米老鼠该不该“变脸”？

1928年11月，一个名叫沃尔特-迪斯尼（Walt Disney）的美国年轻人在一列由纽约开往洛杉矶的火车上，随手画出一只色彩鲜亮的小老鼠并给他取名叫米奇（Micky）。自此，米老鼠活泼可爱的形象伴随着迪斯尼卡通片走进千家万户，给无数家庭带去欢乐并成就了享誉当今世界的〝魔幻帝国〞——沃尔特-迪斯尼公司。然而，时隔75年，米老鼠的形象已经明显〝衰老〞了，如今很多孩子在去主题公园之前，从没听说过米老鼠；与米老鼠有关的产品销售额自1997年开始大幅缩水……对此现象，美国一些媒体不无讽刺地说：〝当然，还是有人关注米老鼠的，就是孩子们的父母，他们买这些东西是用来怀旧的。〞

桑塔克为米老鼠设计的〝新形象〞

同米老鼠一样，最近风靡世界的儿童图书《野兽国》（Where the Wild Things Are）的作者、美国著名漫画家莫里斯-桑塔克（Maurice Sendak）也出生于1928年。正因如此，米老鼠让他备感亲切，甚至他为《野兽国》中的主角麦克斯（Max）设计的形象也是以米老鼠为原型的。回忆起〝米老鼠时代〞，桑塔克的兴奋之情溢于言表：〝那是惟一让我感到快乐的时光。第一次看到它时，我才6岁。实在太喜欢它了！勇敢、顽皮、恶作剧，它拥有所有孩子都希望拥有的勇气和智慧。〞不过，谈起现在的米老鼠，桑塔克的话语中流露出一丝无奈：〝原来的米奇充满活力，而现在他成了一只没有灵气的胖老鼠……〞

米老鼠风光不再

抱怨米老鼠形象〝衰老〞的，当然不止桑塔克一个人。在最近进行的一项调查中，不少美国观众也将米老鼠描述成一个〝无聊、乏味、老套〞的卡通形象。他们甚至还提出质疑：为什么一个如此知名的卡通形象竟然没有一个背景故事？它没有亲属，没有家乡，没有目标和弱点——总之，让人无从了解，又何谈喜欢？

纽约一家漫画杂志的主编马丁-布洛斯坦（Martin Brochstein）说，米奇的形象对于美国新一代守着〝芝麻街〞（Sesame Street）或者〝尼克少儿频道〞（Nickelodeon）的儿童节目长大的孩子来说太陌生了，很多孩子在去主题公园之前，根本没接触过米老鼠。布洛斯坦指出，受今天的时髦少年喜爱的卡通形象必须起始于他们的孩提时代，也就是从上世纪80年代开始。〝很遗憾，米奇没能抓住这批孩子的心。〞

面对人们对米老鼠形象的担忧，迪斯尼公司却依然保持〝乐观态度〞。迪斯尼消费产品部总裁安迪-穆尼（Andy Mooney）说：〝据我们统计，全世界98%的3至11岁的孩子能在不经任何提示的情况下认出米老鼠的形象。〞

〝它成了我们的包袱〞

〝这一切都是从一只老鼠开始的。〞沃尔特-迪斯尼总喜欢这样说。1928年，在失去〝幸运兔奥斯瓦尔多〞形象的所有权之后，迪斯尼公司面临破产的境地，因此急需创造一个全新的卡通形象重振旗鼓。于是，沃尔特略加改动——将〝幸运兔〞的长耳朵换成两个〝黑盘子〞，一个可爱的〝小老鼠〞就这样诞生了。同年11月，米老鼠〝主演〞的首部动画片《汽船威利》（Steamboat Willie）问世，并大获成功。到30年代末，米老鼠先后〝出演〞了100多部动画片，成为全世界家喻户晓的〝大明星〞。

米老鼠刚刚登场时，同那个时期的其它卡通形象一样顽皮、可爱，它〝心地善良、憨态可掬，身上全是笑料〞；它〝当过侦探、牛仔、学过魔术，还干过泥瓦匠〞。无论米老鼠的身份如何变化，它代表的总是那些社会底层的〝小人物〞；无论身处何等〝险境〞，它最终总能〝机智地化险为夷，度过难关〞。正因如此，这个原本为成人观众设计的卡通形象同样赢得了当时千万孩子们的心。

到了上世纪40年代，米老鼠的神奇魅力开始减退。〝它不能再表现出早先的那种淘气和不规矩了，因为有那么多人都在看着它，〞迪斯尼曾这样评价道，〝米老鼠成了我们的包袱，因为观众已经不允许它有任何的改变。比如，假如我们让米老鼠踢谁一脚，那我们就会收到无数母亲的抗议信，她们会说我们这样做会让她们的孩子学坏。因此，米老鼠必须保持它‘甜蜜的形象’。〞按照这种思路，沃尔特让米老鼠〝在一家农场附近定居下来〞，田园式的〝家庭生活〞代替了惊心动魄的〝探险故事〞，各种〝不正经的品行〞也随即转嫁到一位新的〝明星〞——唐老鸭身上。这时的米老鼠再也不是那个〝饥饿、绝望的穷小子〞了，它摇身一变，成为〝值得信任、乐观向上、循规蹈矩的良好市民代表〞。

除了性格〝改邪归正〞外，这时的米老鼠在外形上也发生了一些变化：从刚诞生时的样子(面部几乎是七个圆圈的组合)变成更加可爱但相对保守的形象。除了耳朵，它身体的其它部位也改变不小：面颊变胖、四肢加长、原来小小的眼睛变成竖立着的椭圆形。这些变化带来的效果是：米老鼠越来越不像只老鼠，而是更像人类，而且还像个〝年轻人〞。哈佛大学的生物学家斯蒂芬-古尔德（Stephen Gould）曾用科学仪器测量过米老鼠在不同时期的不同〝体态〞，并将其各个部位与真实的老鼠进行比较后得出结论：尽管米老鼠的〝体形〞不断长大，而它的外表却日益〝年轻〞了。〝事实上，它更像个‘婴儿’！〞

外表像〝婴儿〞，可道德上却是个〝正直的市民〞，这种矛盾似乎使得米老鼠不再适合任何故事。在1960年以前，米老鼠曾出现在118部动画片中，但在那之后，它只〝参演〞了两部动画片。虽然米老鼠的影响力在三、四十年前确实是巨大的：有调查显示，在公众认知度方面，当时世界上仅有可口可乐的商标可以与之相提并论。对于当时世界许多地方的人来说，米老鼠与其说是卡通形象，不如说它已经成为迪斯尼的一枚〝商标〞：人们只要看到米老鼠的形象，就会说出迪斯尼的名字。但是随着时间的推移，在米老鼠身上表现出的这种矛盾让许多观众越来越疏远它。〝对此，米奇似乎没有太多‘选择’。〞桑塔克无奈地说：〝因为它已经没有属于自己的故事，再也无法激励和取悦观众，它只能待在不用‘说话’的地方：成为一件商品或是主题公园里‘庞大而沉默的主人’。〞

继续前行，还是偃旗息鼓

尽管许多人提出：为了让米老鼠重回孩子们心中，迪斯尼公司应该重塑米老鼠形象，但他们对〝变脸〞后的米老鼠应具有怎样的〝性格〞却各执一词，这些想法有时甚至自相矛盾：他们希望它〝性格〞变得叛逆些，却又希望它不要离原来的〝正面形象〞太远。

桑塔克也坚定地支持米老鼠〝变脸〞。他说，要让米老鼠重回孩子们心中，就必须让米老鼠的形象〝与时俱进〞，而不是过去那个一成不变的〝老套形象〞，他甚至还专门为米老鼠设计了一个类似于蜘蛛侠的〝新形象〞。但迪斯尼公司的高层显然没有〝把这个‘吉祥物’置于风浪中的勇气〞，他们认为，目前还不是米老鼠〝变脸〞的时候。

（来源：国际在线）