
本地动漫衍生品的销售平台也在打造之中，除了专门出售游戏软件和动漫玩偶的小店和网站，
动漫节影响 市场原来那么大
除了衍生品受到追捧，首届中国国际动漫节给商家带去的更多的是商机和信心。5天的展会让杭州21世纪动漫管理有限公司的知名度迅速提高，公司展位上的销售额每天都超过万元，他们还在这5天里完成了二期招商的大半任务，营业面积超过
网络游戏篇：
杭州，中国网游第四城？
电脑网络游戏对于现在很多的人来说依然相当陌生，尤其是被网络游戏业内人士称为〝老人〞的24岁以上的人。因为中国网络游戏在中国的实质发展才不到5个年头，不过，仅仅5年的时间，网络游戏已然成了动漫产业中最为赚钱的一个分支。根据中国出版工作者协会游戏工作委员会（CGPA）和国际数据公司（IDC）发布的《2004年度中国游戏产业报告》公布的数据，2004年中国网络游戏市场收入为24.7亿元人民币，中国网络游戏用户达到了2052.2万人，而且据这两个机构预测，到了2009年，中国网络游戏的总收入会达到109.6亿元人民币，网络游戏用户则会达到5683.2万人。
产业大起底 五年跨了三大步
业内人士对于中国网络游戏行业的发展是从2000年7月开始，一款网络游戏《万王之王》正式在中国内地开始运营，成了中国网络游戏迅猛发展的历史起点。五年里，中国网络游戏的发展已经经历了三个阶段。
第一阶段是代理阶段，以上海盛大为典型代表，2001年11月，《传奇》正式开始运营，仅半年时间同时在线人数已经突破了10万人。2002年，《传奇》为盛大带来约6亿元人民币收入，超过国内三大门户网站的收入总和。
第二阶段是国内2D原创阶段，以网易为代表，代表作为《大话西游Online》，
第三阶段则是国内3D原创阶段，目前仍处在发展中，杭州已明显占了先机，杭州天畅正在研发的原创3D大型玄幻历史游戏《大唐风云》将成为杭州乃至全国第一个3D历史游戏。
杭州进行式 第三步杭州占先机
杭州边锋游戏网站已经是全国四大休闲游戏品牌之一，杭州创网代理的台湾游戏《数码精灵》也培养了很大一批的拥戴者，曾经参股边锋的郭羽现在在杭州天畅开发3D原创游戏《大唐风云》，他认为这代表着杭州网络游戏的未来。郭羽认为杭州很适合研发网络游戏，国外已经没人玩2D网游了，但国内大部分玩家的电脑配置还没有达到要求，3D游戏还在开发中。民族3D原创游戏《大唐风云》已经让杭州站在了网游开发的风口浪尖。
动漫节影响 杭州将会是第四城
这几天也是各个网络游戏厂商最忙的几天，郭羽每天都会工作到凌晨，但他很感谢这次动漫节。〝这次我们可以接触到来自全世界的厂商和客户，现在已经有来自全国各地的厂商和我联系，包括新加坡和泰国的代理商也已经和我进行了紧密的接触，希望能够代理《大唐风云》。而且我们还参加了动漫高峰说说、COSPLAY等多种活动，让我们的公司以及《大唐风云》为更多的人所知。〞
通过这次动漫节，郭羽说他和很多的网络游戏商都有一个感觉，那就是在杭州作为一个网络游戏开发商很幸福，政府非常支持，他乐观地设想，继上海、北京、广州之后，杭州能够成为中国网络游戏〝第四城〞。
漫画出版篇：
浙江动漫书，全国至少进前十
这次参加动漫产业博览会的出版名企众多，从幼儿读物到成人动漫读物应有尽有。除了黄玉郎的《天子传奇》、《神兵》、《大唐双龙传》、马荣成的《风云》等一批香港名家的出版物以外，十大书坊、台湾尖端、日本小学馆、川上袜子出版社、冬日漫书社等都携带大批漫迷们喜爱的出版读物来参展。浙江的出版社也不落后，浙江文艺出版社的小樱桃卡通在博览会上都卖疯了。
产业大起底 哪吒一年卖出200万册
在这次动漫节上风光无限的香港著名动漫图书出版机构——玉皇朝集团，每年销售漫画约1360万册，集团旗下创作之漫画人物超过1000个。就算一本书的利润仅1元钱，他们集团每年的收益就有1360万元。黄玉郎在接受采访时也说，他们集团就靠做动漫书赚钱，做影视产品也只是为动漫书服务。
相比之下，内地原创动漫图书出版不多，主要是从国外直接引进成熟的动漫图书，或者是把出版放在动画片之后，依靠影视的大众传播效应来推销图书。比如童趣出版社，他们去年的《哪吒传奇》就卖出了200多万册，现代出版社1998年开始做朱德庸，第一次印了3万套，却遭遇大量退货，到2000年，朱德庸漫画被改编成影视剧，一下子扭转乾坤，卖出了350多万册。
杭州进行式 济公会是下一个樱桃小丸子吗
据业内人士估计，浙江的动漫图书出版在全国至少位居前十名。
在这次动漫产业博览会上，浙江文艺出版社是浙江省内惟一参展的出版社，几年来，他们推出的原创卡通漫画和小说小樱桃，每种销量都超过两万册。浙江少儿出版社引进了一对金童玉女，来自英国的洛弟和来自日本的樱桃小丸子，前者出了20种图书，销量达50万册，后者有16种，销量超过100万册，以樱桃小丸子形象开发的教育图书、挂图和游戏图书，销量也超过百万。在原创方面，浙江少儿出版社推出了《开心西游》系列一套10本书，销量有20多万册，目前正准备出类似侏罗纪公园动漫版的《迷失的世界》和由盛世龙吟开发的济公西湖民间故事。
除了图书，杂志也开始尝试动漫之路，浙江少儿出版社的《幼儿故事大王》杂志为半月刊，除了上半月的故事版外，下半月推出了动漫版，发行量也将近10万份，目前还在增长中。浙江美术出版社创刊20年的漫画杂志《幽默大师》如今发行量也已近40万。
动漫节影响 我们要的是培养氛围
浙江文艺出版社的小樱桃卡通在动漫博览会上第一天就卖出了500多册，该社副总编邹良说，他们卖得手都酸了。上海世纪出版集团的杂志《卡通先锋》没有采取卖的方式，带了1000多本杂志来展会上送，结果一个上午全部送光。湖南的一份发行量高达17万的《漫先锋》周报，带来的几千份报纸也在第一天被〝抢〞光。
但这些销售量并不是出版社最兴奋的事情。对他们来说，这次动漫节更多地在内地挑起了动漫阅读的氛围。曾尝试过出版原创动漫图书的浙江美术出版社副总编朱卫国说，出版效果不好，除了创作水平有限，很大一块就是缺乏阅读动漫图书的氛围，这样的动漫盛会多进行几次，内地也会出现国外地铁里很多成人捧着动漫书痴迷阅读的情景。
（来源：都市快报）
|
